我心中最会做广告的品牌

作为一个广告人，今年让我印象最深的广告来自于珀莱雅在三八节推出的「醒狮少女」，当时恰逢女足夺冠，短片里特邀王霜出演，讲的是广州南兴合兴堂醒狮全「女」班的故事。刚看到的时候我真的起了一身鸡皮疙瘩。

这个策划太好了，当一个个女孩的面庞在荧幕前划过时，画外音也同步响起——「那些看似高大，不可逾越的性别偏见，他们是纸老虎，它们阻止不了你成为狮子的决心。」

官方微博文案也很出彩，讲的是「力量、汗水和狮子同样属于女性」，而活动的slogan是「性别不是边界线 偏见才是」。

我记得在豆瓣也有人讨论这个广告，掀起了一轮热度

每隔几个月我们市场部都会做创意案例分享，来来回回看了那么多爆款广告，珀莱雅这支是少有的直击我内心的短片。

做广告人，一辈子在研究的话题是如何把品牌理念无缝衔接进创意中，所以来来回回我们看见无数重复表达。年末了Apple来拍温情大电影、父亲节时又有人来拍亲子关系，但妇女节时却少有品牌做的出色，无非都是些以女性为目标受众的产品随便发发海报，喊喊口号，「我们和女孩永远站在一起」，却少有人真的在思考出目标受众的困境，呐喊出「性别偏见」。

我很喜欢他们母亲节的策划

今年母亲节的策划是「仅妈妈可见」，讲的是太多女性因为柴米油盐的琐事被困在了家里，像很多默默无闻的家务活都被妈妈做了，但其实如果人人都能像妈妈一样多承担一份责任，便能让妈妈能出门看见更广阔的世界。

可能大多数人对珀莱雅的品牌印象还停留在「具有科技感的靠谱年轻国货」，但实际上甚少人知，品牌已经创立了接近20年了，而且早在2014年就和国家海洋基地携手助力国家海洋科研，而2018年也一度亮相在G20峰会上，且是A股首家美妆上市公司。

我早在之前的文章里就反复强调，用我这张尝百草的脸来告诉大家，国货品牌真的经历了从「叠配方」到「自研很强」再到「肤感完全媲美一级大牌」的阶段了，尤其是珀莱雅08年就成立研发中心，在产品上市之前更是进行众测，看看是否适合所有人的皮肤，再进行调整、修改，来研发出最最安全有效的护肤产品。

早年间我们总觉得国货只是一味模仿大牌，没有自己的创新配方，殊不知现在珀莱雅研发团队早就超过100人，并且获得了196项创新专利，也早已成功出海，在法国成立海洋实验室，与西班牙实验室LipoTrue共同联合共创。

早C晚A风最大的时候大家说的就是珀莱雅的双抗精华和红宝石面霜，我也在他们家找我推广之前很早就下单自行购买了。

很早我就问了PR双抗，一直没理我，这个“等下”之后就没了

不过还好有红宝石！红宝石精华和晚霜我作为夜间护肤的必备，之前早早就自己买了。

之前的购买截图

所以他们家找到我的时候我特别高兴，喜欢的品牌合作超级开心！

先说红宝石晚霜，看质地就知道了，他们家一直很贴心，是适合干皮和油皮的两个不同版本，我秋冬时期会用滋润版，夏天不那么干的时候用轻盈版本。

滋润版像奶油一样的质地，很绵密，像是润润的包裹在你的皮肤周围，但是上脸之后吸收又很快，轻盈版更适合油皮，有点像土豆泥，但不会结块，是那种轻轻一推就开了的土豆泥，最最要紧的，油皮不是容易出油么？但是它一上脸，简直是一层哑光直接盖上，立刻能去拍广告。

轻盈版是夏天的用的，我差不多用空瓶了，滋润版已经第二瓶了，上个冬天用光之后，现在北京入秋，这一瓶是最近才开始用的。

我对红宝石面霜最最大的感受就是——补充胶原蛋白，让你的皮肤嘭嘭的。这个效果很明显吧！

怎么用呢，每天晚上先涂油，然后等油吸收之后厚厚的敷一层面霜，这样看起来丰盈很多了，下图是两周的效果，能看出来气色好些，丰盈一点了。

冬天拍的两周对比

说到成分，5种胶原促生肽+最新专利中的六胜肽-1pro属于直接扼住了胶原蛋白流失这个衰老咽喉，六胜肽-1pro也很厉害，在申请专利中了，对顽固细纹都有效果，再加上它添加了麦角硫因、高山火绒草、烟酰胺等来对抗氧化、褪黄均匀肤色。所以对我来说，就是是一瓶踏踏实实的高性价比多效抗老面霜，一瓶淡纹饱满去黄都照顾得到。蛮适合我们这个年纪用。

然后红宝石面霜更打动我的一点就是，作为一款抗老面霜非常无敌起飞的温和程度，你用的时候不需要分早晚也不需要挑搭配，它也没必要耐受，方便的要命，犯懒只用这一瓶也能有不错的综合效果。

红宝石精华

想要早C晚A又不想花太多钱又想要针对性淡纹的朋友们真的可以入手这一瓶红宝石精华，它是我最最最早买的珀莱雅家的产品，也是同代抗老淡纹精华里数据表现最好的，8周减淡脸颊纹47.66%，真的非常非常舒服！！！

简而言之，它能成为淡纹王者用一己之力打开早c晚a这个局面，靠的就是好原料+好技术+好配方。而且仰仗于它加了业内顶尖20%的六胜肽-1+1%专利技术包裹的超分子a醇，不仅可以预防细纹新生，还能减淡顽固细纹。配方上配合德国进口的德敏舒+馨肤怡稳定修护，相当于一台液体抛光机，可以短期内就提高你的皮肤细腻程度。

再就是珀莱雅做护肤品真的专业，考虑到A醇非常非常容易失效，遇到空气失活太正常了，但是珀莱雅的超分子包括缓释技术，就是让它能在40度高温下都能放4周，实验室测下来是仅仅失去了5%活性（所以说反复测试多么重要啊），但是市面上的平均值可是20％哦。

痘痘下去了，粗糙皮肤变得细腻

一周对比，能明显看到痘痘下去了，而且之前的粗糙部分也变得细腻了很多，毛孔也因为油脂的分泌被控制住了变小了，皮肤的光泽感也有提升。总体就是皮肤状态的整体改善，我因为这个变化孜孜不倦回购了很多瓶。

看质地，好推开

刷早C晚A的人大多数都想通过这种方法让皮肤变成白煮蛋，尤其是油皮，相当于换新生了。

但因为我是敏感肌，最初也抱着犹豫的态度，很怕脸烂了，但发现珀莱雅他们家竟然非常耐受！！非常温和，我没有任何反应（要想我可是换护肤品就立刻起疹子的人啊）。我感觉对于我们这种皮肤敏感，又想要上手刷刷早C晚A的，真的可以先尝试尝试。

总的来讲，国货当道的时候，能有一家品牌能让+7直播间开售两分钟就抢光，并且上热搜的品牌确实不多。前几天我还在说，我是贵妇皮，对粉底液真的很挑，平价对我来说都没用，只能用国外大牌，但好在护肤品能看到国内做的越来越好，希望珀莱雅越来越好，还期待看更多的广告呢。