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中秋档票房4.9亿，但观众已经很久不进影院了

毒眸 2021-09-22 16:12:56

中秋没来的惊喜，国庆能补上吗？

从今年五一档最后一次刷新档期票房纪录之后，国内电影市场中包括端午档、暑期档、七夕档等在内大小档期的低迷表现，已经让大家习惯了各项数据的下滑，甚至“不温不火”就已经是“好消息”了。

刚过去的中秋档（9月19日-21日）便是如此：3天假期里内地电影总票房报收4.9亿，与去年的7.45亿和2019年的8亿相比有较大幅度的缩水，观影人次也较去年同期的1842万下滑了五百多万。

（图源：灯塔专业版）

在暑期档的低迷延续到九月、多个工作日大盘仅有两千万出头的惨淡局面下，中秋档三天的单日票房分别为1.59亿、1.79亿和1.58亿，这对影院已经算得上是好消息了，毕竟上一次大盘单日破亿还是半个月前的9月4日（1.08亿）。

但更长远的问题还没有在这个中秋档得到回答。过去几个月低迷的大盘，让疫情后观众回归影院的节奏放缓甚至中止。中秋档三天的体量难以容纳一部加热市场的头部大片，对于市场供给、观影习惯和主流电影天花板等诸多命题，还需要留到国庆档来解题。

有媒体报道称这个中秋档为“开胃菜”，而即将到来的国庆档这一“正餐”的“口味”如何，是所有从业者在今年结束前对电影市场最大的期盼。

意料之中的平淡

今年中秋档的影片数量并不少。

灯塔专业版显示，从9月17日抢先上映的《峰爆》开始，陆续有包括《关于我妈的一切》和《我的青春有个你》等在内的十余部新片上映，但影片的构成来看，缺乏大体量的爆款之作，是档期表现平淡的主要原因。

这也是过去几个月的老生常谈的问题，即使在暑期档，新片的数量也并不比往年少，真正缺乏的是有足够强势、能形成社交话题的作品。而在大盘趋冷，引进片暂缺的情况下，也不会有大体量电影贸然进入冷档期，所以像中秋档这样的“小档期”无惊喜，也是意料之中的事。

具体来看，《峰爆》上映前，期待值就没有被拉得很高，各平台给出的预测在2-4亿中间，影片上映首日（9月17日）在16%的排片下，拿到了2523万的票房，第二天小幅上涨至2874万，在中秋节假日的加持下，影片于上映第三天、中秋档首日（9月19日）实现票房破亿，单日拿到了6732万的票房成绩。

尽管六千余万的票房并不算高，但《峰爆》仍然成了当日的票房冠军。紧随其后的《关于我妈的一切》首日票房为2444万，位居第三的是青春片《我的青春有个你》（1706万）。已经上映24天的《失控玩家》和上映52天的《怒火·重案》也在中秋档的第一天收获着长尾票房，为近1.6亿的单日大盘贡献着力量。

中秋档第二天（9月20日），《峰爆》和《关于我妈的一切》仍然分别以7591万和2544万的票房稳居第一第二名，《失控玩家》和《怒火·重案》两部档期内的“老片”依然各自拿到了两千万左右的票房，将新片《我的青春有个你》甩在身后，这样的排名也维系到了档期的最后一天。

综合看下来，《峰爆》作为冠军，档期票房达到了2.14亿，成为这个中秋档5亿总票房的主力军，再无影片能获得过亿的票房成绩。只不过中秋档3天最终的战绩，与去年中秋档1天的7.4亿成绩相比，还是缩水了两亿多。

但考虑到去年中秋节为10月1日，与国庆节相撞，彼时有《我和我的家乡》《姜子牙》两部有强票房号召力的影片上映，今年则不具备这样的头部影片供给优势；如果与2019年同样为3天的中秋档相比，当时的8亿也比今年多了3个多亿，那一年档期内票房过亿的影片有《诛仙》（2.7亿）《名侦探柯南》（1.6亿）和《小小的愿望》（1.2亿）。

而这三部影片分别是有IP加持的“流量电影”，比较成熟的日本剧场版动画和有一定市场卖点的喜剧片，比较符合小档期的观影需求。但今年，尽管《峰爆》作为灾难动作片、《关于我妈的一切》亲情片和《我的青春有个你》这一青春片，都属于传统意义上的有市场潜质的类型，可惜的是影片内容上，并没有形成话题讨论度，也就很难吸引更多的观众观影。

“节假日的影片，尤其需要话题属性，要具备娱乐性和社交属性，只有这样才有口碑扩散、票房增长的可能性。”有从业者对毒眸说道。也就是说，只有一部档期票房过2亿的《峰爆》不足以撑起中秋档，小片表现较差，话题度和观众观影热情没有被点燃，档期也只能如意料中平淡收尾。

3天的档期，能容得下多少观众？

灯塔专业版显示，今年中秋档三天只有1318万的观影人次，较2020年和2019年同期分别下滑了28.4%和44.5%，比2018年的1528万还少了210万。

巧合的是，今年端午档三天的观影人次同样为1300万。3天的小档期，只容得下一千三百万的观众？

并非如此。以今年清明档为例，3天的观影人次为2231万，为自2014年以来档期历史最高值。而这个数字，才是更接近3天档期的理想水平：中秋档观影人次的最高值出现在2019年，3天2373万观影人次；而2016-2019年端午档3天的观影人次在2200万至2500万左右不等。

2014年以来中秋档观影人次（数据来源：灯塔专业版）

但从过往数据来看，3天的档期是可以拥有两千余万观影人次的。尽管清明、端午和中秋档三个档期属性有所差别，也会受到如暑期、国庆档这样的大档期的影响，不能一概而论，但不管从哪个维度来比较，1300万的观影人次，都是一个极低的数字。

这个数字传递出来的危险信号在于，观众在明显流失，节假日档期与观众的绑定关系，正在越来越松散。

“要养成看电影的习惯是很难的，不看电影的惯性，也是很难改变的。”有从业者对毒眸如是说道。从今年端午档1300万的观影人次，创造2015年至今（2020年除外）端午档期的最低纪录开始，毒眸就多次提到，要警惕观众的流失。《中国医生》在7月初上映时，也有不少从业者认为，其差强人意的表现也受到六月以来大盘颓势、观众对看电影失去兴趣的影响——

不看电影的惯性是会延续的。

今年中秋档观影人次的下滑，也再次证明了这一点。在《峰爆》上映前，9月1-16日的票房只有7.9亿，观影人次为2203万，而去年同期这两项指标分别为14.97亿和4032万，是今年的两倍。也就是说，中秋到来之前大盘的冷清，观众不看电影的习惯，就已经为这个档期的惨淡埋好了伏笔。

9月1-16日总票房

要扭转这个局面，是要“牺牲”一部分影片的。有从业者认为，院线电影如果在比较长的时间内持续地吸引不到观众，大盘长期保持低迷，这种情况下即使有还不错的新片上映也很难异军突起，“需要花很高的成本去让观众意识到，有好片子可以看了。”

因此一些原本有机会获得不错票房成绩的影片，势必受到影响。而要唤醒、重启观众走进电影院的意识和习惯，需要数量更多、话题更强、品质更高的爆款去持续稳定地供给，才能扭转观众与电影院疏远的局面。毕竟，“失去观众的成本，实在太高了，我们是承担不起的”。

“检验”国庆档

即将到来的国庆档面临的压力是空前的。

首先，它担负着扭转长期以来电影市场颓势的重任。灯塔专业版显示，从9月30日至10月3日，目前已经有13部新片定档，比往年同期多出不少。其中，映前热度最高的《长津湖》的想看人数已经接近50万，在影片的预售排行榜里，《长津湖》以2642万的票房（截至成稿）稳居第一，与第二名《我和我的父辈》810万的预售成绩拉开了不小的差距。