金燕出品｜致敬007，这部《Mr.J》颠覆你对地产广告的认知

嘉裕 项目复盘

提到地产广告，你会联想到什么？正经，无趣，还是浮夸？这些传统地产广告在过去给人留下的固有印象，不可避免的影响着现在人们对地产广告的认知，甚至形成偏见，认为地产广告无创意无趣味可言。

正因如此，近几年有一些地产商开始寻求广告格调的转变，嘉裕集团正是其中之一。而金燕，有幸与嘉裕集团一起探寻地产广告新的玩法。

l 一个好到几乎不用宣传的项目+三个字的brief，应该怎么做？

故事回到最开始。作为华南地区唯一一家具备影视创作闭环的广告公司，金燕过往影视作品在外颇具盛名。3月底，嘉裕集团找到金燕，希望能为即将面世的嘉裕中心J公馆做一条“不一样”的宣传片。

坐落在珠江新城中轴的嘉裕中心J公馆，它的价值无需多言，甚至可以说是几乎不用宣传的项目。又因为项目面向更年轻化的客群，这条宣传片必须做得不一样。而金燕面对这个“不一样”的需求，其实是纠结的。作为双方第一次接触，对客户的了解十分有限，完全不清楚客户的接受度能有多高。我们既想要创作不一样的地产创意，同时又害怕太不一样导致客户无法接受。

“不一样”到底应该怎么做呢？在内部创作会上，创作团队成员可谓是花招频出。在所有奇奇怪怪的创意中，“地产广告+007”的想法获得了全票通过。在007中，James Bond的形象深入人心，潇洒帅气又极具实力。而这样的形象，恰好与项目客群相吻合。再结合项目本身的“极度稀缺性”以及“J”这一典型的视觉符号，整个创意已经初具雏形。

l “爽快敢玩”的甲方与“会玩能玩”的乙方，开启一拍即合的合作共创

在比稿提案的现场，当金燕提出“地产广告+007”这一想法时，甲方爸爸们的眼里几乎是同时绽放出了光芒，并且在讨论环节瞬间化身创作人员，不由自主的开始发散和延续创意想法。

就这样，双方一拍即合，开启第一次正式合作。正因为创意与项目结合得够紧密也够巧妙，提案时的脚本只经过了两轮修改调整就整体敲定。一场珠江新城中轴的争夺大戏即将上演。

l 创意挖坑制作填，波折再多都得保证质量出成片

万万没想到的是，创作过程有多顺利，制作过程就有多曲折。

首先就是拍摄场景问题。客户项目无法实景拍摄，都不算什么了。让制作团队最为头疼的是多达7处的珠江新城中轴场景，涉及到高端商圈、酒店、娱乐场所，甚至是最繁忙的交通地段。场景多且杂，而且对品质氛围都有高标准要求，导致连场景选择都十分有限。

在堪景阶段，制片导演摄像几乎跑断腿。经过多天奔波，好不容易找到了合适的场景。却在沟通拍摄事项上遇到了困难，因为客户项目与目标场地是竞品关系，场地方直接拒绝拍摄。用钱用资源搞不定的场地，这是此次拍摄里的第一个但不是最后一个。

鉴于高端场地难以搞定，后续制作团队及时调整对策，决定借景拍摄，再依靠强大的美术团队，营造高端场地的品质与氛围，保证拍摄所需。

就在拍摄筹备期间，广州荔湾又爆发了疫情，第二个困境来了。在广州疫情的背景下，谁也不敢顶着风头聚众拍摄，更何况场地、演员等多方资源难以调配。于是，项目拍摄无限期延后。整个主创团队“求神拜佛”，祈祷疫情危机解除。等啊等，终于等到了拍摄，也等来了制作上的第三个“坑”。

多达七八个场景，上百个分镜，仅仅只有两天拍摄期。没办法，只能在片场与时间赛跑，质量与效率两手抓。幸好，金燕从不打无准备的仗。在开拍前，主创团队早已经过N轮沟通，在拍摄、剪辑、调色、三维等诸多方面做足了功课。这样充足的准备反映在片场，就是高效高质的推进。航拍部分，因恰好赶上了建党百周年，怎么飞都是一片中国红，无奈之下航拍推迟。而客户项目的三维部分，为保证交片节点，是最先进入制作流程的。影片的制作虽然波折颇多，但经过团队所有成员的共同努力也算是圆满完成。

广告行业就是这样，一个作品的背后往往是无数人的共同付出。我们由衷的感谢嘉裕集团对金燕的信赖与支持，感谢每一位团队成员的努力，也感谢每一个看到这里的你。如果觉得这部《Mr.J》做得还不错的话，欢迎转发，让更多人看到“不一样”的地产广告。