无印良品的地平线

作为一个执着于“我就是得是这件”态度的人，一直坦率的明确本人意愿。比如当我被问到午餐想吃什么的时候，这样回答起来会比较好，“我真想吃拉条子”而非“拉条子就行”。除了感觉好一些之外，后一种回答延伸出了一种对菜品的礼貌。对时尚、音乐的品味或者生活方式等等也是一样。现在身处现代这个坐标去思考，我们已建立起一种每个人都能表达其欲望的社会。冒着遭误解的风险，我觉得可以这样说，欲望的管理是民主，而欲望的竞争是自由市场经济。世界以这种价值逻辑进化已经有一段时间了。而我还愿意承认这一事实，欲望有时牵涉到沉迷，引起自我中心主义的悲剧，所以我越来越怀疑追逐欲望的消费社会与个性文化的合理性。

01 空的容器

无印良品最著名的广告就是玻利维亚盐湖的2003年地平线系列。

拍摄地点位于玻利维亚的乌尤尼镇。该镇位于安第斯山脉脚下，海拔三千七百米。群山起伏连绵，峰顶都在五千到六千米，并伸展到整个地区。这是一片干涸的盐地，一个巨大的、空白的平面，完全是平整的，白得耀眼。三百六十度全景只有白色大地与天空，眼里只有地平线。

摄影师并非拍摄了直白的大型风景照，而是地平线。这不是一条偶然的线，而是精准地将画面分割为上下两段。地平线的图像不代表任何具体东西。相反，它能一切东西。这是因为它给了我们无障碍的视野，让我们一下能看到天地间的一切这是一个终极画面，抓住了人与大地。成为了一个能让人灌注其想法、体量惊人、空的容器。

02 一分为二

盐地是坚硬的，漫无边际。可能是水的比重太大的缘故，这里的水面不像湖面或海面那样有涟漪，可以像镜子那样映出天空。在此处，天被一分为二。地平线就是分界线。

天空一望无际，不，比起天来，它更接近于云。我们站在那里，脚下是浮云之海形成的一条对称线，边界是地平线。太阳有两个。月亮有两个。我们拍摄时正好是满月，傍晚，双月与太阳排成队，东西相望。这已不只是非凡的景观，幻觉中我仿佛来到了完全另外一个星球。

我到底为何需要这样巨大的地平线呢?因为我想帮助人们理解自然天道的普遍性，以及地球与人类之善的前提。在此至上需要一个人孤寂的身影，像地平线上一个小点一样伫立在那里。简单，却是地球与人类的终极组合。什么都没有，同时又是一切。

03 简单

无印良品的理想是其产品应富于启发性，仅轻轻一碰，我们即会获得一种生命和生活的新意识。理想而言，特定的消减或省略可导致物体核心实质的暴露，通过对最佳形状和最佳材料的探索，滤出创作者和设计者的自我。则产品即非基于省略，而是终极的设计，从一个极其简单的画面中提取一件客体的实质。