共创旅行界的“戛纳电影节”，飞猪奇妙之旅“奇妙”在哪里？
传媒内参导读：江苏卫视和飞猪旅行共同企划的全球首个旅行种草晚会《飞猪奇妙之旅》正式官宣定档，将于10月21日21:10播出。颠覆传统晚会主舞台呈现的模式，是《飞猪奇妙之旅》的最奇妙之处。晚会以山川湖海为舞台空间，精选《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等热门IP音乐，由交响乐团、顶尖歌者、民族乐队等带来跨界、融合、混搭的创编表演，呈现音乐与自然完美交融的大型实景演艺秀。
来源：传媒内参—主编温静
文/朝明
江苏卫视和飞猪旅行共同企划的全球首个旅行种草晚会《飞猪奇妙之旅》正式官宣定档，将于10月21日21:10播出。区别于传统的商业定制晚会，此次江苏卫视与飞猪旅行的合作巧妙融合了双方的优势力量，利用热门影视元素的叠加，唤醒大众共感、共鸣、共情的旅行记忆与灵感。官宣定档之后，外界十分期待这场为旅游种草的创新性晚会将以怎样的视听体验和叙事表达为文旅IP推广探索全新发展路径，谜底正在逐一揭开。
音乐+旅行
国民IP唤起大众情怀
本次晚会将定位于“跟着经典IP去旅行”，全场晚会将以目的地为串联，用艺术的表达方式，完成舞台内容的整体建构。对此，《飞猪奇妙之旅》制片人颜小可表示：“我们接受了这样的命题以后就思考这些目的地跟哪些IP是有关系的，在这样的创意思路下再去想艺术形式。”
颠覆传统晚会主舞台呈现的模式，是《飞猪奇妙之旅》的最奇妙之处。晚会以山川湖海为舞台空间，精选《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等热门IP音乐，由交响乐团、顶尖歌者、民族乐队等带来跨界、融合、混搭的创编表演，呈现音乐与自然完美交融的大型实景演艺秀。飞猪旅行全球游市场营销总经理寇仲强调，《飞猪奇妙之旅》不靠流量带动内容传播，而是靠优质内容吸引观众。
在疫情影响下，国内游成为越来越多消费者的选择，以短途近郊、民宿酒店、文旅体验为特点的“轻旅游”“微度假”备受青睐。在景点的选择上，本次晚会定位于国内值得去的目的地，这不仅是市场的需要，更是百姓的需求。
有了经典音乐IP以及旅行景点，下一步就是如何把他们融合起来。在《飞猪奇妙之旅》的呈现中，艺人们将身处这些特定的旅行目的地，并带领大家回忆经典。寇仲表示：“消费者更多会把自己带入到整个故事的角色当中去，再去游览这个目的地，我们希望通过晚会给予他们不一样的消费体验。”
无论是金庸武侠系列，还是《仙剑奇侠传》《哈利·波特》，不同年龄段的观众都能从中找到存储记忆的共情点。《飞猪奇妙之旅》希望唤起记忆，这些记忆可能来自于碎片化的音符，也可能来自于心中对祖国大好河山的向往。
可以见得，《飞猪奇妙之旅》对“音乐+旅行”的创意融合方式，把IP开发提升到了一个新的高度，IP作品指向的地点不再停留于用户的手机收藏夹，而是得以更为立体化地呈现，更为全方位地展示。通过艺术的形式，在景色与音乐之间建立强关联。
听觉+视觉
品质演绎打造沉浸式体验
本次《飞猪奇妙之旅》邀请了很多知名的音乐人和合唱团加入其中，他们将一一重现经典音乐IP，高质量完成听觉空间的建构。本次晚会的音乐总监赵兆表示：“经典音乐IP已经得到了大家的广泛认可和喜欢，在我们每次做IP改编的时候，既会想办法保留经典，同时能达到晚会节目设计的要求，我们实际上是在这里面找一个平衡。”
传统的经典IP衍生的音乐仅停留于听觉逻辑，而《飞猪奇妙之旅》则为其加持了更强有力的视觉冲击。本次晚会为了更好地呈现旅行目的地的特殊魅力，前往景点进行实拍，用真“景”实感来重现经典与美好。面对创作体量的增加和外景拍摄的变量增大，《飞猪奇妙之旅》还对整个团队进行有序分组分工，设立“分地导演负责制”，划分出一个个“小团队”深入祖国大江南北，高质量地完成视觉表达。
“因为我们不是一个固定舞台的晚会，很多地方我们采取的是一种创意视觉短片的拍法，会用一些电影设备和精细的镜头设计去表现一首歌、一段舞蹈或者一组演奏。这样的方式虽然不像大型晚会那样一气呵成，但在镜头的细节上会丰富许多。”颜小可表示。
同时，视觉表达的一些具体实现也将通过技术加持得以完成：特色土楼中的舞蹈演绎、星空沙漠下的舞美变化……更多视觉上的创新与突破，还待晚会播出时解锁。
由此，《飞猪奇妙之旅》让听觉与视觉的完美融合，打造出沉浸式的体验，让观者得以足不出户就仿佛阅览了大千世界的风情，享受了一场高质量的视听盛会。在笔者看来，这更得益于创作团队打破了传统晚会编创的思维定势，用想象力破开时间和空间的束缚。
江苏卫视+飞猪旅行
共创旅行界的“戛纳电影节”
传统的商业定制型晚会主要是完成品牌露出方的商业需求，但本次晚会作为首个旅行种草晚会，更在意的是如何将优质的旅行目的地用艺术化的表达方式呈现在观者面前。正如创作团队所言：“相比短时间的曝光量，我们更希望做出优质内容来。”《飞猪奇妙之旅》更加关注定制化晚会真正有内容可看，强化其本质的观看价值。
据了解，江苏卫视此次与飞猪旅行的强强联手只是一个开始，未来他们将继续共创全新文旅IP，打造旅行晚会品牌系列，做出更为持续性的文旅内容产品。而这种对晚会的新定位、新思考，也在拓宽晚会的创作思路，为这种定制化晚会内容提供更多不一样的选择。
对于飞猪旅行而言，这场晚会更多是希望满足消费者对于旅行的需求。正如寇仲所说：“我们希望让大家走出去，解决从想出去玩到不知道去哪玩这个问题，我们也希望能为国内的旅行目的地输送更多客流，让人们更好领略祖国山川湖海的壮美景色。”
《飞猪奇妙之旅》不仅彰显出强大的文旅产品视觉创新力，也在助力产业的耦合与扩容，提供更多的新可能。不仅如此，江苏卫视与飞猪旅行的此次合作也再度证明，“电视+电商”这一融合共创模式的广度和深度依然有无限可能。
音乐+旅行的融合美好，听觉+视觉的沉浸享受，10月21日21:10锁定江苏卫视，带你踏上奇妙之旅。
