2022移动应用营销变现白皮书（附下载）

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摘要:2022年，上半年受隐私新政持续影响，外加经济下行及大背景影响后市场降温、整个移动生态大盘受挫；下半年市场环境受到的影响逐步外显，与开发者相关的各大平台都发生了较大变化。

广告平台方面，广告主预算持续下滑，AppsFlyer数据显示，2022年整个移动广告市场的预算损失金额是2021年的四倍。应用市场方面，苹果iOS新增广告买量约束条款，不允许开发者跳过iOS内购搞促销，以便苹果抽取平台费用；同时宣布加大AppStore广告推送量，增加Today标签等新的广告位置，只为提升广告收入。

国内方面，国内互联网大厂陆续掀起裁员风波，多个应用连续下架，其中不乏人们熟知且使用已久的产品。维护互联网生态秩序的行动持续进行：整改、下架侵害用户权益的应用；整治网络水军；保护网民个人信息；弹窗广告必须确保一键可关闭，一系列措施让市场逐步规范化。

但我们也应看到，大环境带来的影响着陆，随着全球的逐步放开，全球市场也孕育着新的改变。引人注目的是亚洲和北美、拉美市场。根据Sensor Tower的数据，2022年亚洲成为全球书籍漫画应用收入最高的市场，北美和拉美市场书籍漫画应用显著增长。全球教育类应用已获得24亿下载，北美市场收入占比超50%，亚洲市场快速成长。

品类方面，在元宇宙概念加持下，国内外开发者坚持在社交应用上做创新尝试；中国网文共向海外输出作品1万余部，网文出海成为新的掘金点。

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