编辑：白桦
来源：文娱一线（wenyuyixian）
原文链接：融媒营销，还能这么玩
“数字化”是绕不开的关键词。
12月12日，上海广播电视台、上海文化广播集团有限公司（以下简称SMG）在上海国际会议中心举办“2023年度SMG合作大会”。大会展示了SMG多个媒体融合营销模式，并发布一系列创新合作项目。“合作”是大会的主题，也是SMG的年度关键词。结合SMG产业版图，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军表示，广播电视新媒体是主流媒体的立业之本，现场演艺、文旅地产、少儿艺术培训是线下产业的发展之基，内容制作及版权运营是多年积累的媒资富矿，文化金融和视频购物是新兴业务的创新之源。随着全媒体生态战略的深度推进，SMG已形成以百视TV为核心战略平台的全媒体产品体系：不仅传播量级上的优势进一步凸显，也在与品牌的深度合作中助力其建立起清晰的标签和用户。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明表示，渠道价值、内容价值、产业价值分别对应着SMG的传播能力、创造能力和运营能力。这三大价值共同形成了SMG的品牌价值。“这三方面综合价值，也是SMG长期持有的独特优势。”立足平台品牌价值，如何实现“为合作伙伴赋能，聚势共赢”？本次大会设置“主流价值”“品牌赋能”“精准营销”和“未来电视”四大板块，结合相关数据和案例梳理了SMG在与品牌的合作中实现重塑、共生和“再生长”的新实践。大会现场，融媒体中心、东方广播中心和第一财经的主持人，围绕“力度、温度、专业度”三个维度，展示SMG作为主流媒体的公信力、传播力。针对品牌拉新需求，东方卫视发布“共同成长”营销合作模式，分享SMG基于内容创造能力的全域赋能矩阵。百视TV现场发布《百视TV精准营销策略》，通过展示“融东方”多维转化、实时互动的新鲜玩法，让现场嘉宾在实时参与中感受品牌魅力。在多元化产业的背景下，SMG重点在体育赛事、文旅演艺、城市数字展示等方向寻找新赛道、新业态。活动现场不仅展示了五星体育为索尼度身定制的电竞世界杯营销合作案例，还结合虚拟互动、AI音乐空间、东方明珠数字塔等带观众体验“未来电视”新场景。入局元宇宙新赛道，积极探索新产品、新场域、新技术，文广演艺集团现场展现了沉浸式戏剧《不眠之夜》的元宇宙新看法，并携手腾讯启动“戏剧元力场”厂牌项目。深化融合发展思路、发挥数字化传播优势、推进全媒体生态战略，近年SMG整合渠道、内容和产业优势，在高度开放合作中，走出一条具有广电特色的数字营销创新之路。数字化方面，在SMG的新媒体矩阵中，已经有837个不同类型的垂直账号，超过2200个活跃社群，SMG移动端月活用户数达到4.1亿。如何将4.1亿的用户赋能给客户，从公域流量到私域流量的模式，SMG已有诸多实践。如东方卫视的节目《我们的歌》为冠名赞助商光明优倍制作了一个小程序，通过节目进行引流，并给光明优倍的公众号带来12万的粉丝数增长，建立了100个社群。通过不同的玩法带来更多有价值的用户，这也吸引越来越多的合作伙伴。目前，SMG已与近50家企业和单位达成战略合作协议。“SMG始于广电，长于广电，固于广电，但从来不止于广电。”宋炯明表示，“十四五”期间，SMG的企业愿景是“成为全国最具创新活力和国际影响力的全媒体综合文化产业集团”。平台重点任务是继续推进以BesTV+流媒体平台为核心产品的全媒体战略，“具体的实施路径是大力推进台集团的数字化转型，实现渠道、内容、技术、运营的全面数字化发展，实现SMG价值的数字化再生”。作为本次活动的重要环节，SMG现场发布“新发展共创计划”——该计划由SMG旗下各主体联合发起，将在低碳新环保、绿色新金融、数字新文化、智慧新城市、品质新民生等领域开展共创合作。沈军说，“作为文化企业，我们更期待在城市数字化转型机遇期，以丰富媒体生态和多元产业集群为发展赋能，布局新赛道、营造新生态、打造标杆应用场景，提升在国际消费中心城市中标准的制定能力、时尚引领能力、潮流定义能力。”
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