手握“唯一”王牌的《遇见你》，正在突围七夕
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜夏添
本周市场迎来七夕档。因为《独行月球》和《明日战记》两部大片进驻档期，已经有声音称其为“史上最卷七夕档”。
这与今年的特殊环境有关。因为上半年疫情的原因导致暑期档开局较晚，直到《独行月球》才带出暑期的火热味道，而该片大概率会在上映的第二个周末延续强势表现；加上即将上线的科幻片《明日战记》，这个非法定假期的节日竟然形成了“超五一档”的声势。
对于档期内体量相对弱势的爱情电影，这种环境并不友好，也因此有几部电影先后撤档或推迟上映。而在这种环境下，爱情片《遇见你》仍然能突围破圈，就显得难能可贵。
截至8月1日，《遇见你》点映及预售预售总票房破1000万，成为目前七夕档期中唯一预售票房破千万新片，猫眼、淘票票想看人数分别达到25万+、7万+，在同档同类影片中拿到双第一；其中猫眼想看单日新增峰值9310，也充分体现了该片的前期热度。
而《遇见你》这一表现，除了再度证明爱情片在七夕档期存在消费刚需，也应该看到该片前期宣传里突出了内容上的一些差异化亮点，正在转化为市场优势，也表现出市场对爱情片的一些新需求。
前期数据亮眼
《遇见你》拿下七夕档“主场优势”
在七夕档情侣观影刚需的驱动下，《遇见你》在社交平台与票务平台上的高热度以及其“真爱电影”的影片性质，让它成为了七夕档期情侣观众观影的“唯一性”选择。
此前犀牛君分析七夕档，曾经提出过“非理性消费”的档期特点，即除了内容吸引力以外，消费者更注重与节日氛围和仪式感的结合，而爱情片天然契合这种仪式感需求，能够满足情侣们在电影院约会观影的场景刚需。
在七夕这个“中国情人节”，爱情片通常会构成档期基本盘。去年七夕因疫情反弹缺乏头部影响力的爱情片，而2020年七夕单日票房5.26亿，其中《我在时间尽头等你》就拿下2.78亿成为票房冠军，可见爱情片所能获得的档期加持。
或许对于观众来说，如《独行月球》和《明日战记》这样头部的“豪华大餐”其他时候也可以吃，但《遇见你》这样的爱情电影，可以在七夕这天成为“烛光与鲜花”。
正因如此，每年七夕都不乏想要试水的爱情片，试图拿下这个基本盘。今年经过几番调整后，目前看《遇见你》或将成为吃到档期红利的一部。
除了预售票房、想看数量同档同类影片双第一，根据预售情况，《遇见你》目前也是七夕影片上座率第一，整体表现在新片中可以说是断层领先。7月12日发布“爱有没有遗憾”预告后，在当日和14日出现了近万新增，也可见前期热度的转化效率。
可以结合猫眼专业版的数据做进一步分析。在《遇见你》的想看用户画像中，女性受众占66%，20岁以下、20-24岁群体占比分别达到31.7%、31.5%，而这个以年轻女性为主导、对生活仪式感有追求的群体，也正是七夕档的主要消费人群。
从市场分布来看，该片的受众占比最高的是四线城市57.8%；根据猫眼研究院数据，爱情片去年有18部票房过千万，其中三四线城市占比超50%的有14部，高于城市分布的行业平均比例。能够对下沉市场实现深度打通，《遇见你》的数据表现整体来看是非常健康的。
或许可以进一步通过社交媒体上的话题方向，看看为什么《遇见你》能在档期里异军突起。
在抖音上，《遇见你》从7月30日起在电影榜成为待映热度第一，主话题#电影遇见你 累积播放量已破9亿，一条“可真正喜欢过的人，又怎么甘心做朋友”视频获得了超89.4万点赞，评论数超6.6万，男女主角分手告别、又在落泪后转身拥抱的一幕勾起了许多评论的意难平。
在微博上，#遇见你李汶翰吵架好扎心#、#李汶翰遇见你预告代入感#等话题登上热搜。在这些社交媒体的讨论中可以看到，男女主沟通中的错位、分手时的纠结和分手后的疗愈期，种种真实的处境都带动了观众的分享愿望，不断推高话题热度；一位观众在点映现场分享的亲身经历的视频，也在抖音收获了14.6万点赞和3.8万评论。
从数据和话题反馈看，可以认为《遇见你》已经成为七夕当日情侣观影的"唯一甄选”，这段8年的爱情长跑故事带来的情感冲击，表现出的“真爱电影”属性也更强，相比一些相对暧昧的爱情表达更能满足情侣约会的观影需求，给出更直观的“在一起”信号。
不撒狗血，不讲童话
“第一视角”打造七夕“唯一性”
18岁那年，余骄阳遇见了让她一见钟情的转校生周灿，她鼓励和帮助周灿追逐梦想，并努力与周灿考到了同一个城市，陪伴周灿成长。步入社会后，工作和生活琐碎逐渐占据了他们的恋爱时光，女孩的期望逐渐变成失望，分手导火索也意外降临……
从剧情简介也能发现，相比一般爱情片常见的现实所迫、造化弄人，《遇见你》带来的可以说是一个“第一视角”的爱情故事。
几乎所有叙事都来自男女主角的所见，即使也有一些重要人物如周灿的父母、余骄阳的姥姥和朋友宇文海，观众也只能通过男女主的视角了解其命运。这种视角的设计与其他同类型电影形成了差异化，将叙事空间集中在男女主之间，让电影能够更好地关注两个人彼此的相处和内心世界，也没有给撒狗血或工业糖精留出空间。
而八年里从相遇、暧昧、热恋再到平淡期，也进一步为各个阶段的情侣都留出了代入空间。对于爱情片这一更强调情绪与氛围感的类型来说，代入感与情绪共鸣是大部分观众影片美誉度的指标，能够做到让观众代入是成功的第一步。
在此基础上，真实感进一步推动了沉浸感。国产爱情片多年来形成了不少套路，比如为了制造营销点而编织“童话”或撒狗血，通过意外强行推动剧情。而《遇见你》反其道而行之，片中的所有情绪都不会突兀出现，而是经过了较长期的铺垫形成清晰脉络。
比如两个人的相恋，从余骄阳出手相助、周灿展现画技展现彼此的闪光点，到教室停电时的对话推进关系，最终在大雨中以两个“垃圾桶”的牵手将情绪推向高潮，从相遇的好感到情感上的彼此需要，再提升到理想、价值观的相互认同，在叙事上表现出了很强的功力和耐心。
而在他们成年之后的渐行渐远，也没有突如其来的鸡飞狗跳，而是从学生时代看似平淡的一次吵架开始铺垫；当余骄阳说出“我以为是分担，原来只是负担”，两个人对彼此关系的认知和思维方式的差异开始越来越明显。
后来他们面对的其实也是情侣必然遇到的问题，工作压力太大对爱人失去耐心、女性收入多于男性、工作与生活的优先级等等，在两个人的节奏错位之下，因为性格和所处时间段的原因最终造成了关系失衡。
这些发生在两个人之间的故事，仿佛是可以从朋友口中听到的真实经历。点映后的观众反馈中，说得最多的也是“剧情扎实”、“有代入感”，甚至因为自己的爱情里也有一些类似的经历也成为了很多观众流泪的原因。这种差异化让《遇见你》在七夕档具有了“唯一性”，也在当下日趋同质化的爱情片中让人眼前一亮。
近年来伴随着短视频宣传的发展，许多青春爱情片呈现出类似的宣传套路，将影片肢解为短视频甚至为短视频定制电影桥段，借此强调所谓“仪式感”并告诉观众“好哭”。但观众走进电影院会发现，这些电影的剧情大同小异或基本没有剧情可言，高潮部分早已被短视频“剧透”，仿佛徒有情绪外衣、内里毫无内容甚至已经被嚼过的空心薯片。类似“抖音式”、“情绪空心薯片”的爱情片，已经让观众逐渐形成了对爱情片的审美疲劳。
让观众的情绪在电影里获得释放和共鸣、打造情绪内容俱佳的好故事，是爱情类电影应该努力的方向。而《遇见你》能够有所突破，一方面得益于导演落落作为作家，保证了影片文本质量，另一方面，影片横跨多个时间段的场景呈现和人物状态，较高的完成度也表现出扎实的制作能力和初心。
在如今每年爱情片都保持较高产量的情况下，《遇见你》的出现，或许可以为后续的国产爱情片类型创作提供“文本”与“市场”双重的参考价值；而希望提供陪伴感，让每个观众能过一个不为烂片闹心的“七夕”，这种初心可以成为该片“唯一性”的又一种解读，而《遇见你》有望坐稳七夕基本盘并取得不错的成绩，进而成为唯一冲进暑期档排行前列的爱情电影。
