如何实现与观众“同频共振”《这young的夏天》解锁全新“流量密码”
主编温静导读：中央广播电视总台央视频、文艺节目中心、总经理室、央视娱乐传媒联合推出网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，总台主持人们与歌手们共赴一场夏夜歌会。当满载岁月味道的“夏日唱片店”，交融现代感十足的“云上”播出交互，音乐穿梭时空，将几代人的青春回忆连通，在青春纪念册里找到每个青春的答案。
青春与音乐的结合，就如水中泛舟，在一条名为回忆的河中游弋，校园、家乡、友情、理想等画面接踵而来，让人在笑声里又不禁泪湿眼眶。当音乐停了，回忆戛然，留下的既有怀念，也有再一次整装而发的勇气，这是观众予以《这young的夏天——2022夏日歌会》“一声叫好”的原因。
中央广播电视总台央视频、文艺节目中心、总经理室、央视娱乐传媒联合推出网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，总台主持人们与歌手们共赴一场夏夜歌会。当满载岁月味道的“夏日唱片店”，交融现代感十足的“云上”播出交互，音乐穿梭时空，将几代人的青春回忆连通，在青春纪念册里找到每个青春的答案。
“一声叫好”源于沉浸式体验，
致敬那些年奋斗的青春
一首首青春歌曲，一场场青春故事。《这young的夏天》以音乐为纽带，带领观众在耳熟能详的旋律中重回青春回忆，也呈现出数代青年面貌，彰显出青春奋斗之底色。观众对节目的“一声叫好”实至名归。截止8月14日中午，《这young的夏天》直播累计观看3223.2万，全网话题阅读量16.87亿，视频累计观看量1.38亿，全网热搜热榜数量111个。
如果要剖析原因背后的构成，一是节目的场景设置。打破传统的室内舞台，这一次的夏日歌会搬到了户外，节目用一家“夏日唱片店”连通复古与现代，如充满80年代味道的留声机、磁带CD、小彩电等，为70、80年代的观众构建了足以沉浸式体验的一隅。另一边，色彩饱满的全景架构，暖色打光下清新的草地，和充满现代技术感的竖屏观看方式，又将两者巧妙融合，既不突兀出戏，又能以贯穿的年代的视角横跨三代青春记忆，沉浸感十足。
二是节目的内容设置。从80后耳熟能详的《不再犹豫》《光阴的故事》，到90后喜闻乐见的《再不疯狂我们就老了》《隐形的翅膀》，到深受00后喜爱的《孤勇者》《云烟成雨》等选曲上，节目以点及面，用层层递进的方式带领泛年龄层观众重回青春。
同时，节目邀请小柯、老狼、BEYOND乐队叶世荣等80后们的经典，撒贝宁现场飚歌《海阔天空》，引发弹幕一波回忆潮；李健、李宇春、萧敬腾、朴树、周深等90后们的回忆也来到现场，周深与李健一首即兴合唱《贝加尔湖畔》，引得观众点赞不断，李健也夸赞周深唱出了自己作品没有的味道；陈立农、旅行团乐队、房东的猫、北京天使合唱团等00后们的喜爱，也相继演绎了当下深受年轻群体喜爱的歌曲，每一首歌，都唱出那个年代青春人的色彩，随着歌曲，每一位泛年龄层观众都融入了其中，共情共鸣，为借助视听表达连接线上内容与线下观众的距离，做出成功尝试。
融合创新打造全新IP，
竖屏直播开辟技术新赛道
今年音乐类综艺在市场上并不少见，融合访谈的音乐直播也不在少数，但为何《这young的夏天》能够以节目出圈？精准把握新时代审美与观众喜好，及时调整与创新的节目形式起到助力。
“你曾经历过怎么样的青春，在未来的某一天，我们都会对青春有一次最完美的和解，在未来找到青春的答案”。节目整体以此为主线，在话题设置上，每当一首歌结束，便会有一个与之相关的青春主题被主持人提出，一起分享年轻时的毕业册，共话那些年的青春故事。当然还时不时有青春的回忆拿出来晾晒。朱广权青春时的纪念册曝光，他被调侃那时候还是满头黑发，小撒念出了朱广权给自己的留言：“没有人能替代你和你的青春记忆”。
以今日之视角，再看当年之青春，观众也乘着回忆的船，与青春的自己的再会，与青春的故事和解。笑谈中伴随不时响起的大合唱、不同年代的代表歌曲，激荡在观众胸怀。
这次节目以零距离、强聚焦的竖屏形式在央视频和微信视频号上直播，带给观众沉浸式的同场感，同时解锁了音乐综艺的新形式，该技术功不可没。总体来看，从内容设置到技术层面的融合创新，不仅为总台拓展节目新赛道增添了助力，也为从以电视为主的大众综艺向内容细分的定制微综提供了一次成功的尝试。这种竖屏观看形式不仅符合现在泛年轻层群体的行为习惯与喜好，简单直接的轻样态也能让节目以更加聚焦的方式，回归节目所要传递的内容本身。
全新起点，
奋勇开拓中掌握当代“流量密码”
《这young的夏天》是央视频打造的全新节目，但这已不是央视频第一次打出“精品歌曲内容+情感互动共情”的“网感组合拳”。此前，央视频已推出《央young之夏》《冬日暖央young》《young在春晚》，这个年轻的“央young”IP深受年轻群体的喜爱，不仅收获了一大批年轻网友的忠实拥趸，也成为总台新媒体节目的旗舰品牌。目前，央视频已上线包括影视、体育、美食、田园、冬奥会、军事、环球、综艺、纪录、音乐、动漫、央视一套、美育、文史、财经、法治、汽车在内的17个垂类视频，且仍走在不断创新的路上，用多样态、宽视野、新内容、多元化为垂类内容赋能，持续探索能够与当代观众与年轻群体同频共振的“流量密码”。
值得一提的是，《这young的夏天》作为一次为时代而赞的文艺创作新实践，由中央广播电视总台文艺节目中心、视听新媒体中心、总经理室和央视娱乐传媒倾力打造，将总台的全媒体传播链条的凝聚力和引导力发挥到最大。
《这young的夏天》以音乐作品为文化桥梁和叙事载体，通过节目增强了当代青年受众对文化的认同感与价值感，也对Z世代的价值发掘有了更大的可能。如果将这次节目看作一个新的起点，可以看出未来央视频在深度融合的过程中，不仅将持续深耕青春化、强网感、轻样态的内容表达，也将继续探索沉浸感与强交互的更多表现方式，在大小屏融合技术层面实现新突破，让节目从内而外更加与时俱进，跟上新时代文艺创新步伐，不断满足大众需求。从传递主流声音到传播传统文化，央视频蓄势待发。
