线上洗发水消费兴趣点转移| Early Data

Early Data电商数据库更新啦！2021年10月洗发（Shampoo）品类电商数据已经在我们的电商数据罗盘（DATA COMPASS）平台中更新。

电商数据罗盘数据显示，2021年1-10月，洗发品类销售额约72亿，同比下滑1.4%，占整个头发护理品类的32.3%。

以下为我们电商大数据平台监测到的2021年前10个月洗发品类趋势洞察：

• 市场份额近半，传统功效历久弥新

从销售额市场份额来看，今年1-10月，消费者在线上选购洗发产品时更关注的功效依次为控油、去屑和止痒，这三大传统功效的销售额市场份额占45.3%。尽管新功效和新理念层出不穷，这届消费者仍相对理性，在线上选购洗发产品时更侧重业经验证的实用功效。

• “脱发经济”火热，蓬松、生发功效增长最快

从销售额同比增速来看，今年1-10月，线上洗发市场规模增长最快的功效依次为丰盈蓬松和防脱/生发，而上述三大传统功效仅“止痒”实现了正增长。

根据国家卫健委发布的数据报告，头皮健康问题成了我国国民的极大困扰，我国有超2.5亿人脱发，平均每6个人当中就有1个人处于脱发状态，并且26-30岁是脱发的高发年龄。购买“防脱/生发”相关功效的洗发产品也成为了消费者最直接的选择，孕育出一片新蓝海。

• 其他分析维度：

个人护理是Early Data电商大数据平台的核心品类。电商数据罗盘数据库中，目前可查看此品类自2018年1月起的销售数据，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购。