AR行业前景广阔，各大巨头纷纷布局
6月23日，据国外媒体报道，当地时间周三，苹果首席执行官库克在接受采访时很明确的暗示道，苹果正在研发AR设备，苹果很少正面承认AR设备的研发进展，这也是其首次公开几乎承认。
据悉，库克强调了自己对AR的看好，并表示对于包括AR在内的任何技术来说，关键都是把人性放在核心位置。用户可以使用苹果VR/AR设备进行通信、内容消费和游戏，但该产品并不打算取代现实生活。库克还透露了苹果目前在AR领域的行动，主要集中在iPhone和iPad上的AR应用开发。
Snapchat数据报告也称，预计2030年AR价值将达1.2万亿美元，而AR购物可降低退货率……
这些信息看似零碎，实则是对应了AR产业链中相关环节迸发的星星之火，而AR领域在某种程度上也获得互联网厂商及创业者的青睐。
据IDC最新数据预测，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，复合增长率将达38.5%。中国市场复合增长率预计达43.8%，增速位列全球第一。
图片来源：申万宏源
AR赛道异常火爆，红杉和字节都在投
伴随着元宇宙的东风，AR赛道炙手可热。同样在本周，这里刚刚官宣一笔大额融资：总部位于杭州的灵伴科技（Rokid）获得总额7亿元人民币的C轮融资，投后估值超10亿美元，正式跻身独角兽行列。
AR江湖肉眼可见的热闹起来。今年初，字节跳动独家投资了AR科技公司杭州李未可科技，一度轰动。这条赛道正在诞生一笔笔融资，VC/PE都来了。大家几乎坚信，AR眼镜正是进入元宇宙世界的连接端口之一。人类交互的下一程，已吹响了集结号。
这也是科技巨头必争之地。苹果、谷歌、Facebook、腾讯、华为、字节跳动都来了。现已改名Meta的Facebook早在2016年就已开始布局AR，而2021年，Facebook在XR上投资已超100亿美元。
AR是什么？为什么如此火爆？
时至今日，大多数人仍分不清楚，AR、VR、MR究竟有何区别。其实AR是在保留现实世界的基础上，叠加一层虚拟信息。以最近几年火热的手游《精灵宝可梦GO》为例，将虚拟游戏角色投放到现实中，让玩家可以体验在真实世界捕捉神奇宝贝。
当我们使用这种技术时，看到的景象虽然是虚拟的，但自身的感知还停留在现实世界中。这种感觉，就像把自己喜欢的动漫人物拉到现实世界里，进行互动和交谈。
Konami 在游戏王World Championship开启AR决斗赛
MR则是通过向视网膜投射，实现真实与虚拟之间的自由切换。与AR眼镜最大的区别，在于能改变当前场景的形态，但你仍能看到真实的自己，手里拿的武器或其他事物，既可以是真实的也可以是虚拟的。而无论是AR还是MR，在场景上都可以自由移动。
平昌奥运会上，英特尔X微软混合现实MR的合作
至于VR，则是通过全面接管人类的视觉，建立起一个完全脱离于真实世界的虚拟环境。可以将之理解为《盗梦空间》里编织的梦境，强调的是100%沉浸式的感觉。看过《刀神剑域》的朋友们大概记得，桐人和亚丝娜在戴上VR头盔后，尽管他们的肉体还在现实世界，但精神早已完全进入虚拟世界，可以在其中游戏和生活。
人在这种场景下不需移动，仅需几个手势完成指令，甚至到后期连手指也不用动，全部通过脑电波完成。当然，现有技术还远远无法做到这一点，听起来更像是科幻故事。
现在常见的VR眼镜，就和《头号玩家》中的差不多，需要戴上笨重的设备，需要身体配合行动切换视角，来感受虚拟世界。但由于看不见真实世界，身体又必须活动，很容易产生眩晕感。
通过脑电波控制的VR游戏系统
通过上面的描述，很容易得到一个结论。即以当前的技术水平，以难度排序，MR＞VR＞AR。不管是Meta的Oculus还是微软的MR头显，都处在亏损持续扩大的状态，两大巨头也在犹豫要不要继续。而AR技术在应用端，只需要将虚拟的事物挪到现实中就可以了，如今成功的案例不少。
第一是上文提到的《精灵宝可梦GO》手游。
据Sensor Tower数据，自2016年上市以来，这款游戏一直是全球最赚钱的手游之一，总收入已超过60亿美元，下载量近7亿。
第二则是AR滤镜。
早从2018年开始，Snapchat就已将AR强化相机以滤镜的形式嵌入App里，目前滤镜的日活用户已经超过2.5亿。
那么问题来了：为何AR如此火爆？
“我们认为，元宇宙是下一代互联网、是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实、虚拟现实所组成的。”联想创投合伙人王光熙向投资界表示，这一波AR爆红和近期元宇宙火热相辅相成，AR是未来元宇宙里很重要的载体，是入口级的硬件。
此外，最近大公司开始纷纷布局元宇宙，在产业链和技术端来看，人工智能、云计算、算力的提升，及设备用户体验的提升，一些To B端的应用已经开始实现了，理想开始照进现实，元宇宙不再遥不可及。
总结下来，投资圈普遍认为：AR眼镜作为最便捷的虚拟世界与物理世界的连接端口之一，有望成为下一代可实现10亿级出货量的智能消费终端，甚至更高。正如曾有投资人作过一个比喻：AR技术将会是开启下一次科技革命的钥匙。
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