重磅！维达集团联合AgeClub正式发布《添彩60+，中国式养老真相洞察健康个护报告》
在“积极老龄化”理念的持续倡导下，银发经济正不断孕育新的增长点。
10月14日，在“重阳节”这一传统敬老佳节，维达集团联合京东消费及产业发展研究院、京东零售集团母婴采销部、AgeClub，在北京共同发布《添彩60+，中国式养老真相洞察健康个护报告》（下称《健康个护报告》）。
全国老龄工作委员会办公室原党组成员、副主任，现北京创扶公益基金会理事长阎青春，中国老龄协会老年人才信息中心主任李伟，中国老年医学学会公共健康服务分会发起人李州利等专家领导，对本次报告的研究撰写提供了指导与帮助。
《健康个护报告》显示， “添彩60+”是指新中国同龄人，他们是初代新老年群体的代表。区别于传统老年人，他们主动积极、勇于探索、乐观向上、责任心爆棚，不服老也不想老。
本次调研样本以60-70岁活力银发族为主，透过《健康个护报告》，我们将走进新老年群体，看到他们真实的需求，在此基础上探索积极老龄化社会的建设方向。
01
宏观概览篇：
老龄化进程势不可挡， 长护险加持万亿老年市场
我国自1999年进入老龄化后，生活水平和医疗卫生不断进步，加速了老龄化发展进程。60-70岁人群退休十年，亲历老龄化加剧以及中国逐步建成多元化养老服务体系的过程。
同时，中国养老退休金已经实现了17年连涨，老龄群体基本进入中等收入群体范畴，他们的消费逐渐多元化，但仍被健康问题困扰。
从宏观经济来看，万亿级的老年市场是经济内循环的重要发动机。在政策驱动下，老龄化产业、养老服务产业正蓬勃发展，老龄文化、健康、制造、宜居、服务、金融等细分产业受到广泛关注。老年群体的消费潜力增长迅速，潜在消费需求被满足，消费结构也更加多元化。
在90%老年人选择居家养老的“9073”养老模式下，长期护理的社会化需求已然越来越迫切。为应对老龄化趋势，我国不断完善长护险配套政策，助力养老服务和失禁品类的市场渗透。
02
人群画像篇：
直面养老问题，科学应对健康困扰
中国银发族群正在经历从传统老人到新老人的代际变化，“积极”是他们生活态度的关键词。
面对未来的养老问题，他们积极存款准备、投资理财、直面养老话题、关注养老政策。同时在健康、休闲、社交、旅游类悦己体验的消费逐步提升，消费决策人以自己及伴侣为主。
他们拥有父母、子女、爷爷奶奶等多重身份，其中近一半人仍需要照顾家人，未来生活不希望拖累子女。他们的身体开始出现老化特征，对健康的焦虑主要在于长期慢性病困扰，积极寻求科学健康的解决方式，是他们的应对之道。
60-70岁人群既是新银发族，也是家庭照护积极化的推动和参与者，正在成为个护产品的新消费人群。
03
触网健康篇：
60+网民达1.11亿， 网购全面渗透银发族生活
2亿银发族逐渐成为互联网的“新生力量”，他们的生活已经被网购全面渗透。在智能手机全面普及的助力下，60-70岁人群积极拥抱变化，他们非常看重网购的便利性
AgeClub调研结果显示，银发族已经开始尝试互联网健康产品及服务解决方案，京东是他们最信赖、最喜欢的网购平台，银发族愿意在京东购买保质、高价、紧急使用的产品。
根据京东消费及产业发展研究院的数据，56+人群对健康预防方面更加重视，在营养保健方面的消费逐渐理性及细分。
在京东平台上，一二线城市的银发族购买尿裤湿巾类老年产品的比例很高。以失禁产品为例，中国失禁用品市场由于线下渠道产品布局不完善、需求人群碍于尴尬心态等原因，线上渠道崛起迅速。网购可以帮助银发族解决尴尬、选择空间小的问题。
04
个护健康篇：
新老年个护意识崛起，70%正面评价成人纸尿裤
以60-70岁人群为代表的新老年人群个护健康意识正在崛起。
以纸尿裤为例，尿失禁被认为是当今老年群体最常见的失能隐疾之一，女性失禁比例约为男性的两倍。失禁患病率随年龄增长而增加，但国内成人失禁护理用品渗透率低，行业成熟度远低于日本和美国。
60-70岁人群对纸尿裤产品持开放态度，他们中的70%对成人纸尿裤有较为正面的评价，但因为对个人身体状况及产品认知不强，购买该产品的情况较少。
不到三成的银发族会与父母、子女进行成人纸尿裤方面的交流，但仍存在对失禁问题的交流禁忌。
目前，成人失禁产品普遍存在子女购买、父母使用的“买用分离”现象。购买者关注产品基础功能需求，使用者则会从穿着感、尺码、穿脱等更细分的方面去评价产品，两种视角的差异容易被忽视。
随着生活愈加丰富，银发族摸索出了成人纸尿裤的使用新场景，如社交、旅行、坐长途车、睡觉不起夜等，对产品的要求从“能用”到“好用”、“好看”。
整体而言，目前中国长者在成护健康方面的障碍源于健康知识缺失、品类认知不足、视为尴尬话题、社会关注不够等多个方面，仍需要有针对性的市场教育。
05
新生活指南篇：
加强银发健康科普，针对场景提供细分品类
基于AgeClub对60-70岁人群的洞察，我们鼓励消费者正视身体的变化，期待通过以下几个方面加强消费者对于个护产品的认知，摆正对成人纸尿裤的使用观念：
- 家庭角度，积极沟通别害羞。 家庭成员主动关心银发族的身体需求，银发族主动和家人沟通健康困境，寻求专业科学建议。
- 平台角度，知识宣讲不能少。 通过长者爱用的资讯平台，邀请专业的医师，加强消费者教育，宣传成护产品的健康促进作用。
- 企业角度，实用方案便选择。 企业提供“场景+细分品类” 的解决方案，让消费者无忧选择， 精准连接商品及消费者。
在多方共同努力下，我们期待，银发族可以享受更加健康、自由的精彩退休生活！
