涉农优品VS渠道面对面 | 北清智库品牌所《企业品牌诊断沙龙》第四期
「当我们在提及农业品牌时，我们究竟在谈论什么？」
北清智库《第四期品牌诊断沙龙》针对涉农企业开展专题沙龙活动
农，林，牧，副，渔，果，菜，桑，茶，酒，烟……
种养殖，粮油，果蔬，食品，畜牧，水产，休闲农业，农业机械，综合服务...
聚焦涉农行业品牌创新发展与营销落地 5位品牌实战、渠道营销专家重磅莅临本期沙龙，20余家涉农校友企业齐聚一堂，开展了一场别开生面的沙龙活动！实用的品牌课程+优品诊断+营销分析，深度赋能校友企业品牌实战落地。 专家团
■ 刘静华：北清智库品牌创新研究所 所长，“三位一体”（EAB）品牌法则创始人
■ 温洪军：二十年快消品渠道专家
■董巍：酒水行业资深渠道专家
■ 朱京川：首农礼品采购渠道专家
■ 蔡雅光：中粮品牌礼品采购渠道专家
主讲导师：刘静华
北清智库品牌创新研究所所长
“三位一体”（EAB）品牌法则创始人
森罗国际品牌策划（北京）有限公司创始人、首席品牌官，北清中国品牌创新百强金龙奖 首席顾问，清华大学 《艺术设计三大构成》、《平面设计》主编，二十年品牌实战经验，100+成功品牌案例，曾服务上百家世界五百强企业及国内知名企业，任国内外多家知名广告、公关公司 创意总监，曾任B2B互联网行业排名前三集团 高级副总裁，意大利第一运动品牌LOTTO男装 品牌设计师 ，2014年南京青奥会 视觉创意总监，并有多幅艺术作品被国内外展馆与个人收藏。 近十年聚焦民营企业品牌研究和服务领域，助力多家中小企业品牌升级，扩大品牌影响力，抢占市场，实现指数级的销售增长，获得企业和政府机构的高度认可。擅长为企业量身定制品牌解决方案，立足于品牌的差异化定位，塑造企业品牌形象、提升品牌传播与营销，全方位帮助企业提高市场竞争力，助力企业实现品牌从无到有、从弱到强，突破瓶颈，快速提升品牌影响力。
大力发展涉农产业，是立足于我国现阶段的基本国情和涉农行业实际所做出的现实选择，其对于建设现代农业、繁荣农村地区经济，以及增加农民的收入水平意义重大。在全面深化改革进程中，推进农业产业化，更是实现城乡同步一体化发展，以及全面建成农村小康社会的根本出路。
「校友优品互动展示」
中国农业不缺好产品，但缺好品牌
身为世界茶文化发源地，拥有几千年茶文化的中国茶企却没有一家世界级的茶叶品牌，英国是一个不产茶的国家，却做了一个全世界最赚钱的茶叶品牌立顿；中国的国宝中华猕猴桃，被新西兰人“偷走”，变成奇异果，成为销售最好的品牌，每个要卖10元，每年几十个亿的销售量，但是到今天我们自己却一个品牌都没有做出来，我们中国的猕猴桃一斤卖不了十块钱。症结就在于品牌，好品牌意味着稳定标准化的品质。
有了好品牌，但没有保护好
与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，作为整体呈现在人们面前，称为区域公用品牌。一些本来具有优势的公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。总体看，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。
“土特产”可以是特产，但绝不能是“土”
以往的农产品生产商大多都是没有进行品牌建设的，而在农产品包装设计受到重视的这几年，大家都意识到农产品包装设计对于品牌塑造的重要性，农产品企业塑造品牌市场发展趋势之所需农产品的包装设计应当引入更为多的设计理念,大家必须进一步处重视农产品包装设计，以提高农业产品的品牌辨识度。
本次沙龙现场以“涉农优品VS渠道面对面”为主题，尤其是邀请到四位重量级渠道专家与现场企业代表互动交流，进一步推进校友农业品牌建设，挖掘自身核心价值和构建坚固品牌价值和竞争壁垒，满足差异化、个性化的产品赋能。
酒行业破圈困局
近几年，受茅台带动，整个酒行业迎来巨大发展，但酒市场的容量不会无限扩容，消费者的酒量有限，好的酒品牌更是有限。活动现场，陈厚、肖善楼、博徕名酒、嗦嘎特、蝌蚪精酿五家不同品类酒业校友携产品进行品鉴和交流展示，专家团更是毫无保留地从产品到营销给予充分建议，为大家带来丰盛的收获！
刘静华老师讲到，“品牌”将成为下一张决定战局的王牌，成为酒行业下半场的竞争主题。谁能实现品牌突围，谁能锐化品牌性格，谁能实现消费者的心理占位，谁能与用户建立情感联系，谁就能把握酒行业的品牌红利。
讲好属于大米的故事
久荣鲜米、裕谷稻场、益本粮等多家大米行业校友在现场积极交流，如今，日本大米和泰国大米一样，几乎成了“优质米”、“高端米”的代名词，而国内大米行业8年来的品牌化发展却似乎陷入停滞不前的“败局”，似乎除了“绿色”、“有机”等词语，很难找到差异化卖点。
中国大米今后该如何做好品牌？刘静华老师认为目前国产大米品牌最大问题是大米的背后故事、视觉宣传层面不突出；品牌战略缺乏差异化方法以及单一，“品牌的故事不是讲给自己听的，而是消费者听的”，挖掘大米深层次的故事，引起中国人骨子里对粮食的情感，真正做到对大米品牌价值的塑造。
随着人民生活水平的提升，消费者大众对农业品牌的要求与认可达到一个新高度。北清智库品牌创新研究所将会继续帮助校友企业培育壮大自主特色涉农行业品牌，提升品牌实力！
