私域运营蓝皮书连载0224.1私域到底是什么？

一、私域到底是什么？

随着进入互联网3.0时代，流量红利殆尽的当下，公域流量变现开始变难，挖掘老用户更多的价值成为了所有公司的共识，私域流量成为降本增效的有效手段。

“公域流量”面临天花板，“流量红利”逐渐消失，获取公域流量的成本迅速攀升。从易观数据显示，天猫的获客成本在2014Q1至2017Q2期间上涨62.5%；京东的获客成本在2015Q1至2017Q2期间大涨164%，2017Q2两大平台获客成本均突破250元/人。成本到逼的形势促使企转向微信、APP等构建品牌产品强关系客户群，将用户运营由公域流量转变到私域流量。

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