2022年轻人生活消费观察系列研究-服装服饰篇（附下载）

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摘要:年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。

报告显示，年轻就要绽放，超三成年轻人时刻在意着装搭配，OOTD认真才有范儿。

挑选四要素，款式>价格>面料>品牌，年轻人贯彻颜值主义。

休闲运动百搭不出错，紧跟潮流搭出自我，中性风、嘻哈风又a又飒。

超六成年轻人的衣橱保鲜期不超一个月，夸张范儿、嘻哈风消费频率最高。

近四成年轻人穿搭单品过千，服装类消费可接受平均单价区间在600-800元。

年轻人用舒适感替代面料挑选，亲身感受才是王道。

00/95后追潮流是TA们对时尚的定义，80后视品牌为品质的最高保障。

爱豆同款更易激发年轻人消费欲，TA们偏爱有理念的IP联名款。

品牌专卖是主要线下消费场所，越年轻越爱逛街边流行。

云逛街场景接受度逐步向年轻代际渗透，随看随买习惯正在养成。

服饰品类营销年轻化三大特征追潮流。重理念。强内容。

报告节选内容如下

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