《秒赞》林桂枝 2022-6-19

我们广告创意总监极力推荐的，说是文案必看的一本书，也幸好是下载到手机上看了，要我花钱买的话我肯定会觉得自己是个大冤种！看到1/3的时候就觉得这书有点水，耐着性子看完没学到什么有用的，只是确定了整本书的内容真的很一般！基本就是几个点反复翻炒，落到具体的实际情况时，偶尔还会自相矛盾。大概是对我这种做了10多年的文案老人来说，都是些基本功吧，可能对新人而言会有点作用，要是想提高自己的文案水平，丰富辞藻品味高级且深入人心的话，还不如去读唐诗三百首。

这类型美其名曰文案教材类的书籍，大多都是些水文，作者从业以来的功力，其实潜藏在她看过的书、走过的路、深入的思考以及对身边人和事的洞悉里，说白了就是人家的阅历，你只要活得够久，观察得够深入，从模仿到创造，你也一样可以称为文案大神。想从这类书里收获什么，对我而言，也就是再普通不过，且都是日常早已运用到的一些手法。简单举个例子，书中提到在文案中加入“你”，就有了代入感，会增加关联度和迫切性，让受众觉得跟自己有关，不得不看。但这其实在我小学看过的文学作品中就屡见不鲜，很多作者都是采用第二人称的写作手法，用“你”来作为主角铺陈故事的，并不算什么新鲜的伎俩。

回想自己刚入行时，如果有这么一本书，也许是能起到一点帮助吧，例如里面提到的用时间、数字的方法，以理论性来增强说服力，这些确实是日常会用到的方法，给新人做培训用倒是可以借鉴参考整理成培训文档。但对于广告文案老油条来说，都太浅显了，我不认为作者有什么问题，只是强烈推荐这本书给我的创作总监，感觉像是有什么大病。

没事多读书，虽然对我没什么用，但看看也无妨。