情人节档，继春节档后又一次杀退观众

本文首发于公众号【Ifeng电影】

作者：连城易脆；编辑：空山

5.32亿。

2022年情人节票房完成定格，成绩不错，历年情人节档期大盘第四。

2.7分。

2022年情人节档期票房冠军的豆瓣评分，跌破下线，历年情人节档影片口碑倒数第一。

这两个悬殊数字，正是中国爱情电影和相应档期的一个病态缩影。

正如前两天文章所说《中国情侣观众，是不是人傻、钱多、全球最惨？》。

今年的情人节档期，为这篇文章做了非常生动的注脚。三部影片，部部发烂，无论选哪部都会踩雷。

当然，从市场角度来说，春节档疲软，情人节档能在工作日取得高票房，可以让影院有效回血。甚至由于影片质量差，在情人节次日能迅速让出市场空间，促使部分观众重新选择春节档“老片”，短期内有拉动增益的市场效果。

但倘若整个行业都只把情人节电影当做平安果、廉价玫瑰花这样的应景之物，会形成“情人节看全年最烂电影”的印象。

而对于脆弱的中国电影市场来说，最不该让观众失望的，就是节日档期。

1、春节档阴影中的情人节档

情人节一直是非常特殊的档期。

一方面自身不带假期，且只有一天；另一方面，常因与春节档靠得过近而受影响，甚至会因完全重合而消失。

从下表可见，2012-2022年，十一年内，就有4个情人节被春节档波及。

其中2013、2021年，情人节完全被春节档覆盖，也几乎没有针对情人节的电影上映，但是情人节带来的“结伴观影”会对大盘有所助力。

在2012-2022年所有的情人节档期中，2021年由于是大年初三，所以创造了历史最高成绩，2016因《美人鱼》、2019因《流浪地球》而票房激增。

除了春节档影片的影响，也可以看出一个趋势，情人节票房整体是上升的。所以近些年出现越来越多情人节订制电影，类型、营销越发精准，确实有成效。

《十年一品温如言》以1.43亿成为2月14日票房冠军，也是近八年唯一一个在情人节拿下票房日冠的纯爱情片。

上一部还要追溯到2014年群星加持的《北京爱情故事》，现在的爱情片，可没有这么下本的了。

2、我们的情人节也有过《爱乐之城》

值得一提的是，今年情人节，是《爱乐之城》在大陆公映的五周年纪念日。

这部豆瓣8.4分，跻身豆瓣TOP250榜单的佳作，已成为无数影迷心头好。

一对情侣的情人节回忆如果是《爱乐之城》，想想都会觉得浪漫美好~

而另一对情侣的情人节回忆如果是《十年一品温如言》，想想就，就，就要yue了吧！

纵览过去十来年的情人节，豆瓣评分过7的电影仅有4部，除了《爱乐之城》，就剩下2014年的《北京爱情故事》，2015年重映的《甜蜜蜜》以及2019年来自日本的《今夜在浪漫剧场》。

如果没有外语片和重映片，《北京爱情故事》就是硕果仅存。

那些曾经在情人节看过这几部电影的情侣，属实幸运。

因为近11年来，情人节电影平均分只有4.9（不含未开分电影）。

同时也可以看出，由于情人节普遍处于春节前后，所以进口片难获机会。过去10年里，仅有2部外语电影杀进情人节档，从客观上减少了观众的选择。

可以说，情人节档基本是国产片的天下。

3、最不该让观众失望的就是节日档期

今年的情人节档着实引发了不小的讨论，有人持以下看法，认为情人节档看烂片是“主体消费目标明确的市场行为”。

确实如此，但这句话正点出了中国电影市场的危机，即观众仍未被培养出观影习惯。

影视文学博士聆雨子曾为Ifeng电影撰文，总结2021电影市场时，他说：大多数票房支付者，依然只是偶尔凑热闹的“看客”，而非“受众”。

在春节档、情人节档等特殊档期突然涌进影院的观众，多为“看客”，出于节庆、仪式感购票看片。

今年春节档以高票价、不适配节日的影片、平庸的质量劝退了“看客”，劝退了大量一年可能只进一次影院的观众。

情人节档紧跟其后，三部超烂爱情电影明目张胆侮辱观众、收割韭菜。如此携手圈钱，甚至可以说是毫无底线，痛击行业。

而情人节之所以能成为档期，是由大量电影人共同努力换来的。

1997年2月18日，广州有一场“浪漫情人电影夜”的活动，每位男观众都可以凭借电影票领取一支玫瑰花送给女友，那天放映的电影是《情归巴黎》（又译《新龙凤配》），能容纳800人的大厅座无虚席。

虽然这个活动比真正的情人节晚了4天，但中国的情人节档期由此开启。

爱情佳作、玫瑰鲜花、情侣观众，共同构成这个浪漫档期。

而现在的情人节档，是中途离场、半个影厅玩手机、看完电影一肚子气。

在“观影习惯”尚未培养成功、观影人次增长进入瓶颈期的当下，最不该让观众失望的，就是节日档期！

而烂片生产者、档期投机者，在疯狂地驱赶观众。给那些偶尔进入影院的观众，留下难以磨灭的可怕印象。

《十年一品温如言》被几度骂上热搜，豆瓣、猫眼、淘票票充斥着观众的血泪，没看过电影的网友也加入玩梗，演员粉丝直接劝偶像拒接整个青春爱情片的类型……

这种情况下，观众还能被骗多久？情侣观众是年年被割，但他们不是真傻。

当“看客”都离开影院，观影习惯、观影群体要如何培养？