6800万票房刷新爱奇艺分账纪录，《一闪一闪亮星星》的成功方法论
《一闪一闪亮星星》会为分账剧市场带来更多新鲜血液吗？
作者｜吴欣编辑｜单赢运营｜沛然
正片有效播放破4亿，跟播期分账票房破6800万，站内最高热度逼近7000，豆瓣开分7.0。
图源：爱奇艺
今年年初上线的爱情悬疑剧《一闪一闪亮星星》成为了剧集市场的黑马，创造了爱奇艺分账剧跟播期的新纪录，再一次证明了“精品分账剧”的可能性。
《一闪一闪亮星星》收官之际，数娱君独家访问爱奇艺戏剧中心总经理李莉，从《一闪一闪亮星星》出发，聊了聊爱奇艺的爆款方法论。
奇幻校园爱情，成剧集黑马
据云合数据统计，上线第二天，《一闪一闪亮星星》的单日正片有效播放就已是首日的近三倍，之后更是连续25天保持了千万级别的单日正片有效播放。
图源：云合数据
播出至今，这部剧共有8天位居云合数据网络剧霸屏榜日榜前三名，连续三周进入连续剧霸屏榜周榜前十名。
图源：云合数据
《一闪一闪亮星星》的走红，在李莉意料之中。
李莉与团队2020年底对项目进行评估时，市面上掺杂了循环和穿越元素的爱情剧还只有《想见你》一部作品。
“这个题材在当时还是比较新颖的，至少分账剧里面完全没有循环（题材）。”李莉告诉数娱君，除了考虑题材的特别性，故事本身也具有极大的吸引力，“比如循环的原因、人物命运的走向，都牵动着观众往后看。”
爱情是《一闪一闪亮星星》的底色，情场职场双失意的大龄少女林北星，偶然穿越到平行时空的高中时代，发现了张北森长久且深刻的爱意。
故事的前半程，像是一段带有奇幻色彩的校园青春小甜剧。
林北星因为莫名穿越到平行时空，误将校友张万森的死当成了回到现在的开关，于是，她希望通过保护张万森不出意外来获得重启新人生的机会。重回高三的这一年里，她不再成为以前那个追在前男友身后的跟屁虫，不但认识到了自我的重要性，还收获了以前不曾发现的友谊和爱。
图源：网络
正当张万森平安度过高考后的坠塔危机，林北星以为自己成功的时候，故事却急转直下，从甜蜜轻松转入沉重。
张万森的再度死亡，让林北星又一次结束穿越。朋友交给她一本张万森的日记，观众和林北星到此刻才明白，原来每一条能让她回去的短信，都是张万森遗憾的瞬间。
再度穿越回高中的林北星真正意义上地从被守护者转变为守护者，宁愿让张万森讨厌自己也想让他平安。
故事的最后，林北星发现原来心上人早已洞悉一切，不惜以远离来成全她的守护。她回到最初的时空，青春的遗憾也得以释怀。
暗恋和守护的故事足以击中少女心，但在市场上并不鲜见。平行时空和循环设定，显然为这部剧争取到了题材优势。
图源：网络
市场的反馈，也证明了评估团队的预判。
刚上线时，这部剧并没有引起大范围关注。尽管直接向会员释出24集全部内容，首日正片有效播放量只有四百多万。
但一旦点开播放界面，它就能吸引你看下去。
深情温柔的张万森让许多观众感慨“从未见过这样好的男主人设”，活泼开朗的林北星在一次次穿越中成长，映照出不少人从稚嫩走向成熟的模样，少年少女的青涩爱意和神采飞扬也让观众们重温校园回忆和青春悸动……第一批观众就这样被打动。
会员上线全集的模式让喜爱它的观众能一次性熬夜上头追完全剧，甚至在社交平台自发地安利起剧集。在豆瓣国产剧小组，有网友发帖说自己“上头了一口气看了七集”。
图源：豆瓣
这些观众反馈，直接促成了《一闪一闪亮星星》的首波口碑发酵，吸引着源源不断的潜在用户加入追剧行列中。
片方讲好故事，平台助力传播
靠着甜虐交织的故事和两位主演的出色演绎，《一闪一闪亮星星》赚足了观众的欢笑和眼泪。默默付出的忠犬型男主角张万森，也成为了许多少女心中的“新任男友”。
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截至目前，上线仅一个半月不到的《一闪一闪亮星星》正片有效播放总量已经超过了去年成绩最好的分账剧《扑通扑通喜欢你》。在今年上线的剧集豆瓣评分中，6.8分的《一闪一闪亮星星》排在了第三位，评分人数破十万。
从上线起，截至3月6日，《一闪一闪亮星星》在全网斩获了859个热搜，剧集同名微博话题阅读量破29亿，多次登上微博剧集影响力榜热播榜第一。
图源：微博
这样的成绩也超出了平台的预期。李莉透露，平台当初对《一闪一闪亮星星》的站内热度预期在6000以上，而在播出期间，剧集的热度已经逼近7000。
图源：云合数据
“我们想到了剧会播得好，但播得这么好确实是没有想到的。也很感谢很多自来水用户的自发传播。”她说。
总投资6500万的《一闪一闪亮星星》是迄今为止投资最高的分账剧集，制作方酷鲸制作曾出品了爱奇艺2020年的分账剧冠军《少主且慢行》。
图源：网络
接连两个成功案例，和平台对制作方创作的充分尊重分不开。
“剧集如果没有特别大的内容方向问题，我们很少会干预创作。”李莉表示，在剧集筹备过程中，爱奇艺会弱化自己在内容制作上的硬性话语权，更多地去尊重制作方的决定。
但剧的热播是双方的共同目标，作为平台，爱奇艺会依据自身经验来给出建议。李莉透露，《一闪一闪亮星星》目前的第一集就是在平台建议下调整的结果。
“基于用户打开成本的一些经验，我们会给到建议，原定的主角出场时间点还要靠后。”
在运营方面，平台也为内容运营最大限度地提供了帮助。
“它确实是爱奇艺平台针对分账剧提供的史无前例的多维度资源支持。”李莉告诉数娱君，爱奇艺在各种资源推荐位上给了《一闪一闪亮星星》优质的推广时长，还首次将弹幕颜色彩蛋使用在分账剧内容中。
图源：爱奇艺
在《一闪一闪亮星星》的高甜段落，用户的弹幕会从普通样式变成粉红色，烘托剧情气氛。在以前，只有恋恋剧场和迷雾剧场使用过这类玩法。基于用户画像，爱奇艺还为《一闪一闪亮星星》在搜索栏等位置做了精准推送。
当下爱情剧的宣传和主创营业紧密相连，考虑到观众的呼声，爱奇艺也及时协调明星参与弹幕互动，专访节目等，进一步扩大了剧集的宣传效果。
李莉表示，这些推广手段对扩大潜在用户群起到了一定的作用。
深耕小而美，平台搭建分账市场桥梁
《一闪一闪亮星星》再次验证了优质内容的传播力，贯彻这一原则的分账内容经过几年的发展，已经成为了影视市场的重要组成部分。
传统影视公司投入成本稳定偏高，抗风险能力不如小公司，因此对分账市场的风险有所顾虑，这可能是分账剧制作方仍以小型新兴影视公司居多的原因。
根据云合数据统计，去年爱芒腾优四大平台共上线72部分账剧集，累计正片有效播放97亿。
图源：云合数据
虽然数量和有效播放同比有下滑，但播放下滑幅度低于全网剧集下滑幅度。这也意味着小而美的精品化剧集成为分账市场发展的必然方向。
从2021年上新连续剧与分账剧的用户画像对比来看，分账剧用户女性比例更高，平均年龄也更小，年轻化、女性化的甜宠题材也一直是分账剧的主流。
图源：云合数据
作为最先发展分账内容的平台，爱奇艺在2019年就已经意识到分账剧题材的同质化问题，并开始尝试突破。2020年上线的《凶案现场》是首部刑侦悬疑类型分账剧，分账票房破3000万，投资回报率近300%，为分账题材提供了更多可能。
图源：爱奇艺
“《凶案现场》是我们建议奇树有鱼做的。”李莉表示，爱奇艺一直很鼓励制作方尝试多元化的类型，“其实分账剧每个品类都能做，只是偏女性品类是过往的固有认知。”
为了摆脱误区，促进市场多元化，平台也会针对不同类型的制作公司给出题材建议。
“每一个品类里都有观众喜欢的内容，我们一直提倡大家首选自己擅长的方向。如果本身就比较擅长悬疑剧，我们建议从自己擅长的题材做起，优先开发悬疑方向品类的内容。”她很明确一个观点，“先做自己擅长的，才有可能比别人的成功概率更高。”
“一定要找到自己区别于其他人的创意点。”在单一题材领域，李莉也认为分账内容需要有自己的新意。
在爱奇艺曾经发布过的分账剧内容合作手册中，平台建议剧本方向要向复合类型题材靠拢。这一次脱颖而出的《一闪一闪亮星星》，就是典型的甜宠与悬疑元素结合。从云合数据统计情况来看，它的女性用户比例高达86%，平均年龄仅有22.71岁。
在李莉看来，这也是分账剧专注于精细化题材的原因之一——除了受投资体量限制外，先满足一部分用户的需求，再自动辐射其他的用户群。
在这一过程中，平台则要依托自身的优势，成为制作方和用户之间的桥梁。
“我们挑选好的内容，匹配更优质的资源，推荐给更适合它的用户，这个是平台当前专注做的事情。”她提到，“我们会引导制作方朝着更好的内容方向，同时我们从用户侧得到的反馈也会及时传达给上游，让大家创作出更好的、适合这部分人群观看的内容。”
上线第20天，《一闪一闪亮星星》的官博宣布电影版计划正式启动。
图源：微博
这条微博被转发三万五千多次，许多网友在评论区激动表示：“必须要原版人马！”观众对续章的期待无疑是对主创莫大的肯定，也是对行业的鼓舞。
自《一闪一闪亮星星》之后，或许会有更多制作公司开始关注分账剧，为市场带来更多新鲜血液。
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