后疫情时代的城市意识与生活形态-【1.0.0 ——β】

社会的业态发展方向BA

——Rocky 文

背景：后疫情时代下，人类的出行、办公、饮食、等各种社会活动都在的悄然的发生着变化；其中常态化的隔离、健康码、核酸检测等规则以及各种健康机制的出现也潜移默化的推动大众重新的去认知各种社会关系。

时代：社会主流人群的意识形态也即将迎来的一个大版本的迭代，这部分的人群很可能的将会站在的人类未来主要意识形态的向前递进的一个重要的节点上，不管最终的发展是一个怎么样子的，至少鄙人相信这对于的全人类来说是存在那么的一个契机或者更客观的来说的一个拐点。

空间：从千禧年开始至今互联网技术的发展，人类在生活上的各种交互和感知如今不止于现实空间了，随着网络逐步成为人类完成日常生活行为、社会生产活动、以及正常生活感知的一种基本要素；某种程度上网络已然成了人在生活甚至是整个社会活动中的另一维空间，从而使得人可感知的空间范围得以了拓宽。

引子：

2019年，十三邀第四季第四集，其中的嘉宾项飙，提到过一个现象【附近的消失】，或者说这么一个话题，引起一定范围的热议。为什么会有如此的热烈反应呢？个人认为这恰恰说明了这个话题对于很多人来讲是存在着一定程度上共鸣的，也侧面的表明了在当下社会相当一部分人的意识里是知道存在着那么一个疑惑的。

所以当这个问题是可以关联到一些普遍的需求点时，从中我们思考一下其中与旅行需求逻辑上的关联，我们是否可以通过对“附近”的建设、策划、开发...然后完成它对旅行需求的部分覆盖从而达到一定本地化社会效用、提升本地化经济效率的效果呢？

解构：

基于上文我们对于疫情后时代的基础条件陈述，我们不难得出当下疫情对我们作为一个人这个社会最小活动单位的影响；这么来看的话这一切对于整个社会旅行事件的影响应该是不言而喻的。以下我们将对整个旅行事件的场景一一解构。

• 出行：世界旅游组织指旅行的定义是某人出外最少离家55英里（88.5千米）；但是回归到当下的客观实际情况，这个所谓旅行出行KPI距离似乎并不是一个合理考核标准。即使长距离出行是存在着很多的成本的，时间、金钱、以及精力等，但是依然是存在着相当一部分例如自驾游爱好者这样比较注重旅途体验的行者，他们的slogan是：旅行重要的不是终点，而是的沿途风景。
• 景点：景点有一个重要功能是tag，很多人都会的需要一张到此一游的照片来为自己打上的那么一个tag；当然它的本身的独特性给游客感官带来的感受反馈是存在一定的差异化体验的；对应的用户人群需要的这样的景点记录满足和展示对于自身自我实现并且获得身份上的认同感。
• 住宿：住对于旅游来说是的优先级极高的需求，它甚至在我们日常生活的开展当中也会是紧急且重要的。它是很基础的，同时它的需求上限也是很高的、延展性也是十分之强的，从度假酒店、特色民宿等我们可以看出好的住宿场景它甚至可以是一个景点、并且还能承载更多仅仅是景点的话满足不了的需求，当然这部分也完全取决于住宿单位的具体的综合能力如何。
• 饮食：饮食也是人的基础性需求，其中最底层的是吃饱健康，然后其次的则是味道；与此同时餐饮环境似乎同样可以是一个景点一般的存在，它也能够去承载一定优质服务以及特殊的场景需求满足。但是它的局限性是过于依赖饮食这件事情本身来的进行开展的，所以在这么一个场景里首当其冲的一般都是吃饱、健康、口味；它的延展性和住宿也是同样的取决于餐饮单位的的综合能力如何。
• 文化：文化这个东西从一切人类的社会生产活动中诞生，再通过的经济活动发展延续。所以因文化而开展的旅行行为，背后逻辑一定是旅行者内在的价值理念认同所驱动而产生的。故文化的生产是一个长期的过程，首先是核心的价值理念一定要坚固，并且能够持续的通过产品性的输出以及营销来进行文化的传导从而牵引出经济行为产生；类似案例：——迪士尼、好莱坞等等文旅目的地。

分析：

很多人觉得A.C是一个分水岭，淘汰了一些落后的企业、刺激了产业的加速升级、戳破了各种毫无意义的泡沫；从中个人以为现象后的本质是市场的觉醒，当整个人类社会出现极大的不确定性的时候，个体在面对因此所产生恐惧、面临威胁、持续焦虑的时候，回归到更原始更底层的需求逻辑选择问题的场景时，一切会及其的简单，就是生活中根本上的一个需要和想要的问题。

• 需要：

1、住宿，好的休息睡眠对于人的来说是必须性的，在对于生理健康必须的同时也会给心理层面上的带来相当的影响，其中住宿的环境、空间等产生视觉、交互等体验给到人的直观的存在感也是至关重要的。

2、饮食，饮食发展过程是有意思的，随社会的发展大致上的方向是吃饱→口味→健康；再加上疫情的出现，使得食品安全以及饮食健康的问题得以更多的重视了；更不必说饮食是人类生存和在社会活动生产中的必须的必须了。

• 想要：

1、出行，就着以上我们所解构出5个场景模块来看，旅途这件事情本身不是我们需要的东西，至于其中所谓的沿途的风景更多的是不期而遇的，其实对于出行而言我们更需要的是低成本和便捷。

2、景点，景点在当下的网络环境的影响、时代文化的更新下，风景名胜的存在更多的是tag打卡属性，对于人而言真正内核上的往往是对身份认同的追求，在巨大不确定性降临的时候这种精神需求作为泡沫的一种会越发的明显。

3、文化，文化一直以来都是人类在社会生产活动中间接衍生出来的产物，故随着社会的发展，所谓也会不断的迭代出新的文化形式来，其中上文也强调过的，文化最核心的部分始终都是它的理念，并且能够围绕着它通过一定的形式去呈现和传达出其中理念和思想，并且还要得以广泛的社会价值认同，这是一个需要一定时间的事情，非本地化文旅行为也更多的是一种精神性憧憬或者是好奇心行为罢了，是非必须的东西。一直以来都是人类在生产活动之中衍生而来的间接产物，它也会随着社会的发展而迭代出新的文化。

构建：

那么这么一大块的旅行需求，其中的很大一部分我想是能够通过本地化的城市服务、城市新业态的构成等来消化掉的。

通过对人的需要和想要需求的拆解和重构出具象化的场景，并且在场景当中需求以及交互体验的多维度分析来完成产品的全流程、以及支线衍生的设计；再到场景的构成的地点、时间以及人物、事件的触发的把控闭环达成对人身心反馈的目的；再通过社交网络的媒介实现产品信息的透明和传播力度的另一维度的空间拓展，从心得体验的交流到文化氛围的发酵。

让人从需要出发，个人以为在任何交易关系当中始终是最直接有效用的经济活动策划开端，就从住宿的来说，我们可以把旅行的酒店客房演变到本地的小区客房、公园露营客房、写字楼客房、房车客房、泳池客房、各种客房首先只要能满足一个最基本的住宿的需求，其次的可以通过这个基本需求去进行拓展，正如前文说过可以把这个住宿点升级或者通过某种运营、产品组合、艺术性手段等人为的创造性的加持上升到产品级、景点级的一个点。

再到饮食上，饮食是一个人为的动作，延伸来看的话可以成为一个人的日常事件，那么从一个事件的建构来看的话，它就是一定存在某种时间、空间、人物等客观存在的基础的。当中的空间、时间、人物以及一些间接元素是可交互的，那么我们就可以通过这些东西的交织去设计出一次优质体验的的日常事件，再大的来看饮食场景是可以跟住宿场景的衔接会使得整个空间、时间更进一步的拓展，从而也拥有了更大创造空间，也会使得整个服务、消费场景能够拥有持续迭代的趋势；也促使产品输出不断的打磨，针对消费者的需要进行极致化的方式去思考、去设计、再到最后的去生产。

想要，这个是人类发展到今天的一个重要精神动力系统，从个体的生理到心理再到集体的精神、身份认同、政治、宗教、经济活动、意识形态都起源这想要的诱导。在我个人看来，它大程度上不会是一个痛点，它更像是一个痒点，越挠越痒；个人觉得商品经济时代的营销学者一开始通过痒点类需求的意识形态开展的学术性研究，从而在具体的市场实施研究当中得以使得整个市场发展到今天铺天盖地的消费主义。故就出行、景点、文化而言，我们可以通过同样的营销、时空组合设计等方式让这些场景出现在短距离的地点以及眼前空间、当下的时间和社交网络的线上空间延展带来的信息和体验，也可以衍生出一系列事件出来，使得这种类tag的需求更加深远一些。

本质上就是通过围绕着需要、想要拆解出来的类旅游需求，然构建到日常、低成本、高效率的场景、事件中，它可以放到日常的下班时间、各种休息时间、地点是附近的邻里、我们小区的社区场景中、跨小区、跨公司等等，借此更开放式的不断的运营出新业态；从而影响到本地城市的生活方式，建立新的城市文化、形成更优质的意识形态，那么也就间接的衍生了新的人文，也通过这样的人文精神去开创城市的多行各业的发展，达成社会经济的真正意义上有效率，以及社会生活的本质上的有效用。

结尾：

就我个人看来，旅行是一种人对生活空间的一种拓展方式，大多数人日常生活在两点一线里，在这个两点一线的认知空间里重复的、乏味的处理着日常的吃穿住行，甚至更多的事务。这样难免会产生一种疲惫、一种对内耗的危机意识；就心理层面上人都会希望在客观的视觉上看到自己外在生命的一种延展。但这些对于大众始终都是一种时段性的感受，作为消耗品来看它时效性也不那么的长，当回归到真切的生活里时，它不会是你的电源。只有将在当中获得的感受、反馈放到你的日常生活之中，才能使得生命的感受真正意义上的得以延展；但是这几乎是不可能的，人的感知和认知是有着局限的，意识形态的形成必须要持续投入、以及一些基础成本不断的付出来作为物质建设的支撑。

所以，此处的持续性，个人以为是要将旅行当中的非日常体验转换成当下生活的日常体验，将旅行的远方体验转移到生活的附近体验；得把人们被眼前生活所困的状态变更为一种自身日常生活的提升。从常态化的生活方式开始去构建新的生活理念、文化，从而完成附近、社区、城市、生活本质上的重新构建；也间接的逐步的补完在过去时间里这部分的意识形态的缺失,去校正长期的生活习惯了形成的错觉，生命的真正意义上的延展并不只是一种社会性的公共KPI的体现，而是真切的回归你本来的生活中去出构建这种价值，使得它的存在得以跟世界产生跟有效的关联也在这持续的交互里不断的延展。

存在主义问题的，从人在旅途到人在城市、再到人在附近、人与日常的提升，来影响社会的意识形态，以及人类精神的新发展方向。