从歌手到网红，10年过去了，“大衣哥”朱之文还是那么红
10年过去了，“大衣哥”朱之文还是那么红。
红到连他的儿媳妇陈亚男宣布离婚的消息，都能直接冲上热搜第一，阅读量5亿。
说实话，这世界秋叶大叔我有时候也有点看不懂，看到这条新闻，我就研究了一下，这背后的传播逻辑都是啥呢？
一年前，“大衣哥”19岁的儿子朱单伟与22岁的女护士陈亚男结婚，向来节约朴实的“大衣哥”送房子送车送彩礼，做足排场和面子，打心眼里为儿子高兴，对儿媳满意。
当时大家就不看好，朱单伟年龄小、中学辍学在家玩，不善言辞；陈亚男在医院当护士，长相不错，开朗又伶牙俐齿，总觉得小两口不是一路人。
婚礼办得隆重，但因为朱单伟没到法定年龄，两个人其实根本没领结婚证。
现在闹离婚也不意外，为什么这件事能引发如此大关注和讨论，说到底还是因为“大衣哥”朱之文。
从2011年一唱成名到现在，围绕他的话题从没断过，每次都能激起轩然大波。
这也是一件蛮神奇的事情。
01
“大衣哥”一唱成名，火了10年
2011年，农民大哥朱之文参加山东电视台选秀节目《我是大明星》，以一首《滚滚长江东逝水》艳惊四座，拿下海选冠军。
因为他总穿一件破旧军绿大衣，大家便叫他“大衣哥”。别说，在打造个人记忆点这件事上，大衣哥起码领先了很多人十年。
同年在于文华推荐下，大衣哥登上央视《星光大道》，获年度总决赛第5名。
2012年他亮相央视春晚，走向人生巅峰。
2015年，《新闻联播》用长达六分钟的篇幅报道大衣哥成名后的生活。
从种地、打零工，全家年收入不足万元的贫困农民，到全国知名、年赚千万的草根歌手，大衣哥的生活发生巨变。
名利双收，原以为大衣哥会进城过好日子，但他却留在朱楼村。
演出时，他是歌手；没演出，他继续当农民。
小村庄出了个大明星，绝对炸锅。看热闹的、找合作的、搞旅游的、想投资的、粉丝等挤破了门，竟还有很多借钱的，曾有个做生意赔本的人和大衣哥根本不认识，张口就借30万。
每天睁开眼，就要面对无止尽的吵闹、人群与争议。留在朱楼村对不对不好说，但却让大衣哥能在长达十年里始终保持着超高话题性和关注度。
2016年，短视频平台兴起，直播成热潮，很多普通人一夜成名。电视选秀年代的大部分草根歌手都没了消息，但大衣哥不仅没“过气”，反而越来越火，从草根歌手变成热门网红。
乡亲借钱不还、村民骚扰不断，还有人直接踹门被警察带走……大衣哥与村民间发生的故事频频上新闻，能写出一部恩仇录，他老实善良的人设也越加深入人心。
那时，大衣哥本人没账号，都是其他人在拍，因为拍他有流量能赚钱，短视频平台随便一搜，上百个账号每天在直播大衣哥的日常生活，大衣哥砌墙、大衣哥种地、大衣哥做饭……
村民辛苦打工干农活，每天挣50块，但只要拿手机对着大衣哥拍，运气好说不定马上到手200块。
一位村民靠拍摄大衣哥生活日常小视频，圈粉一百多万，后来把账号卖掉，赚了60万。
记者问过大衣哥烦不烦，他说：“乡亲挣点小钱，挣点就挣点吧。”
村民拍大衣哥挣钱，大衣哥被村民拍保持曝光率和话题性，只要不过分，其实也不错。
虽然常有过度骚扰的情况出现，但大衣哥该开门还是开门，他不是没生过气，只是觉得作为名人乱发火不好。
因为大衣哥的名人效应，朱楼村变了不少，挖鱼塘、建停车场、乡村建设大舞台，还安置了旅游景点里常看到的休息长椅和公共厕所。
成名后，大衣哥做了很多慈善，翻修村里幼儿园、给村里置办健身器材、解决村里灌溉用电问题，还出资五十万给村里修路。直播带货火了，大衣哥就站在地里唱歌，宣传农产品。2021年，他还为武汉捐款20万。
有些村民对此觉得理所应当，也有人嘲讽他在作秀。
大衣哥对记者说：“自己的事干嘛听别人说什么呢。把歌唱好，把人做好，过自己喜欢的日子，不做违法的事就行。”
有唱歌的硬实力、能持续产生多样性话题、不断强化农民草根的特色标签、再加上从电视台到短视频互联网平台的助力，大衣哥的个人品牌能火10年，不是没道理。
02
迎进门的是儿媳还是主播？
再来说说这次冲上热搜的大衣哥儿媳妇。
陈亚男知道大家质疑她嫁给大衣哥儿子朱单伟的动机。她说自己图的是朱单伟的老实憨厚，不是大衣哥的名气和金钱。
婚后，陈亚楠与朱单伟开始在短视频平台直播。
但名气不够，也没什么特色，所以粉丝少，朱单伟因为不善言辞也慢慢退出直播间。
后来，陈亚男还是把镜头对准大衣哥。
为了让儿子儿媳高兴，大衣哥常在陈亚男直播间帮忙宣传，与粉丝聊天互动，偶尔高歌一曲。
同时，陈亚男还跟着大衣哥跑商演，不停录制视频或现场直播。
这招有用吗？当然，借助大衣哥的流量，仅两三个月，陈亚男粉丝就破百万，截至目前已涨到400万。
接着，陈亚男帮自己的父母也做起直播，打出的标签是”大衣哥的亲家“，圈粉几十万。
据报道，现在陈亚男直播带货一场能卖百万，她还和自己的父母合开公司。
事业风生水起本是好事情，但这时却传出陈亚男和朱单伟要离婚。
近几个月陈亚男不断透露出与朱单伟分分合合的消息，甚至还说大衣哥绑架她，大衣哥通过经纪人发出7大质疑，指出陈亚男并没有好好尽到妻子与儿媳的责任，这才让陈亚男乖乖认错，算是尘埃落定。
大衣哥的流量，给陈亚男带来了名与利，这次闹完离婚，褪去大衣哥儿媳的标签后，她还能不能继续以400万大V的身份走下去呢？
我看难。
不管是村民还是陈亚男，他们自己并没有留住粉丝的真本领，大衣哥真会唱歌，而且红了也坚持保持农民的淳朴人设，让大家觉得这样的人真稀缺。
村民和陈亚男，不过是有机会近距离靠近网红，得到了网红的能量辐射而已，能赚快钱，但自己如果不构建自己的内容生产能力，或者建立独家产品供应链体系，迟早流量红利褪去，一地鸡毛。
只不过刚刚拥有粉丝和流量的人，哪里会相信，这些来得太容易的流量，退去时也一样很快。
品牌的效应、内容的产出、流量的倾斜，始终依托的都是大衣哥而已。
说到底，要打造自己的个人IP，谁都别想靠蹭别人的名气和影响力长期上位，要证明一个人的真实能量，恰恰要看他在没有外部流量支持的时候，能否靠自己带来粉丝的关注。
大衣哥做到了，但闹离婚的儿媳妇，估计还没有见过网络流量退去时的冷酷。
