CEO 交接两年宣告失败，重新请回 Bob Iger 的迪士尼到底出了什么问题？
文 / 吴诗源
11 月 20 日，迪士尼宣布前 CEO Bob Iger（Robert A. Iger，罗伯特·艾格）回归公司出任 CEO，这项任命即刻生效，公司上一任 CEO Bob Chapek 已经卸任。
2020 年 2 月底 Bob Iger 才刚刚把职位交给 Bob Chapek，后者原本的合同是到 2023 年 2 月 28 日，今年 7 月公司甚至还和 Bob Chapek 完成了续约，新的合同要到 2025 年。也就是 Bob Chapek 提前 3 年离职并且立刻就离开了。
这次 CEO 更替非常突然，从 2005 年出任迪士尼 CEO 的 Bob Iger 在这个位置上工作了 15 年，这也是迪士尼高速发展的 15 年。原本 Bob Iger 交棒给 Bob Chapek 是为了退休的，这次重新出山只能算作突发状况。算上 Bob Iger 交棒后还以董事会执行主席的身份工作到了去年 12 月 31 日结束，这次交班甚至不到一年时间就宣告失败了。
用 CNN 的话说，这次的 CEO 更替“震惊好莱坞”。不过市场对此的反馈却是相当的好，消息公布后迪士尼股价一度上涨了 9%（要知道今年以来迪士尼股价总体已经下跌了 36%）。
Bob Iger 这次的 CEO 任期有两年，他将重新为公司制定战略发展方向，而为自己寻找继任者也是工作的重点之一。
不过公司董事长仍然是 Susan Arnold（Susan E. Arnold，苏珊·阿诺德）不变，这个岗位也是 Bob Iger 交接出来的，Susan Arnold 的任命从今年 1 月 1 日才刚开始生效。
迪士尼方面没有公布 Bob Chapek 离开的原因（连“家庭原因”之类的常见说法都完全没有出现），而虽然迪士尼今年以来业绩不佳，但这显然不是 Bob Chapek 离开的主要原因，事实上 Bob Chapek 连完全掌舵迪士尼一年都不到，一些波动完全应该在公司可以接受的范围。
延伸阅读：按本月初迪士尼公布的四季度财报，公司季度收入 201 亿美元，同比去年增长 9%，但 Disney+ 平台在新增 1210 万订阅用户的同时也亏损了 15 亿美元，这份财报公布后，迪士尼股价也应声下跌了 10%。
Bob Chapek 在迪士尼 CEO 的位置上主要有三件事压力巨大，一是疫情，这不用多说，并且整体来看情况是向好的；二是处理和斯嘉丽·约翰逊的纠纷，这件事在去年闹得沸沸扬扬，并且已经走了诉讼流程。虽然最终双方还是庭下和解，但整个过程迪士尼非常被动，事实上游戏规则也已经被改变了。
而被认为是 Bob Chapek 离任的直接原因是因为争议巨大的佛罗里达州“Don't Say Gay”法，Bob Chapek 曾长时间拒绝对这项法案表态，而这引发了公司内外的一致声讨，最终他为自己的沉默道歉，并表示要“更好地体现我们的价值观”，但这似乎已经太晚了。
与之形成鲜明对比的是 Bob Iger，他在 3 月接受采访时就表示“这无关政治，这单纯就是个对错的问题……这项法案就是个错误”。
重新回归的 Bob Iger 表达了对公司未来的乐观，也“很高兴接受董事会的要求重新担任 CEO”，同时他也提到了员工的部分，“迪士尼在全球很多人心中都有着特殊的地位——尤其在我们员工心中，大家对这家公司的使命和愿景的奉献令人鼓舞”，这似乎也呼应了之前 Bob Chapek 不表态的问题。
值得一提的是，对于国内的粉丝（尤其是影迷）来说，Bob Iger 的回归还有多一层意义——他或许能帮助漫威在国内破冰。
多年来 Bob Iger 对于中国的态度友好，也是公认的非常擅长和各方打交道，或许我们可以期待漫威影片能够重回国内大银幕。并且别忘了，那句著名的“迪士尼电影在没有中国的情况下也能过得很好”的话也是 Bob Chapek 说出来的。
