情人节，我带着“任敏和丁禹兮”的结婚请柬围观了一场营销物料战
作者 / 柠檬精
2月14日，注定是“含糖量”超标的一天。
一大早，真情人，荧幕CP们便在朋友圈、微博等社交平台便展开了一番情人节大赛，情话满天飞，情侣照片晒不停，就是不知道有没有晒重了？开个玩笑，不过整体来看，情人节热度与仪式感虽有，但明显感觉不如往年。也有一种可能，今年情人节恰好碰上冬奥会，上午有顶流谷爱凌的比赛，中下午苏翊鸣单板滑雪男子大跳台资格赛，稍晚一点，关于著名花滑选手羽生结弦的媒体发布会也牵动了不少人的心。
言归正传，重点来看看情人节档期下的影视综，上演了一出怎样的营销物料大赏。
这边电影《十年一品温如言》直接发起了男女主的结婚请柬，就问你是参加还是不参加呢？那边电视剧在播的《不会谈恋爱的我们》剧情刚好也更新到过情人节，年下弟弟（王子异饰演）别出心裁送美女姐姐（金晨饰演）仙人掌作为情人节礼物，观众内心OS：这还不会谈恋爱，内涵谁呢？你以为这就是全部了吗？NO~在拍的、未播的一众爱情剧、非爱情剧也纷纷过起了情人节：男女主撒狗粮的高甜海报，一家更比一家甜。
综艺亦当仁不让，要知道，恋综可是近几年的热门类别，譬如最近热播的《半熟恋人》，大哥大嫂这对已经在节目中牵手的，嗑就完了；罗拉、王能能、俞悦三角恋的发展也令不少观众直呼太上头。
So，一起来看看TA们都是如何打这场甜蜜的营销战的吧！
最卷情人节，三部爱情片在线比甜
《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》，三部今天刚上映的爱情片，令2022喜提最卷情人节档期。微博热搜上一早便有了#情人节看哪部电影#的话题。
根据灯塔数据显示，下午15:31分，电影《十年一品温如言》甜蜜破亿，累积观影人次246.2万，创下中国影视情人节档新片单日票房冠军，票房上从三部最新爱情片中脱颖而出。影片改编自改编自书海沧生的同名小说，讲述了男女主人公言希（丁禹兮饰演）和温衡（任敏饰演）年少相爱，多年分离又重逢相守的爱情故事。背后的出品方是把青春片、爱情片营销玩到飞起的光线影业，譬如去年五一档大赢家《你的婚礼》，许光汉、章若楠主演，最终斩获累积7.89亿票房。
细看不难发现，《十年一品温如言》的营销依旧很“光线”。前期走的是电影惯用的音乐营销，先后发布了A-Lin演唱的插曲《我想用力忘记你》MV、余佳运演唱的浪漫曲《陪你》、郁可唯演唱的主题曲《十年如烟》等；情人节当天上映，直接发布男女主婚礼邀请函，同番茄免费小说、喜马拉雅等发起线上联动，参与相关活动送电影票送主演签名照等福利。物料上也很会，怎么甜怎么来，婚礼邀请函上的照片是男女主婚礼的KISS照，不论是粉丝还是观众，大概看了都会脸红既视感。
短视频营销上，直击大众情绪，引发共鸣激发大家买票走进电影院观看是最终目的。《十年一品温如言》官抖往往会把影片最甜、最揪心、最能打动人的片段分批往上放。“在未来的每一天，我都会当成是最后一天”、“愿我心爱之人，岁岁平安”、“亲爱的女孩，今年的情人节你还是一个人过，但我希望即使是一个人、一杯奶茶去看完《十年一品温如言》后，你仍然相信，这个世界上总会有人是为你而来的”这些比较能在短视频上走红的句子+热门或者适合的音乐+影片剧情和一些观众哭哭笑笑的片段，是电影在短视频营销上常用的方向。这么说吧，大概影片最精彩的部分你在这些短视频上都能看见。
另外两部影片《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》，前者由周依然、施柏宇主演，讲述了建筑设计师“安易”与钢琴家“高昂”互相感知彼此情绪、知觉而交流的异地男女间的爱情故事。后者则由黄真真执导（曾执导《被偷走的那五年》《闺蜜》等），古力娜扎和刘以豪主演，这也是他们第三次搭档合作。
营销上的共性均在于撒糖，制造不同视角的“甜”。《好想去你的世界》情人节大片、“我们见面吧”主题Vlog、线上直播讲述幕后拍摄故事等连翻轰炸；《不要忘记我爱你》上演最美告白，陶喆、杨千嬅、李治廷、刘涛、薛凯琪等众星打Call。截止发稿前，《好想去你的世界爱你》累积票房6098.4万，《不要忘记我爱你》4041.2万，刚好形成三个维度。至于口碑如何？静待出分。
（来源：豆瓣）
此处插播一条，豆瓣的一张统计表格中显示：2013—2022年国产爱情片，《你的婚礼》《致我们终将逝去的青春》票房领先，均突破7亿大关，但口碑方面差强人意，大多豆瓣评分集中在4—5分左右，7分以上的爱情片为0，最高是6.7分的《谁的青春不迷茫》。口碑和卖座双管齐下，国产爱情片仍需加油。
剧综：此时不撒糖更待何时？
先来说最近热播的恋综代表——《半熟恋人》。
在奥运热度之下，这些天还是可以看到《半熟恋人》的热度，热议核心不仅聚焦在观察室嘉宾唐艺昕、王子文的恋爱观，更多还在于素人嘉宾罗拉、罗颖、王能能等人的表现和关系发展。情人节当天，节目释放了素人嘉宾的“元宵节团建活动”，即明天他们将会空降超话，与网友互动。而娱sir发现，早在几天前，节目组便发起了情人节定制鲜花的互动活动，诺，就是下面这个：
整体看来，虽然没有特别大且出圈的营销动作，但还是有预谋地加入了今年的情人节。
顺势来说说剧，要说今年过情人节的剧，可谓不在少数。在播的、未播的、在拍的，才官宣的甜剧们，都纷纷晒起了情人节的大片。
《才不要和老板谈恋爱》黄子韬、宋祖儿主演，释放首支甜蜜预告片：两人在剧中的吻戏也随之曝光。不过，最近黄子韬深陷与徐艺洋绯闻，不知剧方此举是更加有热度还是会赔了夫人又折兵？
同样释放预告片的还有今晚开播的《陪你一起好好吃饭》，高瀚宇、郑湫泓主演，官方盖章“好嗑CP”，剧中还有“炖CP联盟”、“拆CP联盟”，本着情人节当然要看点甜的啦的宗旨，今晚可以瞅瞅~
预告之外，各家高甜海报来袭。除了在播的《昔有琉璃瓦》《不会谈恋爱的我们》等推出男女CP海报外，待播剧更是大型卷卷卷现场。
侯明昊周也《护心》、陈飞宇张婧怡《打火机与公主》发布新鲜剧照；杨颖赖冠霖《爱情应该有的样子》，开启心动模式；龚俊钟楚曦《我要逆风去》，官方海报主题拉满氛围感，不过有一说一这不就是剧照吗（没有别的意思）；杨幂许凯新剧《爱的二八定律》情人节版海报，祝大家“华好月圆”。
此外，还有不少待播剧推出情人节特别定制。杨紫成毅主演的古装剧《沉香如屑》主题曲《沉香》MV（张杰张靓颖演唱）上线；刘亦菲陈晓主演的《梦华录》，咱就是说定制版中两人的拍摄花絮甜度可不亚于海报哟；许佳琪魏哲鸣《幻乐森林》上演爱情坦白局；虞书欣张彬彬主演的《两个人的小森林》，谁能拒绝虞书欣的撒娇呢？庄教授不能，张彬彬也低挡不住；正午待播剧《欢迎光临》黄轩白百何比心，送上情人节贺礼。
以上。欢迎留言讨论，今日份的影视综物料大PK，哪一部甜到你心里了呢？
彩蛋——今天还是电影《奇迹笨小孩》中好景CEO景浩厂长、演员咏梅、文牧野导演的生日，让我们一起祝TA们生日快乐，一直有爱和被爱。
