脑力推理赛道再破题，鹅综“推市元宇宙”加载中
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜夏添
2022年，综艺可以有怎样的世界观？
人们常说，电影是一台造梦机器，但不知从何时起，综艺也开始用沉浸式的体感扛起为观众“造梦”的KPI。如今的综艺不再满足于简单“记录”现实世界，我们渐渐发觉，过往常存在于电影、游戏里的虚拟现实世界正在综艺里被“建造”。
地点：地球，推市，404路。
时间：未知。
人物：白敬亭、李诞、INTO1-林墨、王濛、杨超越、张子贤。
事件：6人分别搭乘圆鱼巴士旅游，意外卷入虚拟和现实叠加的世界“圆鱼洲”，并开始一场为期10天的户外博弈游戏。
以上这个很像《数码宝贝》征召小伙伴的桥段，但它并不是出自某影视作品，而是最近新开播的户外博弈游戏真人秀《登录圆鱼洲》的开场。很明显的，这昭示了当下综艺的编剧思路开始拥抱“更宏大的世界观”，综艺这个内容品类开始承载起比以往更大格局、更具沉浸感、更有交互感的大叙事主题。
“博弈游戏”的生活智慧
综艺可以多贴近生活？
尽管综艺的世界观搭建可以天马行空，但作为大众娱乐产品，综艺所传递的核心价值观却不能飘在天上，换言之，综艺必须要能找到适当的门槛模式或玩法去贴近大众。
《登录圆鱼洲》很值得说道的一点是，在奇幻诡谲的世界观外壳之下，它很聪明地找到了“博弈游戏”这个既能满足推理用户需求、又能激发泛娱乐受众兴趣的落地玩法，重新激活了在综艺市场沉寂已久的智斗内容。
首期甫一开场，节目旁白就以“博弈”作为母题，提出了博弈无处不在地贯穿你小学、高中、职场、Dating等人生各阶段的观察点。到这里，“圆鱼洲”之于普罗大众的内容价值呼之欲出：圆鱼洲致力于把那些突如其来的人生博弈变成一个个快乐的游戏，借由“预演”帮观众提前做好面对博弈的万全准备。
以首期“令人心动的Maoffer”游戏为例，就如片尾经济学专家贺思民所言，打样了经济学里合作博弈（或称联盟博弈）理论的实操范例。6人找猫碗，每人5000圆鱼珠，可用来投资“个人卡”以赚取上浮利润（越早找到猫碗的人利润上浮越高），由此，针对参与者、可选策略与收益的“博弈三要素”，6位玩家展开了一场联盟博弈的大智斗。
不同玩家选取不同博弈策略的背后，暗藏着各式各样的生活哲学。拥有先手交易优势的李诞虽深谙“鸡蛋不放一个篮子里”的投资哲学，却也了解此种策略难以让收益最大化，因此选择以购买个人卡的形式与体力最佳的王濛、白敬亭结盟形成“三强联手”；后手买卡的杨超越则选择“孤注一掷搏一搏”，all in林墨10张卡与之结成坚定盟友。两边联盟智斗N多回合，个中博弈策略令看节目的观众有极强的获得感。
这其中的一个知识点是：参与联盟的人带来不可替代的价值是使联盟稳固的前提。如王濛与白敬亭具备体力和速度的优势，李诞具备先手交易的优势，这使得三人结盟具备可行性。这种靠利益关系绑定的同盟关系甚为稳固，此种博弈思维可运用到生活、职场等情境，这是该综艺在娱乐之外凸显出的现实社会价值。
交互体验下的综艺“新开端”
综艺的想象力可以有多飞？
在过往，综艺通常被认为是偏纪实性的产品，尤其2012年往后，非虚构的真人秀制作大潮席卷国综市场，长期引领着国人的线上娱乐消费习惯。但很多人都忽视了，其实综艺内容的想象力从未有过边界。
比如，在综艺里建造一个虚实结合的世界，这不是什么痴心妄想，而是《登录圆鱼洲》切实在做的一件事。腾讯在线视频节目内容部天相工作室群高级总监邱越此前接受采访时曾表示，“节目灵感来自于《开端》，团队捕捉到了很受年轻人喜欢的无限流小说，《登录圆鱼洲》有了架空的故事背景和交互式的内容后，其中的游戏规则可以与现实完全不同，综艺的创作空间也随之变大了。”
顺着这一设想，我们惊喜地看到，《登录圆鱼洲》首期集结玩家“登录”的场景，正是动用了《开端》里人尽皆知的公交车元素，而观众跟随玩家进入抽离时间概念的“圆鱼洲”，以博弈游戏引发人物关系的碰撞，这样的新潮体验彻底颠覆了传统的综艺观感。
《登录圆鱼洲》确实从视觉设计开始就彰显出另类画风。在官微释出的各类海报中，那个双圆弧交错的“鱼形LOGO”狂刷存在感，同时也暗示着圆鱼洲是一个现实与虚拟交汇的世界，“登录加载中”的界面设计则游戏感满满。最近的预告片则在模拟第一人称游戏视角，带观众沉浸式探索圆鱼洲的游戏世界，提前帮助观众熟悉“圆鱼洲”、并与之发生交互。
不得不说，《登录圆鱼洲》是很少见的开播前就布局交互式运营的综艺，这意味着圆鱼洲的“世界观”能跳出综艺“平移”到各种领域衍生新的内容。
比如在微博上，节目官微先是做了圆鱼洲神奇物种征集活动吸引网友参与“共创”，再是开展了一波“洲氏家族”的NPC账号团建，其中不乏“洲黑牙”、“洲必唱”等洲民里的谐音梗大户，洲民账号时不时爆料各类玩家在博弈游戏中的侧拍花絮，也颇具创意地帮节目打响了在舆论场的前期声量。
再到第一期正片，玩家登录圆鱼洲后，遇到了各式各样的神奇事件。比如，白敬亭从河边突然醒来，发现自己换了衣服还躺在一个没来过的地方；众人在圆鱼之门忽然撞见糖果色系的绚丽烟雾，大家点亮给洲民传播快乐情绪的嗨皮球却意外触发悬疑剧情，加之慢慢掌、毛毛石、大蒜喵、EMO雷等“神奇生物”不时出没，都给观众带来了沉浸感与虚实交织的新奇体验。
鹅综“推市元宇宙”加载中
综艺可以有多沉浸？
一面是天马行空的世界观，一面是联盟博弈的智斗场，《登录圆鱼洲》从形式到内容都给观众带来了耳目一新的感觉。而把这些感受综合叠加，我们看节目的过程，似乎生发了一种追看科幻剧的沉浸感。
近些年来，“沉浸式综艺”是综艺市场的一大制作趋向，昭示了综艺故事表达的全面升维。上文提到，《登录圆鱼洲》的概念源起就来自于今年的热剧《开端》，而在观感上，二者确实都做到了令观众颇为“上头”地沉浸在一个异次元的世界里。
事实上，这种沉浸感一种程度上是腾讯综艺有意建构的结果。今年腾讯综艺首次入局“推理-脑力赛道”，与市面上推理综艺截然不同的一个差异化打法就是，它借用了电影宇宙的概念新造了一个综艺世界的“推市元宇宙”，从而用一套世界观串联起《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《她他它真探社》等节目。
率先开播的《开始推理吧》，是以“推市”里一座11号公寓作为故事发生地，每集剧情相互衔接构起筑一整季的完整叙事；《登录圆鱼洲》则承接前者，玩家通过一辆“推市”的公交车意外登录该市真实与虚拟交汇的“圆鱼洲”，开启10个博弈冒险；随后还将上马一档女子推理社团综艺《她他它真探社》，听说还将围绕“推市”的一座侦探社上演神秘故事。
由此来看，腾讯系的推理综艺对传统的单元推理模式进行了适当摒弃，给推理受众和泛娱乐用户创造了一种全新的观看格式。据悉，腾讯综艺这个打法的源起，是洞察到近年《开端》《轮到你了》等“在一个时空里讲述长线剧情的推理剧”颇受欢迎的趋向，于是将其叙事思路运用到综艺的制作中，可以说是相当大胆与超前。
从结果看，这些综艺借用连续剧式的观看格式，确实做到了让观众沉浸于节目建构的世界和宇宙里，并令观众对其中的真人角色、NPC产生长线陪伴的情感，在节目内外与用户产生更频繁和深度的交互。以“推市元宇宙”为代表的这套IP制作思路和运营策略，或可成为今后行业里通行的一种方法论。
透过“推市元宇宙”的搭建，我们可以很直观地察觉到当下综艺样态的某种嬗变。就如当年“漫威宇宙”引领了商业电影制作的一套新逻辑，当下综艺也可以像电影、电视剧一样，通过制作一些宏大世界观的节目或打造“宇宙”，从而吸引观众持续地、长情地消费一个沉浸式的IP。
沉浸式综艺正在剑指一个全新的未来。
