黑白店招

几年前，经常能在各大新闻网站上看到这样的报道，起因均是某地开展市容整治提升工程，却没想到整治完后整条商业街的店招全变成了统一的黑底白字，时人讥讽为“殡仪馆风”、“殡葬一条街”。 为什么地方、时间都各有差异，但有关部门的“审美”却如此统一？本人七八年前曾被借调某办，参与了本地的市政提升项目，就遇上了一模一样的问题，了解各种情由。如今本人早已回单位，领导也退休了，故此尝试讲一下其中的逻辑。 首先介绍一下街巷整治提升工程的内容。主要是对整治的道路进行重新铺设，管线入地，绿化规划种植，沿街建筑涂料见新，店招门头改造，照明亮化等。这其中，店招店牌在日常的居民出行（领导视察）中抬头即见，是改造工作中的一项“门面”，因而受到各级重视。而作为商家，为求店招显眼，一定会将店招往大里做，颜色也往往选择鲜艳高亮、红橙黄绿的，以求先声夺人。也有一些“老字号”店招，年久失修，不光破旧，也存在安全隐患。针对此情况，通行的做法一般是统一改造（毕竟不是明代，不能修个黄册还让人自个儿掏钱）。 既然是公家出资进行的统一改造，自然店招的样式尺寸都得按公家要求来。大红大紫的城乡结合部风格绝对不行，改造后的店招一定得提升档次。对于如何将店招做得高端有档次，负责人倒也没有拍脑袋（毕竟不是专业的），而是完备地做了一些工作。 第一步是外出考察，吸收世界知名品牌设计经验。于是众人来到各高端商业广场打卡，拍了无数照片。 第二步是开专题研讨会，会上滚动播放各种店招图片，一边讨论各种高端店招的设计特点，渐渐归纳出几点：样式简约，文字少，多采用低饱和度颜色。 第三步，设计方拿出总体方案。毕竟ZF项目，总投资几千万甚至上亿，中标的当然都是一些大型设计院。这些设计院对建筑设计是一把好手，广告店招却不太对路。不过既然甲方要求，又是总体方案，于是根据研讨会精神，定了黑白灰的总基调。 第四步，设计方案出来，报领导处审核。由于方案是建筑整体的平面图（CAD转的平面彩图，非3D渲染图），店招展示在上面只是一小长条，看起来和整个建筑黑瓦、白墙、灰蓝色窗户、灰墙裙，都是冷色调。配上一条黑底白字的店招，也没什么不和谐的。这个时候你要设计一个红绿的鲜艳东西在图上，反而很扎眼。经过一系列修改后，遂通过方案，之后报规等流程就不提了。 到了第五步，准备要现场施工的时候，发现出问题了。设计图上看起来还行的店招，实际做上去就显得不怎么和谐，不怎么吉利。你想啊，黑色底，白色隶书、楷书的文字，附近的绿化里面还有几盆菊花，这画风……有些店家看到就怒了，当场就要动手。 我私下里也做过分析，为什么几乎和高端商业广场里的店面是同样的风格，怎么做在街头就不合适了呢？想来大概有这么几个原因。一是知名品牌店招元素往往是一个商标（比如啃一口的苹果）或几个英文字母（比如丝芙兰）构成的。这些简单元素和纯黑底搭配，不会像黑底汉字那样让人有联想。二是高级店招往往材质不同。人家用的是钢琴式镜面底，或是亚克力表面，或是底面有暗金云纹，或文字做成金属背光，或周围有亮银边勾勒……总之材料看起来很高级，同时存在一些亮眼细节。而统一做的店招呢？清一色铝塑板底加发光字，没办法，审计卡着钱呢，你说这样式能好看么。再说张氏大饼店、金沙小卖部等街头小店，做镜面金属字店招……五菱宏光插一奔驰的标，那也不合适啊。三是效果图毕竟不是实景，沿街一长排的店面，偶尔一个黑白灰的还能接受，你统一的一排全是这样，连个高低错落都没有，可不就是殡葬一条街了么。 说到这里（废话），各地出现相同殡葬风格店招的原因也浮出水面了。即籍由对原有店招风格（大，高饱和度）的反对，对标参考了相似的对象（高端商业街），遵循着相近的工作流程，从而造就了同样的结果。 说回我们这个项目，后来负责人也认识到这个问题，从善如流不再强推统一样式。而是统一做好店招底板，各店招还按原样，缩放后做在底板上。这样既更换了骨架消除安全隐患，也限定店招高度尺寸，不使其超标。这样整体效果看起来不错，商家也能接受。 然而，若是遇上商家反对声比较弱，负责人脑门一根筋硬干的，就会变成殡仪馆风格，然后登上媒体出丑咯。