不参赛也年入9000万，这很「费德勒」
网球世界里，费德勒是一个绕不开的名字。
尽管他不是我喜欢上网球的原因，但在周末看到他退役的时刻，难免觉得青春落幕了。
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他球网对面的人，从桑普拉斯、阿加西，换到休伊特、费雷罗，再到纳达尔、德约。
流水的对手，铁打的费德勒。
其实，受困于伤病，他多次表达了挂拍的想法，1年多来都没怎么参赛。
可即便如此，他依然是网球界收入最高的运动员，2021年入账9000万美元。
放眼整个运动圈，这个成绩也能坐稳前十。
不打比赛，还有钱赚，赚得还不少。这是为什么呢？
01
收入不靠「辛苦钱」
运动员的收入来源通常有两个：奖金和代言。
奖金可以看成是「基本工资」，多劳多得：参赛次数越频繁，得奖名次越高，挣得就多。
代言就好比「绩效奖励」，当你的成绩跻身TOP行列，就有品牌商找上门来，递一份大合同。
费德勒的成绩不必多说，手握20个大满贯，在世界第一的位置上连续稳坐237周。
不过，随着伤病增加，他的成绩逐渐下滑，奖金大不如前。
可他的赚钱效率却没有降低，不但连续17年是网坛收入第一人。2020年还一度超过梅西、C罗，成为运动界的最高薪。
为什么他能成为「印钞机」呢？
最主要的原因是：费德勒的品牌缘实在太好了。
一方面，场下代言占总收入的比重超过90%，远远高于其他运动员。
图片来源：福布斯2021年最赚钱运动员排行榜
另一方面，品牌质量高，合作久。
官网显示，费德勒的代言包括劳力士、奔驰、瑞士信贷、优衣库等14个知名品牌，不少公司都和他有超过十年以上的长期合作。
值得一提的是，费德勒的商业价值还能水涨船高。
2018年，在37岁的「高龄」，费德勒与优衣库签下了一份10年3亿的合约。
代言费从上一份耐克时期的1200万/年跃升到3000万/年，高了将近3倍。
这就好比，你要退休了，公司为了挽留你，开出一份高薪「返聘合同」，将薪水从之前的20万提高到60万...
不少人觉得优衣库「人傻钱多」，那品牌为什么要当「冤大头」呢？
02
两个角度，计算回报率
和我们买基金一样，品牌商在挑选代言人时也要考虑「投资回报率」。
能押中潜力股，手捧冠军担当宣传大使，当然是最好的。
有这么一个小插曲。
2001年，刚进入网坛不久，劳力士就和费德勒建立了初步合作，但他的成绩并不突出。
2004年，费德勒转投另一家钟表品牌艾美，成绩逐渐步入巅峰，先后拿下温网、澳网、美网多个大满贯。
劳力士一看，马上在2006年支付违约金从艾美手中抢回了费德勒，并送上一份10年1500万美元的合同，将他锁定。
这之后，每次费德勒夺得大满贯、或是出席商务场合，总会带着各款劳力士，尽职宣传。
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那么问题来了，退役之后，站在聚光灯下的机会减少了，品牌商怎么还愿意「送钱」呢？
我觉得一个重要的原因是，他能创造影响力。
就拿退役比赛来说，当费德勒宣布在拉沃尔杯退役后，门票价格直接「起飞」：
最低价格翻了10倍多，VIP套票价格更是炒到58万英镑的天价。
在「心智率」的指标上，即便是在疫情期间很少参赛，他也能连续19年成为「最受球迷欢迎的运动员」。
用一句话来说，「他在哪里，哪里就是焦点」，不用参赛，也能吸引闪光灯。
03
善于投资，将影响力变现
除了奖金和代言，费德勒还有建立自己商业帝国的第三板斧：投资。
不过，这并不算跨界，因为他的公司都围绕网球开展——
1. 创立TEAM8，做网球选手的经纪人
这有点像MCN机构，通过对球员「风险投资」，获得日后商业上的收益。
旗下球员除了费德勒，还有15岁拿下大满贯的女单冠军高芙，男单冠军德尔波特罗等。
值得一提的是，由于网球协会（WTA）对选手的参赛年龄有限制（15岁以下只能打10场比赛/年），费德勒还敦促协会对天才球员放宽规则。
WTA采纳了他的观点，允许当时15岁的高芙参加12场比赛（多赛2场）。
2. 投资昂跑，赚了3亿
昂跑是一个瑞士运动鞋初创公司。在与昂跑创始人吃饭时，费德勒被邀请入股，双方一拍即合。
除了股东的身份，费德勒还会参与设计。在比赛时，他都穿着定制版「The Roger」球鞋，实力带货。
去年，昂跑在美国上市，据估算，费德勒大约持有昂跑3%的股份，换算下来有3亿多美元。
3. 成立新赛事：拉沃尔杯
周末的退役仪式，费德勒特地选择在拉沃尔杯举行。
这项赛事起源于2017年，参赛的都是现役最强球员，或是退休的网球名宿。
为什么要在这里举办告别式呢？
因为赛事的发起者，就是费德勒本人。
从制定规则（分成欧洲队和世界队，打3天比赛）、邀请球员、寻找资金（13个有8个是费德勒的赞助商），全程参与。
不难想象，在退役之后，费德勒也可能借用「名宿」的身份重返赛场。
04
总结
你或许会觉得，有资本之后，用钱生钱是一件很容易的事。
其实不然。根据《体育画报》的数据（2009年），60%的NBA球员、78%的NFL球员和大多数MLB球员在退役五年内会破产。
败光的方式有因为奢侈消费的、也有不懂瞎投的。
再来看看费德勒的投资模式。
一方面，他足够聚焦，只做自己擅长的领域；
另一方面，他很少直接用资金投资，擅长给影响力上杠杆，放大收益~
难怪有球迷说——
他不是商人，他是商业本身。
(He's not a business man, he's a business, man.)
好了，关于费德勒的理财经就和你聊到这里了~有什么想说的，欢迎在留言区讨论哦~
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