“弹跳”新东方

之前跟着刘畊宏跳“本草纲目”的网友，这两天多半在看新东方甄选。无论是抖音跳操还是直播带货，热潮与流行的背后都是人们对于更好自我的追逐，不同的是健身操容易累，刷视频却轻松自如。关于新东方的直播带货，为何会一夜走红：是偶然，还是必然；是老俞的九死而尤为悔，还是董老师的力挽狂澜；是新东方需要一次机会，还是抖音等待一颗最亮的星，一时间众说纷纭。不管是什么，新东方的重新起跳，都是我们所乐见其成的，因为这说明知识就是人们口中的那颗“金子”，无论落在哪里注定都是要发光的，需要的就只是时间而已。

中国有很多的企业家，但俞敏洪却只有一个，当新东方从教育培训“转场”卖农产品的时候，绝大多数人都觉得这只是老俞的一个“权宜之计”罢了。疑惑的背后，还有那么点感同身受的悲凉。但，就是这么一条几乎不可能走下去的路，却被他们生生地杀出一条“血路”，虽然现在说“成功”还为时过早，但就像兵马俑老师说的，“世界已经裂开一道缝，那就是光照进来的地方”。老俞的可贵不再于他的成功，或者说曾经的非常成功，而在于他能够在归零后又重新弹跳（rebound），韧性才是他的底色。新东方给予老俞的评价是海明威笔下那个与鲨鱼搏斗，与大海抗争，与命运鏖战的老人，是的，现在的老俞就是那位不屈服的老人，新东方就是与他一同航行的船，即便有再大的风浪，他们都会是那个战斗着的英雄。

新东方甄选开辟了直播的一种新模式，也一时间拉高的直播带货的知识门槛——你要不懂苏轼、尼采，不解六月的雨和九月的风，不会伦敦口音的英语都不好意思卖东西。以前的直播是，卖你货的时候和你聊个家常，给你点陪伴的温暖；现在是给你传道受业的时候，顺便卖个东西给你，买货就当是交“学费”了。孔老夫子最初开课授徒的时候，不也收些干肉之类的物品充作学费的吗，历史有时候就是一个轮回，不过是变了装扮而已。

新东方的“新直播”，开启了“知识+”的崭新模式——知识作为商业的底层结构，可以和任何其他的经营模式相叠加，例如“知识+餐饮”、“知识+旅游”等。新东方甄选做的主要是“人文知识+直播”，也许之后还会细分出诸如“法律知识+直播”、“历史知识+直播”等更多的领域和赛道。新东方拼尽全力撞开的一扇门，为后面更多的人找到了一条新的道路，更为直播界注入了一股“知识”的清流。其实这种商业上的成功也不是新东方开始的，当年“成品书店”红极一时，他们做的则是“书+”的模式，在书的基础上加持货品，美食书的边上是各种餐具，音乐书的附近堆满了唱机碟片，书里讲到什么我就卖什么，知识和商品一起被消费者收入囊中，商业也情怀都没有打折扣。

很多流行的东西，往往很难持久，因为人容易有审美疲劳，也会有惰性而懈怠，正是这个意义上，“水滴石穿”才会成为难能可贵的优秀品格。就像前面所说，跳“本草纲目”的人估计现在已经所剩不多，这离当时的爆火也才一个多月的时间啊！但我相信，新东方甄选的热度不会一阵风过，因为，他们是一个有知识加持的团队，他们有永不言败的老俞，他们有持续创新的能力。同一袋大米，董宇辉就用了四种不同的风格来诠释，这足以说明他们身上有不一样的造血能力，同一道“题”能有四种解法的学霸，在社会的考试中岂会轻易落败。因此，我选择相信知识的力量。