被 Puig 收购近 4 年后，Dries Van Noten 正式进军香水和美妆市场了
文 / 陈露致
3 月 1 日，在发布 2022 秋冬女装系列前，Dries Van Noten 先带来了进军香水和美妆市场的消息。
早在 2018 年 Dries Van Noten 被西班牙香水巨头 Puig 收购后，业内就预测这家设计师品牌将推出香水产品线。Dries Van Noten 本人是出了名的园艺爱好者，他的品牌做香水不会让人觉得格格不入，而从商业层面来说，香水也无疑是提升品牌知名度、增加销售额的重要途径。
不过，时隔近 4 年，Dries Van Noten 才真正带来香水产品，一起到来的还有口红。虽然来得迟，但整个系列有着非常周到的考量，等待应该是值得的。
香水：10 款分别由 10 位调香师操刀
据 Dries Van Noten 本人透露，香水和美妆项目是在品牌被 Puig 收购后第一时间就展开讨论的，但“我不希望走捷径”，他表示无意急着推出一款香水产品，来告诉人们这就是“属于 Dries Van Noten 的气味”。
延续品牌在服装上呈现的多元和包容，Dries Van Noten 这次一次性带来了 10 款香水，并且它们是和 10 位不同的调香师合作的。态度非常认真。
设计师有将调香师邀请到自己在安特卫普的家和花园，以此帮他们寻找创作灵感——关于他和花园的故事大家可以找 2017 年上映的纪录片《Dries》（Dries Van Noten：花漾年华）看看。
10 款香水分别是：JARDIN DE L’ORANGERIE（橙花和檀香）、NEON GARDEN（薄荷和鸢尾）、ROSA CARNIVORA（玫瑰和香草根）、RAVING ROSE（胡椒和玫瑰）、CANNABIS PATCHOULI（Cannabis 和广藿香）、SANTAL GREENERY（无花果和檀香）、VOODOO CHILE（迷迭香和广藿香）、ROCK THE MYRRH（没药和烟熏木）、FLEUR DU MAL（桂花和麂皮）和 SOIE MALAQUAIS（栗子和丝绸）。
这 10 款香水都是无性别的设定。
香水瓶身展现了 Dries Van Noten 独特的美学，它们采用了彩色玻璃瓶和不同材质外壳拼接的设计，不同质感并饰有特殊图案的陶瓷、木材、金属、玳瑁等材质和纯净的玻璃相互碰撞，呈现了值得玩味的视觉效果。
外包装则由纸浆制成。设计师的灵感来自鸡蛋包装盒——在他看来香水和鸡蛋一样都是易碎又美妙的东西，纸浆包装盒呈现了两者间的微妙联系。
和多数新近入局香水和美妆市场的品牌一样，Dries Van Noten 也强调了环保可持续，这次的香水都提供了补充装，多达 200ml 的补充装采用了简约的玻璃瓶，再由印花丝纸包裹，没有重度包装，也不失品牌风格和温度。
同时产品（包括香水本身和包装）的原料都强调了道德采购、可回收、环境友好等，比如香水含有 88% 以上的天然成分，纸浆包装采用 FSC 认证的森林中的可再生木纤维制成。
除了香水，这次品牌还有带来 3 款护手霜和 2 款香皂，以及以香水包装为原型的 10 款印花丝巾。
美妆：4 种外壳、30 种色号
这次的另一个主角是口红。顺应当下可替换装的趋势，Dries Van Noten 也带来了口红选购的新玩法：品牌提供了 4 种口红管外壳，它们都采用了和香水相似的拼接设计，你可以选择自己心仪的一款，再从 30 种色号里选择自己需要的色号。
30 种色号包括了 14 款缎面质感的色号、10 款哑光质感的色号、5 款透明质感的色号和 1 款无色唇膏。之后你也可以根据自己的需要，单独购买替换装。
Dries Van Noten 也同步带来了唇刷、镜子、梳子和化妆包 4 款配件。
发售信息
最后来看一下价格。香水部分，100ml 正装的价格为 280 - 305 美元，200ml 补充装售价 330 - 375 美元，5 x 2ml 套装和 10 x 2ml 套装的价格分别是 40 和 60 美元。口红的价格为 74 美元，替换装为 40 美元。和爱马仕基本差不多。
没有过多的营销预热，3 月 2 日这个系列已经在 Dries Van Noten 官网开售，倒也是符合品牌的风格。而从 4 月底开始，系列将陆续登陆指定零售商。
