一年增长40.66%！被低估的男士香水生意

得益于“他经济”的迅速崛起，男士彩妆护肤已经成为中国当下增速最快的消费品领域之一。事实上，男士香水市场的增长速度也处于领先地位，甚至不输于男士彩妆护肤领域。

据用户说数据显示，2020年男士香水销量实现了40.66%的惊人涨幅，这在很大程度上是由国内各种大型电商购物节推动的，比如618和双11。因为天猫和京东等电商平台是当下国内香水销售的主要渠道。2021年魔镜市场情报的最新数据则显示，截止到今年第一季度，国内淘宝天猫男士香水销售额增长53%，达到4.6亿元。

随着中国男士消费意识的逐渐觉醒，中国男士香水市场的发展势头将在未来几年内继续保持，该领域或将成为未来几年内资本市场关注的焦点。

目前，主导国内男士香水市场的是Chanel、Tom Ford、宝格丽这样的顶级品牌。其中，Chanel今年一季度在淘宝的销售额高达7300万元，同比增长282%，在一季度销售额排名前十的品牌中，也出现了亲爱男友、和风雨这些国产品牌，展现了国货男士香水的“强势崛起”。

据魔镜市场情报数据显示，2021Q1亲爱男友在淘宝天猫的销售额1000万元。据悉，其旗下留香沐浴露、飞行员男士淡香水、好气色素颜霜等销售额均超100万，其中，亲爱男友男士淡香水于2020年8月上线，2021年Q1销量超4.6万件，飞行员男士淡香水在天猫旗舰店的月销达2万+，截止2021年5月18日，稳居天猫国货香水销售额TOP1。

公开资料显示，国货新锐品牌亲爱男友创立于2019年，是专为中国男士打造的专业理容潮流品牌。在消费者和市场认可下，亲爱男友“顺理成章”地打入了2021Q1天猫淘宝男士香水TOP10品牌阵营。

另一个国货品牌和风雨则是成立于2012年，旗下产品线覆盖了男士护肤、男士美妆、男士香水等多个产品线。据悉，和风雨轻奢高端男士香水是该品牌销售最高的香水产品，还入围了2021年度天猫金妆奖年度香水。据公开数据显示，2019年双11和风雨的销售额高达1470万，同比增长128%。

或许是嗅到了中国男士香水市场的商机，除了国外大品牌外，一些国外小众香水品牌也开始陆续涌入中国市场，比如法国Diptyque、Maison Margiela马吉拉香水等。对于国产品牌来说，或许不光要应对行业崛起初期的竞争，未来还将面临来自国外竞争对手的压力。

不过国产品牌并非没有优势，一方面，国外品牌进入中国并打开市场需要一定的时间，其中会有一个时间差。而另一方面，国产品牌总归是更熟悉国内市场，也更了解国内品牌的运营模式，拓展消费群体相对会更加容易。

总之，中国男士香水行业正在进入发展的快车道，随着男性消费意识的不断觉醒以及市场教育的深入普及，让我们有理由期待男士香水市场的“爆发力”。

未来，如何精准把脉消费者需求及痛点，牢牢占据其心智，并通过消费者口碑、品牌营销等方式挖掘潜在客户、拓宽消费群体，瓜分更大的市场份额，仍是当下品牌店需要深入研究的课题。