以IoT生态打开行业增量，腾讯音乐的“未来时”

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

数字经济蓬勃发展的当下，数字音乐正在获得新的机遇。

《中国数字经济全景白皮书》显示，2021年中国数字经济规模有望突破40万亿元，同比增长超8%，中国数字用户将稳定在10亿人以上。云计算、大数据、IoT、5G、AI等基础层技术应用的大规模发展，正在对内容、营销、消费场景等多个层面产生正向影响。而智能化所导向的IoT未来，基于其对行业消费场景的拓展，成为影响音乐产业发展的关键变量之一。

刚刚发布财报的腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐），以在线音乐付费用户7120万、付费率11.2%再度完成突破。腾讯音乐目前正是发力音乐IoT生态的主要玩家。在Q3财报的电话会上，腾讯音乐也披露了其IoT领域的最新进展。受益于IoT终端上提供的丰富且不断增长的产品和服务种类，2021年第三季度，腾讯音乐IoT MAU达到 7400万，同比增长超42%。

目前来看，这种发力的前瞻性和重要性正随着相关市场的增长而越来越明显。而IoT正在新场景、新消费和新营销等领域创造更多增量，或将成为音乐产业必须掌握的一门必修课。

“万物皆可互联”时代

音乐全场景下的新市场

物联网（Internet of Things，简称IoT），维基百科解释为“一种计算设备、机械、数字机器相互关系的系统，并具有通过网络传输数据的能力，无需人与人、或是人与设备的交互”，换言之，就是物与物通过互联网联动。

比如智能音箱通过手机控制播放，这是相对简单的一个例子。而相对远景的想象就是“万物相连的互联网”，通过将各种信息传感设备与网络结合起来而形成一个巨大网络，实现在任何时间、任何地点，人、机、物的互联互通。

可以想象未来我们的音乐生活，在下班回家的车上播放的音乐，在你下车的瞬间会切换到智能耳机里，而当你进入家中摘下耳机，音乐会继续在家里的智能音箱里响起。可以想象，音乐的消费场景、消费方式和内容传播都将在这种模式下发生颠覆式的改变。

虽然IoT音乐目前相对处于发展初期，但随着IoT基于5G赋能加速与云计算、人工智能等技术融合，逐步延伸应用场景，智能音箱、车载音乐和智能家居等可能与数字音乐关联的业态分别进入行业正向发展期。

以智能音箱为例。Strategy Analytics报告显示，2021年第二季度智能音箱和智能屏幕的全球销量达3950万台，同比增长34.8%；而据eMarketer统计，中国智能音箱普及率仅10%，潜在用户群体达2.24亿，市场空间仍较广阔。

智能网联汽车产业规模则已经进入快速增长曲线，易观数据预计其2022年市场规模将增长到了2.496万亿元，同比增长50.1%，且将呈现连续增长趋势，已经成为家和办公室之外的第三空间，被赋予了生活、娱乐等更多功能需求。

随着基础设施构建的不断完善，IoT也将不断打开想象空间，而就目前的硬件技术发展和市场推广效率看，音乐消费的新场景其实并不遥远。正因如此，目前音乐行业正在进入普遍的IoT生态发力，这已经成为音乐产业“未来模板”不可忽视的重要构件。

这种音乐消费场景开拓的意义，不仅在于带动行业进入新发展曲线的商业化层面，也将在内容宣发、音乐人推广和商业化等领域有更多可能性，比如可以结合场景和设备，以更合适的渠道和场景匹配相对的音乐推广，或以更具陪伴式的演出形式加强用户认同等。在这个层面上，腾讯音乐的发力也具有更多的行业性价值。

发力B端服务能力

腾讯音乐为市场扩容

腾讯音乐在IoT领域已经前瞻布局多年，并已经取得了稳固的市场领先优势。

以腾讯音乐旗下平台酷我音乐为例，艾媒数据显示，在B端，酷我音乐的深度定制化获得了车企的青睐，目前合作的国内外汽车厂商超过60家；在C端，酷我音乐的车载用户超过6000万，月活用户已经超过3000万，酷我音乐的海量高音质内容和智能推荐受到了车主们的欢迎。

如果分析酷我音乐在车联网业务方面的产品特点，整体可以总结为海量资源、个性化推荐、深度定制化体验这三方面。

首先当然是落脚在内容上。依托腾讯音乐，酷我音乐不仅拥有海量的音乐资源，以及千万首高品质无损音质曲目，还有着丰富的长音频内容，而长音频在汽车场景的使用也有着相对更大的需求。

除了海量资源，内容个性化推荐方面酷我音乐也有良好口碑。16年的用户市场耕耘，反复打磨的智能分析和个性化推荐技术，再将车机用户喜好和手机账号、车企合作方用户画像打通，结合为不同汽车品牌定制的高质量内容，形成“千车千面、千人千面”的音乐歌单，和单平台相比体验更佳。

如果说前两部分是对C端用户需求的匹配，深度定制化体验则是酷我音乐B端市场服务能力的代表。

比如，与通用汽车打造“随心听”车载音乐；又如与比亚迪汉合作，实现账号100%互通，“迪粉”购买会员即可享受全新的炫彩皮肤、海量无损音乐等会员专属权益。还有“汽车音效”功能，由酷我音乐声学工程师针对不同车型音场环境逐个定制调试，现已适配包括奔驰、法拉利、兰博基尼、保时捷等在内的千款车型。

从合作模式上看，车载领域的1.0合作阶段是产品级合作，为不同的车厂品牌输出符合车厂品牌的UI和产品定制化等；2.0合作阶段则是运营级合作，服务商深入车厂，产品+内容联合运营，共同服务用户，乃至进行商业化。经过多年耕耘，酷我音乐的车载服务已经进入了深度的2.0合作阶段。

应该看到，随着汽车市场的主流用户逐渐年轻化，对于更具个性化、智能化的服务需求在逐渐提升，汽车行业也需要更具优势的相关定制业务。酷我音乐在这方面的品牌升级也在一定程度上取得了先发优势。近期全新的扁平化logo和新slogan“陪着我·不要停”，也进一步强调对用户在汽车空间的陪伴属性。

由此也可以认为，这方面的发力除了是基于行业未来发展的理念拓展，也建立在腾讯音乐整体对B端市场发力的商业化逻辑，在发力C端业务之外，也打开了新的行业增长点。而IoT的发展将加速这部分业务的发展，除了音箱、汽车等，更多产品将成为人们接入音乐世界的新入口和新场景。

或许“万物互联”的时代还需要时间，但IoT以一种媒介进化的普遍性影响力，成为行业未来化趋势的关键变量。腾讯音乐的发力不但在为平台未来争取先发优势，也是为行业做前瞻探索、为音乐人和音乐内容实现增值的一个过程，将有望助推数字音乐市场扩容。

音乐产业的数字化未来

如何先行一步？

作为数字经济发展的组成部分，数字音乐天然与科技进步有着强关联，相关领域的创新不但可以结合数字技术的迭代提升产业动能，也能进一步强化产业内容和产品服务带给用户的体验。在这方面，腾讯音乐的长期发力也成为一种行业发展的关键增量。

这方面行业了解比较多的是腾讯音乐旗下的QQ音乐的听歌识曲功能。2019年11月QQ音乐在国际音频检索评测大赛（MIREX）中，取得音频指纹（Audio Fingerprinting）和旋律抽取（Audio Melody Extraction）项目的世界冠军，共三项成绩打破世界纪录。而腾讯音乐的科技基因还不止于此。

以近期的发力重点来看，更多创新领先科技和前沿科技领域的应用探索，已经在腾讯音乐成为可能。比如元宇宙方面，QQ音乐与腾讯游戏打造了首个虚拟社区线上音乐节，以及全民K歌元宇宙概念虚拟直播间，为用户提供了更新奇的音乐娱乐体验；腾讯音乐还推出了数字藏品，与胡彦斌等音乐人合作了首批“TME数字藏品”，成为国内首个发行数字藏品的音乐平台。

还有包括AI技术领域的智能吉他谱、音视频识别和解析等功能，也正通过一系列“音乐黑科技”为用户解锁一系列未来式体验。在这个过程中，腾讯音乐并非闭门造车，而是将这些开发思路和成果不断与行业分享，比如，“TME科技乐享季”公开音乐技术交流系列直播目前已经举办了四期，最近一次还分享了其核心算法能力的发展经验。

向外看，作为行业领先的平台，腾讯音乐的科技创新成为助推行业的能效提升和数字化进程的关键力量；向内看，这些科技发力也为腾讯音乐“一体两翼”的战略提供了多重保障，比如，线上演出技术加持的TME Live，打开了听歌之外的更多内容需求，产品服务上则更强调体感。

在这些发力的背后，所表现出的一种思考是：面对音乐产业的未来，行业需要做些什么？科技创新显然是最直接也最值得做的一种准备，腾讯音乐对科技创新的关注，在为行业打好基建的同时也在带来更多价值新蓝海。IoT生态是其中的典型例子。

传播学大师麦克·卢汉说“媒介即信息”，因为每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，也改变了人与人之间的关系。”在5G、AI、VR/AR等新技术的发展下，音乐内容与数字经济的强关联和价值释放将进一步深化，在IoT时代成为行业升级的新机遇。

要抓住这个机遇，让音乐行业在下一个媒介时代取得更多先发优势，腾讯音乐下一步的动作值得持续关注。在音乐行业之外，这些内容和技术的布局也将更好地服务更多相关领域，为数字经济时代的发展进一步铺平道路。