我们到底在消费升级还是消费降级？
我们到底是在消费升级还是在消费降级，这个问题放到网上一定可以吵成一片。
有人说，当然是在消费升级，你看看国内的奢侈品店火成什么样子就知道了。数据表示，2016年~2020年，国内高档化妆品销售额年复合增长率达到25.7%，而大众化妆品的增速只有5.8%。
但也有人说，目前是在消费降级。这几年增长最迅猛的电商，从拼多多到淘特、京喜，都是在主打白牌平价商品，服务下沉市场，火得一塌糊涂，这不就是国内消费降级的证明吗。
看起来都有道理。消费升级和消费降级，这两个看上去截然相反的趋势，竟然同时存在。怎么回事呢？其实两者都是消费升级。
第一，不管是升级还是降级，它们的共同前提是，商品的供给要比原来更丰富才行。比如电吹风，原来基本所有品牌都在一两百块这个区间，相差不多。但是现在，市面上既有几千块的戴森，也有拼多多上29块的白牌电吹风，可选择空间更多。
再比如咖啡，原来只有30多元一杯的星巴克，和几块钱一条的雀巢速溶可选；而现在，既有瑞幸、Manner这样的平价精品咖啡，也有全家、711卖的现磨咖啡，还有三顿半、永璞这样的冻干咖啡，丰俭由人。
换句话说，有了更丰富的产品线，消费者才有可能进行升级或者降级的选择。而消费者享受更丰富的产品线供给，这本身就是一次消费升级。
第二，再来看，在拼多多上的那些白牌产品，质量到底怎么样？对下沉市场的消费者来说，以前在乡镇集市上买双3块钱的袜子，可能质量非常次，但在拼多多上，3块钱能买到一双质量不错的棉袜子。花一样的钱，买到了更好的东西，这也是消费升级。实际上，日本的无印良品，就是“没有牌子的优质商品”，这不就是拼多多白牌吗？让广大下沉市场消费者买得起、用得上中国版“无印良品”，这就是最普惠的“消费升级”。
第三，最后再说国内高档化妆品销售额年复合增长率达到25.7%，这里边很重要的一个原因就是海南免税店的入局，整体拉低了高端大牌护肤品的价格，就拿最火爆的雅诗兰黛小棕瓶来说吧，100ml的第七代小棕瓶官网售价在打折也在1000元以上，甚至1500元左右，但是免税店的价格一度逼近400元一瓶，同样的商品，更低的价格，当然会有人趋之若鹜。如果不去海南，可以来cdf会员购/cdf会员购广州/cdf会员购海南小程序查看哦，不在海南也可以买，还一件包邮到家，价格和免税店基本持平，东西也和免税店一样，非常给力（具体怎么买可以去公众号/免税行业一只猫底部菜单获取下单攻略和社群），这和那些下沉市场的人在拼多多买东西一样，对于当事人来说都是消费升级。
因为我们国家不同收入水平的人口都太多了，拼多多对于下沉市场的用户来是消费升级；免税价好物对于之前的网购用户来说也是消费升级，所以，我们各收入阶层的用户都在进行着属于自己的消费升级行为。
