闭店 3 个月后选择 100% 股权出售，丝芙兰将完全退出俄罗斯市场
文 / 吴诗源
上周早些时候，LVMH 确认将出售丝芙兰（SEPHORA）的俄罗斯子公司，公司将会把 100% 股权出售给当地合作公司的总经理，这次交易的具体金额未被透露，而这意味着丝芙兰将完全退出俄罗斯市场。
目前丝芙兰在俄罗斯有 88 家门店，员工约 1200 名。2016 年丝芙兰通过收购当地美妆连锁品牌 Ile de Beaute 进入俄罗斯市场（之前丝芙兰曾通过特许经营权进入俄罗斯，但在 2008 年关闭了业务），这次出售完成后，现有丝芙兰门店将用回“Ile de Beaute”这个名字。
今年俄乌冲突开始后，3 月丝芙兰就暂停了在俄罗斯的业务（是丝芙兰母公司 LVMH 宣布暂停了集团旗下所有在俄罗斯的业务），丝芙兰在俄罗斯的全部门店闭店至今。随着交易完成（目前还有相关的审核流程在进行中），这些门店有望重新开业。
丝芙兰只是一个小例子，因为美国和欧盟的制裁，LVMH、历峰、开云 3 大集团以及 CHANEL、Burberry 等品牌在俄罗斯的业务全部暂停中，而 NIKE、星巴克、麦当劳等已经在更早时退出了俄罗斯。这些商业能撑过疫情，但在战争或者说政治因素下显得格外脆弱。
值得一提的是，丝芙兰的俄罗斯业务销售额仅占全球总额的 3%，但长时间无法营业，品牌还得持续承担店面租金和人力成本。
其它品牌也基本类似，比如星巴克已经在俄罗斯经营了 15 年，但总营收占全球不到 1%。这时候退出其实不会给财务上造成多少压力，而且这既是政治正确，也能避免长时间不能营业带来的各种成本损失，以及未来品牌们还是可以重新再回来的。
