传统文化的IP解析（一）：传统文化热潮之下的“汉服”品牌
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：hatch
原标题：传统文化热潮之下（一）：汉服品牌的现在与未来
(图片来源自淘宝明华堂汉服店铺）
一、传统文化热潮之下的汉服
随着国潮文化的复兴，传统服饰已经从十几年前的小众审美转变为大众化和普遍化，在这样的大背景下，汉服的品牌就如雨后的春笋一般，层出不穷。目前，在市场上，汉服品牌已经逐渐形成了平价亲民和中高端之分，中高端的品牌汉服都支持汉服爱好者私人订制，例如名声最广的明华堂、汉客丝路。中端的有踏云馆、簪花阁、卿铭 、三弄居、你好美荔、小嫏嬛馆、朱碧 、苏意衣橱 、绫波传统服饰、 非常道汉式生活馆。中端汉服品牌目前是最受欢迎，它们既满足了汉服爱好者对美的追求，同时也考虑到价格问题。
二、汉服品牌的“正山之争”
(图片来源自淘宝明华堂汉服店铺）
汉服品牌的“正山之争”就是汉服之间的正品与山寨，假货在品牌上或者说是图案上都存在严重的侵权现象。随着汉服热潮的兴起，汉服的品牌的大量增加，关于汉服的正与山之争也就越来越激烈。
一些人认为汉服不分什么山与正，只要是自己喜欢的就好，自己花钱买的不分什么正品与盗版。而一些喜欢汉服的人则支持原创、保护原创。此间争论一直没有停止过。
所谓山寨品，就是违反知识产权法律的复制与抄袭品，就像平时所说的“山寨某品牌”一样，因此为了更好的发展，商品必须具有自己特定的品牌，同时该品牌必须受到知识产权保护。目前汉服品牌正在逐渐增加，在这样一种情况下，汉服的山正之争需要去进一步了解和探讨。
某家品牌的汉服，它拥有自己的商标和设计专利。某一服装抄袭了他家衣服的外观、冒用其品牌、象征符号与特色标识，毋庸质疑，这就是属于抄袭。某家正版汉服因为设计、外观、布料、花样火了之后，网上就会纷纷出现一批某某同款，这些打着什么同款的汉服，虽然仿照某一品牌，但是质料廉价、做工粗糙，没有自己的商标，质检也不达标，但是价格与原版相比却低的很多。山寨汉服不仅抄袭了汉服的本身，而且还带有盗用商标、盗用模特图这原本属于原版商家的摄影作品等侵权行为。对于这类山寨汉服，实际上就是汉服热潮之下出现的一股乱象，汉服商家对此可以进行合法的维权。但是现在汉服圈子里的山寨现象，还有些是一些较大的垄断商家为了自己的商业利益，从而对一些小厂家、小品牌进行的污名化称呼，对于这类现象我们需要加以辨别，小厂服饰只要拥有自己的品牌与商标，就不应该受到批评与污名化。
三、汉服品牌的新趋势：私人订制
随着汉服市场的火爆，汉服爱好者们对于汉服的要求也越来越高，逐渐形成了自己对汉服的看法和个性化要求。同时经过了长时间的发展与成长，卖汉服的商家与店铺，制作工艺越来越成熟、细节部分也越做越好、逐渐成长为有能力为客人提供私人订制的商家。在这样的趋势下，汉服迎来了新的未来。
私人订制的汉服首先依据汉服爱好者的身材，大小和尺寸，量身定制，更加合身，无论是对小个子或者是高个子都是友好的。其次，一些汉服品牌还支持客人自己提供布料，允许客人与设计师一起沟通，汉服爱好者可以提出自己的想法，比如说花样、配色，布料的种类，使得自己的想法与要求得以充分实现，制作出自己喜欢的，独一无二的汉服。最后，私人订制的品牌汉服对山寨汉服的抵制有积极的作用，因为私人订制对每个人来说是独一无二的。并且自己提供布料与设计方案，比自己单独去买一些品牌设计的汉服，在价钱上也会低许多，所以未来越来越多的人会选择私人订制的汉服。
仙气一点的有司南阁、 宴山亭、 钟灵记。它们逐渐形成了自己的特色与风格，例如钟灵记品牌的每套汉服都有自己的设计理念，或许是源于一首古诗背后的爱情故事、一篇寓意浪漫唯美的古文；或许是一位神话传说中婀娜多姿仙女，使每件汉服也具有了自己的独特涵义。
(图片来源自淘宝钟灵记汉服店铺）
私人订制很好的迎合了一些汉服爱好者的需求与汉服的未来发展趋势。此外，每年的丝博(丝绸博物馆)的国风大赏也为汉服设计推陈出新提供了展示的舞台。
目前很多汉服品牌与博物馆也有一定的商业合作，例如明华堂汉服与北京故宫博物院的合作，他们共同推出了“汉服星空十二破群故宫联名款系列广袖流仙裙”。
(图片来源自淘宝明华堂汉服店铺）
汉服品牌十三余与大型手游王者荣耀推出的联名款汉服，汲取了游戏皮肤中的古风元素，更是迎合了年轻一代的喜爱，创造出画中人的氛围感。
(图片来源自淘宝十三余汉服店铺）
这类汉服品牌与文化事业或企业单位的合作不仅促进了国风文化的复兴，同时对于保护原创设计与版权具有重要的作用，这也是汉服未来的另一个发展方向。
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作者：hatch
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
