上半年线上彩妆洞察：这些高增长赛道值得关注

今年上半年，“颜值经济 ”持续引爆化妆品市场，国家统计局公布的的社会消费品零售数据显示，2021年1-6月份，化妆品类零售总额1917亿元，同比增长26.6%。

电商市场情报公司Early Data盘点了2021上半年线上彩妆市场表现，从销售数据、平台表现、价格区间和TOP品牌出发，重点关注卸妆、美甲、化妆刷/刷包这三个高增长赛道。

销售额同比增长7.2%，淘宝天猫平台贡献大

数据来源：Early Data

Early Data数据显示，2021年1-6月，国内主流电商平台淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购彩妆总销售额约322亿元，同比增长7.2%；总销量约43520万件，同比增长0.8%。

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从平台表现来看，今年上半年天猫、淘宝彩妆总销售额市场份额超80%，京东和京东全球购销售额出现负增长。

高增长赛道：卸妆、美甲、化妆刷/刷包

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从彩妆类目下的二级类目来看，2021上半年，线上彩妆市场销售额增速最快的品类依次是卸妆、美甲、化妆刷/刷包。

高增长赛道TOP1：卸妆

行业数据显示，2020年全国卸妆产品销售额同比增长约20%，随着卸妆需求走向专业化和精细化，卸妆这一曾经一度被忽视的品类正在吸引更多目光。

Early Data数据显示，2021年上半年，线上卸妆品类总销售额超17亿元，同比增长107.3%；总销量超1716万件，同比增长86.6%。从平台表现来看，各平台均实现两到三位数增长，天猫平台领增。从价格区间来看，100-200元区间的中端卸妆产品销售表现最好，500-100元区间的高端卸妆产品销售同比增速最快。

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从品牌来看，上半年线上卸妆销售额TOP10品牌中主要是外国品牌。值得注意的是，作为新锐国货品牌，“逐本”以“芳疗护肤”为品牌理念，专注研究卸妆产品，定位于“1秒乳化,60秒卸妆”，成功夺得今年618销售额与销量双冠军。

高增长赛道TOP2：美甲

今年的奥运期间，中国射击选手杨倩的珍珠美甲、兵乓女将刘诗雯的蓝色美甲喜提热搜。随着年轻消费者对个性、趣味性和品质的要求不断提升，美甲市场将迎来新一轮增长。行业研究机构预测，到2024年，全球美甲市场规模有望达到130亿美元（约合人民币908亿元），平均增长率将保持在5.3%左右。

Early Data数据显示，2021年上半年，线上卸妆品类总销售额超5.67亿元，销售额同比增长40%。从平台表现来看，淘宝贡献了近六成的销售额，天猫平台销售额暴涨861.6%。从价格区间来看，0-100元区间的美甲产品占绝对主导，500-1000元区间的高端美甲产品虽然销售额体量较小，但增速超1000%。

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从品牌来看，上半年线上美甲销售额TOP10品牌中绝大多数为国货品牌，CR5销售额市场份额仅14.6%，市场集中度较低。

高增长赛道TOP3：化妆刷/刷包

随着消费者精致妆容的要求越来越高，上妆的刷子要求也越来越专业，不同的妆容，要搭配不同的化妆刷，强大的需求推动化妆刷/刷包成为今年上半年销售额增速第三大品类。

Early Data数据显示，2021年上半年，线上化妆刷/刷包品类总销售额超6.35亿元，销售额同比增长35%。从平台表现来看，淘宝天猫贡献了超九成的销售额，跨境平台出现负增长，天猫平台领增。从价格区间来看，线上化妆刷/刷包产品的主要市场仍集中在0-100元低价区间，1000元以上超高端产品增速最快。

数据来源：Early Data

从品牌来看，销售额TOP10品牌榜排名靠前的多为外资品牌；中国品牌超半数，其中艾诺琪、琴制、受受狼均诞生于中国化妆刷之乡——河北沧州。