读好书，写出好的广告文案！
写文案跟写作文不一样，文笔好或许能写出一批好的作文，但单单只是文笔好，却未必能写出一批好的文案。
以下就想要想好一篇广告文案，需要读的书，做以下整理：
写作思维
《说话的力量》：这是一本系统学习说话的实战指南，全书贯穿8大说话方法、4大说话技巧和两大说话工具。书中大量、丰富的案例也都是作者多年来经历过的真实事件，通过这些案例我们能更形象、具体地理解说话的方法、技巧和工具。
《小预算大广告》：本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售会议；产品目录；新闻信。
《奥格威谈广告》：奥格威将告诉你：如何创作有销售力的广告；如何在广告业谋职；12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；如何创作成功的方案，并使人们阅读它；如何经营广告公司；直邮的绝招；广告调查的18个奇迹；如何为你的产品选择广告代理商；创立现代广告的6位巨人。
《点子都是偷来的》：这本书是数位时代中的创意宣言，用正面的讯息、活泼的图表和插画、实用的练习与实例交到读者，让每个人都能直接碰触到自己属于艺术的那一面。揭露了创意的真相：没有什么是原创的，所以不要害怕受到影响，从别人的作品中学习，混合之后成为另一种面貌，借此走出自己的路。 跟着自己的兴趣走。
写作技巧
《文案发烧》：作者结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。
《广告文案训练手册》：把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的，广告再大，也只是行业之一、市场的组成之一。因而，与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了，谈市场整合营销。
《文案创作完全手册》：广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
《<华尔街日报>是如何讲故事的》：这本书的前身是《华尔街日报》的内部讲座，专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉新闻记者们一件事情，就是如何用高品质的报道吸引读者的注意力，并让这种注意力一直保持下去！如果你虽不是记者，但会时常用到写作，这本书会让你明白，到底是哪些元素让你听写的东西从本质上变得有趣和吸引人！
《麦肯递教给我的写作武器》：本书归纳了麦肯锡公司盛行数十年的经典写作方法，结合作者自创极具实用价值的思考表达技巧，一次性帮你完成商 务文案写作的四大关键目标：逻辑思考、流畅写作、解决问题、超级说服力。
思想定位
《定位》：本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战）。
《与众不同》：在本书中，畅销书作家杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。
价值观
《一个广告人的自白》：在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
《科学的广告+我的广告生涯》：写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。
多读书，是积累知识最简单直接的方法，如果你能坚持这个好习惯，你的学识，谈吐，气质都会变得与众不同，加油啊，朋友们！
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