H1线上白酒消费洞察：京东成白酒电商老大

节后返工首日，白酒概念持续拉升，舍得酒业、洋河股份、建发股份、金徽酒、口子窖、泸州老窖等涨幅居前。

随着电商平台和配套服务日益成熟，越来越多的白酒销售开始转向电商。在这样的大环境下，把握电商行业趋势、洞悉市场竞争格局成为白酒品牌和经销商的关键增长点。

电商市场情报公司Early Data收集了今年1-6月主流电商平台（京东、淘宝、天猫、天猫国际、酒仙网）白酒品类的销量数据，从品类、平台和品牌等维度为您解析上半年白酒线上市场。

01 H1增长8.3%，白酒行业率先走出疫情

据白酒行业19家上市公司公布的财报，上半年大部分公司营收和净利润同比增速已显著超过2019年同期（疫情发生前），白酒行业也成为了率先走出低谷的行业之一。

Early Data数据显示，今年上半年，白酒线上平台销售额总计174亿元，环比增长8.3%；总销量3130万件，环比增长6.2%。从月度表现来看，白酒传统消费旺季（1-2月）和大促（618）销售强劲。

02 贡献超7成销售额，京东成白酒电商老大

从平台表现来看，今年上半年，白酒线上平台销售额主要流向了京东和天猫平台，其中京东平台占73.3%，天猫平台占22.9%。由于高单价和特殊的礼品属性，消费者在线上购买白酒时更关注正品保证和物流时效，京东和天猫旗舰店的品牌官方背书更容易获得消费者信任，且京东的物流服务更具优势。

03 次高端梯队表现突出

品牌方面，上半年白酒线上销售额最高的品牌为五粮液，其次是茅台，但茅台的销量要比五粮液高，一线品牌壁垒高，仍是不少消费者选购白酒的首选。次高端梯队表现亮眼，洋河、汾酒销售额甚至超越了高端品牌泸州老窖。

上半年，白酒线上渠道CR3市占率达45.2%，市场集中度较高。