今年的“网红”动漫，花落《间谍过家家》
第1单元完结的4月新番《间谍过家家》，无疑是今年最火的日本动画。
动画讲述了架空的“东国”和“西国”对峙时期，作为西国间谍的男主“黄昏”为了调查东国高层人物，要在一周内组建家庭，潜入目标儿子所在的名门学校的联谊会。于是“黄昏”假扮成精神科医生劳埃德·福杰，但找来的“女儿”阿尼亚是有读心能力的超能力者，“妻子”约尔是个杀手，三人互相隐瞒身份，开始了意外不断的三口之家生活。
在B站延迟播放的情况下，《间谍过家家》依然以22天播放破亿的现象级成绩，打破了2020年《咒术回战》拿下的最快记录。
更为可贵的是，《间谍过家家》的火爆几乎算得上是“出圈”级别，受众不仅包括二次元的核心受众，还有不少平时不看日本动画的观众——它的豆瓣评分人数已经突破9.9万人，超过了同样高人气的《鬼灭之刃 游郭篇》。
二次元已经不算“小众”，每年几乎都有一部穿透原有圈层的日本动画，带着金句梗和大热角色在国内社交网络流传，也会成为每年漫展的COSPLAY届的“撞衫大户”。
从高举调查兵团旗帜的《进击的巨人》、掰着手指问“1000-7=？”的《东京食尸鬼》，到让波吉风靡微信头像届的《国王排名》、人人都在学“wakuwaku”的《间谍过家家》，纵观历年能在国内成为“网红”的日本动画，似乎都存在着能够打入大众圈层的特质。在“出圈”之后，原本属于阿宅们的圈内生态，也会发生一些改变。
“网红动画”之所以“网红”
摆在动画成为“网红”之前的第一道门槛，是“制作精良”。《间谍过家家》由Wit Studio和CloverWorks共同制作，被称为“霸权社”的Wit Studio成立后负责的首部动画就是现象级大作《进击的巨人》，一向以画面精良著称。
看惯了电影动画大片的大众，对于画面的容忍度不高，动画角色的脸部特写不能有丝毫崩坏，帧数要充足，打戏要流畅。像《家庭教师reborn》这样在开头诞生出“五话寺”之类经典崩坏镜头的动画，即使B站评分高达9.9，也很容易在前期劝退一部分观众。
演出精美、经费爆炸的画面截成动图，容易在微博等社交平台广泛传播。以《鬼灭之刃》为例，第一季19集贡献了“火之神神乐”的精美作画，被认为是“神回”，在片尾字幕中署名的原画和第二原画共有30多位。
内容上，出圈的网红动漫，也要求“观影门槛”不高。
自带复杂的世界观设定和专有名词的动画，容易导致大众难以进入剧情所营造的场景之中。
以TYPE-MOON旗下的“fate”系列为例，整个系列推出过多部游戏、动画和剧场版电影，但即使是大众认知度较高的《Fate/Zero》，也在最开始就要面对14个角色和“御主”、“从者”、“英灵”等全新概念，对于不是已经对fate系列有所了解的观众来说，接受过多的新概念并不容易。
一般大众容易接受的搞笑类动画，也可能存在门槛。不少搞笑类动画中藏有大量日本偶像、综艺和ACG梗，《齐木楠雄的灾难》中就有大量的《JOJO》梗，对日本文化、其他动漫不太了解的观众，会很难意会到笑点。
此外，剧情线比较单薄、以热血取胜的动画，还有不少宅向作品常见的擦边软色情，也很难推广至更广阔的圈层。
相比之下，成为“网红”的动画作品，与其他内容体裁之间没有壁垒，能够与观众熟悉的内容体裁“无缝切换”：它们是30分钟左右一集的动画番剧，但也能与大众熟悉的网络小说、电影等体裁相融。
近年来在B站热度居高不下的“穿越异世界”动画，剧情的发展其实与起点男频爽文极为相似。而《间谍过家家》里由间谍、杀手、超能力者组成一家人，很像强设定的商业喜剧片，网友把动画画面配上《潜伏》《武林外传》的台词也显得十分契合，非二次元核心人群的大众比较容易代入。
除了动画本身的素质和内容题材以外，能够在大众圈内广泛传播的人物IP和梗，也能促使动画进一步走向“网红”。
萌系的人物IP往往是“出圈利器”。大众对动画中可爱“幼崽”形象的喜爱居高不下，《工作细胞》中的血小板、《干物妹！小埋》中的小埋、《鬼灭之刃》里的祢豆子和《间谍过家家》的阿尼亚，都是这类萌系IP的典型案例。
实用性广泛的金句、魔性的画面，也容易成为梗在二次元核心群体中传播，最终穿透圈层。而梗的传播，也会给动画本身带来更多的关注度。
《辉夜大小姐想让我告白》动画第3集片尾曲的“书记舞”就曾经风靡B站，《白色相簿2》从知名的三角恋情节中诞生了金句“明明是我先来的”“本来是双份的快乐”，《机动战士高达：铁血的奥芬里尔》也凭借第48集动画结尾的诡异演出，留下了“不要停下来啊”的二次元经典名梗。近期发布动画预告的《电锯人》，也已经因为“好耶”“我逐渐理解一切”等名台词，成为了二次元圈内新的“网红动画”。
成为“网红”之后
对于不少动画来说，成为“网红”意味着知名度提高、人气飞涨，也意味着就此承载了太多人的期待，一旦后续展开与观众的期望相悖或剧情质量下滑，口碑很容易在一夜之间跌入谷底。
从近年来的动画作品来看，《国王排名》就是典型案例。动画在刚播出时走红，播出5集时微博话题的阅读量破亿，被认为是“搞哭了大半个B站”。但是后续的剧情进展中，波吉的“练级”速度过快，剧情的重点逐渐从小王子的成长史进化到“王室伦理剧”，对于反派“魔镜”米兰乔的刻画也没有被大多数观众接受。
当前动画的B站评分跌至7.0分，评论区几乎是一片差评，对于二次元受众多、动画分数普遍较高的B站来说比较罕见，可以说是口碑崩盘。目前被奉为恋爱喜剧“神作”的《辉夜大小姐想让我告白》，从后期漫画的发展来看，也存在着类似的隐忧。
而对于原本的二次元核心受众来说，动画成为“网红”，很可能是圈内生态复杂化的“麻烦”的开始。
受到最多怨声的一种走向，是“饭圈化”。虽然二次元圈内一直“争战不休”，“毛利兰还是灰原哀”、“戈薇还是桔梗”仍然是容易让矛盾一触即发的问题，但大量非核心二次元受众的涌入，也确实带来了“饭圈”式的行为，比如举报、做长微博“大字报”以及过分极端地维护自己喜欢角色。曾经大火的《我的英雄学院》，就遭到了不少“饭圈化”的诟病。
当动画变成“网红”，其中的角色也成了热门IP，一些不符合原作原意的衍生创作也就此出现。
《间谍过家家》中约尔在以杀手身份示人时会穿着造型性感的黑色长裙和长靴，有部分网红会在拍摄约尔的COSPLAY时照片、视频时特意摆出擦边的姿势和具有暗示性的表情，但对于不少核心观众来说，COSPLAY应该力求和原本的角色“一致”，而约尔个性温柔，即使在做杀手时也并不是开放、大胆的性格形象，这种衍生创作不仅违背人设，被认为是“蹭动画热度”，而且容易给圈外观众造成对动画本身的误解。
b站上风格各异的约尔cos二次元圈内有个曾经的网络流行语“ky”，来源于日语的“空気が読めない（可直译为不会读空气）”，发表不合时宜的言论，也被视作是“ky”的表现。就像B站老用户不喜欢违反“弹幕礼仪”的新人一样，大面积刷屏玩梗也很容易导致反感，比如没看过《JOJO的奇妙冒险》、却不分场合地刷屏玩“JOJO”梗的网友，就会被叫作“JO小鬼”。
种种因素下，核心受众也形成了一种内部的鄙视链，只看过“网红”动画的人，容易被认为是“跟风狗”。
最终，这种鄙视链也会直接反馈到对动画本身的评价上。在今年的四月新番中，虽然《间谍过家家》出圈走红、二创无数，但对于不少核心的二次元受众来说，它的口碑似乎仍然比悬疑向的《夏日重现》略逊一筹，后者的B站和豆瓣评分，也都以细微的差距高过前者。
不再“小众”的二次元
认为看热门内容的人在“跟风”、不是真的对此抱有热爱的潜在鄙视链，是几乎所有内容圈层都容易出现的小众心理：在部分人看来，得到大众追捧和喜爱的未必是好的，喜爱这类内容的人会出现相当多的从众者，只有少数人推崇的，才是有品位、有价值的。
这种心理在冷门的文艺片、音乐下面的评论中显得尤为常见。这类内容的评论区往往会有两种大相庭径的心理，一类人写下“怎么还不火”，另一类人却觉得“这就给懂得的人看/听就好”“希望你不要火/不要被发现”，甚至当原本自己喜欢的、小众的东西突然被大众喜欢之后，就会开始感到厌烦。
网易云音乐评论区流传极广的一种说法是：“当网易云日推给你一首评论不过百的歌，说明他开始认真起来了。”
而对于二次元来说，动画、漫画、游戏、轻小说等，在国内的传统认知里，原本就不算是“上台面”的大众向爱好，观看动画和漫画被认作是幼稚，打游戏更会招来“玩物丧志”的批评。
但人很难完全无视他人的评价，总是会对他人的言辞产生反应，称赞会让人高兴，指责会让人情绪低落。早期的二次元群体，会期待认识更多的“同好”，对于“喜欢的东西被大众认可”这一点有所需求。
2012年《Fate/Zero》完结一周后，陈坤发布了一条微博推荐这部动画，并配上了片中角色Lancer的动画截图。在此之前，几乎没有国内明星向大众推荐这类实时播出日本动画番剧，陈坤的这条微博在当时的二次元群体中掀起轩然大波，纷纷汇聚到转发“认亲”，也将陈坤的照片P成《Fate/Zero》中的角色，这对于一向不喜欢真人明星的二次元群体来说，算得上是一种别样的认可和赞美。
到了2020年，“fate”系列的游戏《命运冠位指定》宣布国服代言人是陈坤，陈坤也发布了自己COS成其中角色的照片，也收获了一向排斥明星代言游戏的玩家的认可。
“小众”之所以停留在“小众”，注定意味着内容本身有不符合主流文化认知的内容。无论是血腥暴力还是不少动画中常见的软色情镜头，一定会引发主流的审视，对于核心的二次元群体来说，这种打破固有边界的“审视”，也并不是他们所期待的。《无职转生》引发的系列争议，其实就是大众与二次元“媚宅”内容碰撞的典型案例。
只是，二次元已经早就无法停留在小众的范畴，二次元起家的B站，都已经扩大成为了国内互联网无法忽视的内容社区。日本动画的流行题材，似乎也在走向大众，《间谍过家家》的作者远藤达哉，此前创作的《TISTA魔眼修女》《月华美刃》均为暗黑风格，此次对于轻喜剧的转型，也是听从了编辑林士平的建议，结果大获成功。
走出小众成为了一种趋势，而“网红”动画，在今后或许也会成为固定现象。毕竟这些可爱的东西对小孩子来说太幼稚了，但对成年人来说正合适。
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萧璞 转发了这篇日记 2022-09-03 22:32:17
