把明星私教课程带到寻常人家，智能健身镜才是真正的“普及神器”

在逐渐进入尾声的2021年,备受关注的智能健身镜堪称是一个市场宠儿。以FITURE为代表的一众新兴厂商的涌现,不仅成功推动了中国智能健身赛道的崛起,更令这条赛道成为了投资机构们争先布局的战场。据知情人士透露,在某次融资过程中甚至一度发生争执,“太难抢了,根本挤不进去,有两家差点因为份额打起来。”

快速崛起的新兴赛道,“百镜大战”呼之欲出

据不完全统计,目前国内市场上已涌现出FITURE、咕咚FITMORE、乐刻LITTA、YUPP、亿健、万达康、悦动圈等数十个品牌,港台地区也拥有了KARRA和乔山两家健身镜厂商,就连华为、小米、百度这样的科技巨头也正跃跃欲试。来自天眼查的数据显示,智能健身镜领域有10余家企业产生了超20起融资,融资金额从数百万到数亿不等。有业内人士称,深圳目前已经有几十家公司在做健身镜,“百镜大战”已呼之欲出。

也正是在这样的背景下,刚刚兴起不久的智能健身就被积极押注的投资人们锁定成为了白金赛道。以语出惊人著称的金沙江创投主管合伙人就曾表示这将会是一条价值千亿,充满想象力的新赛道,而红杉资本的执行合伙人则在第四届世界人工智能大会上为FITURE魔镜“亲自带货”。在今年618的年中大促期间,智能健身镜产品实现了首次销量爆发,FITURE魔镜更是一度创造了全渠道单日销售3000台的纪录。

目前,几款头部品牌的智能健身镜产品销量已逐步赶上了划船机、椭圆机。对于即将开启的双十一,天猫平台方面也预计智能健身镜品类的销量将会再度实现翻倍的增长。尽管各界对智能健身镜赛道的前景已逐步形成了基本共识,仍有部分人对此并不乐观。他们认为中国健身文化与美国存在很大不同,核心的健身受众还只是一小撮人群。基于人的惰性本性,实现用户对健身镜这类设备的高频使用,依然会是严峻的挑战。

用户平均两天一练,智能健身获市场好评

伴随着外界的关注和质疑,FITURE魔镜凭借“硬件+内容+服务+AI”的模式,已积累进入上万个国内用户家庭,月均训练次数达14次,几乎是两天一练。这个数据也基本达到了全民健身计划中对经常参与运动锻炼人口的定义标准,即每周至少3次每次至少30分钟。可以说,到底有没有人用,健身镜是否在吃灰的问题已经得到了初步的解决。根据FITURE方面公布的信息显示,其目前的用户群体,除来自北京、上海、成都等一线、新一线城市之外,同样不乏来自青海、新疆等偏远地区的消费者。

对此,有业内人士称,相比一二线城市的居民,来自内陆偏远地区的用户往往拥有相对更多的闲暇时间和可支配收入,但受制于本地缺乏高水平服务以及科学方法,健身需求未能充分满足,也长期被行业主流所忽视。FITURE魔镜这类产品的出现,更容易让他们触及到最优质的教学,次均不到50元的使用成本实际上大大地降低了他们参与健身,享受高水平服务的门槛。据了解,FITURE目前也在加快全国经销渠道的建设,力争将线下服务网络覆盖到更多城市。

FITURE魔镜能够取得目前的市场成绩,在C资本投资人施正炫来看,关键还是内容,或者说是健身课程通过魔镜给到用户的体验。为保证这种体验的完备,FITURE不仅以业界最高硬件规格和工艺打造了魔镜产品,还自主研发出具备动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能的智能运动追踪系统。在此基础上,FITURE还组建了一支由20多位业界顶尖教练组成的“全明星教练”团队,并打造了一个占地达4000平方米,拥有好莱坞影视制作级设备的内容工厂,能实现5000节13大类的原创健身课程全年更新。

伴随着用户群体的不断壮大,FITURE在近期多次获得了央视、人民日报、新华网等权威媒体的报告,并入选了2021年成都市新经济“双百工程”重点培育企业名单。同时,FITURE还收获了颇多殊荣,包括极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等,并入选了界面新闻评选的“REAL 100创新家”以及天猫的“运动十大宝藏品牌”,被誉为是中国智能健身的第一品牌。