刘洋频道：品牌定位的核心——品牌能量

品牌定位，是一个企业创始人，操盘手，创业之初必须要重点关注的一个问题。 而关于品牌定位的背后——“品牌能量”，相信很多人还是第一次听。 这就好比一辆汽车，各方面都不错，但是油箱给焊死了。结果就是车里的油烧没了，也加不进去油，车也就跑不了。再好的车，也就是废铁一块。 我们因为人口多，基数大。所以很多项目，都是金饭碗的行业。比如：美业，婚恋，健康，培训，餐饮等等。 但是有的是全国连锁，有的是单店都赚不到钱，还有的，刚开始不错，慢慢也不赚钱了。 背后的区别是什么？ 就是创始人和操盘手的能量，格局不同所决定的。 所以，一定要确定这一点： 个体之间，比的是个体能力。 企业之间，比的是老大的能量和格局。 个体能力强，用来用去只能是用自己，市场一变，就很容易因为能力跟不上而衰弱。 能量强，格局大的老大，知道如何打持久战，如何分配和团结能量，也就能使用无限能力强的个体。 中小企业在发展过程中的唯一瓶颈，就是老大。 所以，操盘项目，品牌建设，第一件事，就是打开企业老大们的能量开关，品牌能量开关。 切勿只管车子造型，结构，马力，而把油箱焊死了。那些没有焊死的车，都可以持续的找到加油站加油，持续的向前奔跑。 所以，企业品牌就好比这辆车，品牌能量就好比加油站。 能量的点打通了，理顺了，不管你的车什么配置，只要能加油，就可以一直向前跑。一直跑就会一直有客户，产品就一直有能量，你才能生生不息.............. 那如何打开品牌能量的开关呢？ 有4个纬度，记好了： 1，品牌使命 2，品牌愿景 3，品牌价值观 4，品牌关键词 在打开这个开关之前，首先解决的是——锁定一个具体的赛道。 不管是成熟的企业，还是新创企业，无论规模大小，都要思考赛道的战略，也就是企业的边界，做什么，不做什么？ 所有懂边界的老大，一定知道取舍。懂得取舍的人，就会排除对外界的一切干扰，保持绝对的定力做好该做的事。这关乎整个组织所有人的命运。 所以，找到你的战略，使命，愿景，价值观。不然没有高手愿意跟你玩。没有人才和团队跟你玩。 战是因，略是果 战是本，也就是选择什么。略是末，也就是放弃什么。 企业的战略做不好，就是无头苍蝇，乱撞。 所以，作为一个老大，如何找到你的使命，如何打造你的愿景，价值观......... 这些具体方案，接下来我都一步步在我们第一期的操盘手训练营中带着大家去实操。

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