看冬奥、过大年！中国移动咪咕“冬奥+”助力三亿冰雪梦
主编温静导读：冬奥年看什么？咪咕通过赛事“扎根”VS IP“散叶”的方式，以冬奥期间的“赛事传播”为主场，邀请超强嘉宾团队现场解说，配以多元的衍生内容，打造“冬奥+”IP内容矩阵，营造满满的氛围感。
来源：CMNC—主编温静
文/张颖
虎年新春近、国人年味浓。在辞旧迎新之际，中国移动咪咕特别奉上冬奥视听饕餮盛宴，陪伴你过一个喜庆美满的冬奥年！
“与众不同”——看冬奥、过大年
冬奥年看什么？咪咕通过赛事“扎根”VS IP“散叶”的方式，以冬奥期间的“赛事传播”为主场，邀请超强嘉宾团队现场解说，配以多元的衍生内容，打造“冬奥+”IP内容矩阵，营造满满的氛围感。
2021年12月17日《逐梦北京》率先上线，2022年1月11日《沸腾吧！解说员》、1月12日周播综艺《跟着冠军去滑雪》、1月24日独播剧《冬奥一家人》、1月29日冰雪主题综艺《冰雪梦想团》、1月30日冬奥献礼剧《冰球少年》、2月1日贺岁剧《家和万事兴》及陆续上线的《冬奥one on one》《冬奥速递》《王牌登陆》。
盘点整个冬奥IP，中国移动咪咕打出了一套诚意满满的“组合拳”，形成了影视+综艺联动的内容矩阵，其中不乏回忆杀、冬奥情、少年狂、冰雪梦……
热剧唱响“冬奥三部曲”。1月24日起，咪咕视频、中国移动魔百和陆续上线三部剧集《冬奥一家人》、《冰球少年》、《家和万事兴》，以“冬奥三部曲”奏响新春佳节国人休闲观剧的幸福乐章，将普通人的生活、年轻人的梦想与冬奥紧密联系起来，唱响欢乐冬奥年。
《冬奥一家人》是由《家有儿女》原班制作团队打造的大型情景喜剧，讲述了冬奥一家人围绕冰雪运动追求梦想、实现梦想的励志故事。《家和万事兴》由英达、蔡明、曹扬等主演，“闲人马大姐”携手德云社、开心麻花等团队，于合家欢笑声中再掀国民记忆。两部剧京味儿十足，有望掀起独树一帜的冬奥喜剧潮。
《冰球少年》由朱正廷、白澍、徐好等主演，讲述了一群热爱冰球的运动少年在冰雪赛场上奋勇拼搏的蜕变成长故事，不仅呈现了激情四射的逐梦热情，更传递了百折不挠的竞技精神。
超强综艺沸腾全民“冰雪梦”。《冰雪梦想团》节目以花样滑冰为切入点，通过冰雪少年们台下艰苦训练的纪实真人秀与台上舞动青春的创意融合大秀，双秀穿插的呈现方式，展现青少年“追梦”的成长历程，彰显冬奥魅力和人文风貌。
《跟着冠军去滑雪》是一档冰雪探索纪实综艺，由苏炳添、李雯雯、范志毅、张虹、韩乔生、何雯娜、何冲、钱正昊等明星加盟，集结了体育界多领域的冠军们，响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，通过大众喜闻乐见的文体内容带动全民爱上冰雪运动。
《沸腾吧！解说员》节目集结了中国传媒大学和上海体育学院有志体育解说的高校学生同场竞技，由著名体育评论员杨健、体育名嘴黄健翔两位大咖担任评委，同时还邀请到李佳军、王春露两位冰雪世界冠军坐镇评委台，旨在为中国冰雪解说储备新生力量，向大众普及冰雪知识。
《运动者联濛》邀请到中国短道速滑冠军王濛，带领3位艺人嘉宾挑战速滑、冰球、滑雪等冰雪运动，在挑战中感受冰雪运动的魅力，在体验中了解相关冰雪知识。运动员的专业+明星嘉宾的流量影响力，吸引更多人热爱上冰雪运动。
“如虎添翼”——闹新春、动起来
冬奥档怎么玩儿？一年之中，暑期档、春节档、国庆档不断争夺观众眼球，咪咕烹饪了丰富的冬奥内容大餐，倾力打造“冬奥档+春节档”，推出冬奥赛事直播内容全天候全场次覆盖、衍生影视综艺逐步释放、赛事期间穿插排播的策略，特别打造全层面“动”起来的格局。
影综联动，组合出击。从一系列影视剧和综艺内容的周密布置来看，咪咕打造了影综联动组合出击的冬奥+春节档内容生态。一直以来，咪咕挖掘影视、综艺、纪录片等文娱类节目资源，通过自制、联合优质团队研发制作等方式，行成了强大的原创内容实力。
文体联动，比翼齐飞。从东京奥运会到北京冬奥会，咪咕坚持以核心赛事资源为主力马达，配合丰富多彩的文娱节目，打造直播与日播、周播节目相结合的传播矩阵。同时，文化+体育明星的常伴左右，超强解说团队、奥运冠军、重量级明星倾力加盟。其不断推进“文化+体育”两大产业相融合，助推国家文化产业与体育产业比翼齐飞。
春晚加持，双“档”合璧。冬奥恰逢新春佳节，咪咕在密集编排冬奥档的同时，同步穿插直播中央广播电视总台、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大卫视2022春节联欢晚会，形成“冬奥档+春节档”齐上阵，满足新春假期不同年龄层、观众群的内容需求。此外，春晚是中国年合家欢必不可少的一道“佳肴”，在创新冬奥档内容的同时不忘彰显传统文化魅力。
平台联动，传播共振。除了周密的播出策略、精心的内容编排，咪咕启动全平台与跨平台的播出联动、内容互动，释放最大影响力。咪咕视频、中国移动魔百和与卫视平台、网络平台联合上线、联合推广，实现台网紧密共振，资源整合紧密协同，多场景、多渠道触达用户。
特色互动，多种体验。咪咕聚合旗下丰富的产业资源，注重与多板块的联合运营。网剧《冰球少年》上线咪咕视频，同名原著小说同步上线咪咕阅读。同时，咪咕进一步玩转冬奥IP，推出中国移动视频彩铃专区，从冰雪美景到冬奥赛场瞬间，用户接通电话时不仅可以看起来，新春冬奥期间，按8#拨号键还能红包抢起来。
“融雪破冰”——冬奥年、合家欢
虎年新春将至，咪咕围绕“冬奥+”全面进行了自制创新、资源整合，IP内容全面“开枝散叶”助力营造浓浓的中国味、满满的幸福感，让国人体验一次特殊的冬奥年合家欢。
寄情冬奥，祝福冬奥！咪咕以“冬奥+”助力三亿冰雪梦，更传递出拼搏向上的体育精神，放飞激情与梦想、传播幸福与和谐的正能量，成为文化+体育传播互动的典范。
咪咕精心谋局“冬奥+”，融景与情、融多平台、融文与体、融你与我，让我们看到中国年还可以过成丰富多彩的线上冬奥年。这种诚意满满营造的特殊年味儿，融化了寒冷，融化了疫情坚冰，让冬日的温暖洒向大地。
过冬奥年，上中国移动咪咕就对了！
