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2023第一份「热点分析」来啦！复试必看哟~

田心新传考研 2023-01-12 23:28:44 河南

/ 用心耕田水到渠成 /

2023年已经到啦，新年的开始也不要忘记学习呀！今天贴心的小田心为大家带来了十二月（下）热点解析，准备23级复试和24级初试的小伙伴都要做好积累哦~

社会热点 01知网涉嫌垄断被罚8760万 2022年5月，市场监管总局依据反垄断法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。经查，知网在中国境内中文学术文献网络数据库服务市场具有支配地位。2014年以来，知网滥用该支配地位实施垄断行为。一是通过连续大幅提高服务价格、拆分数据库变相涨价等方式，实施了以不公平的高价销售其数据库服务的行为；二是通过签订独家合作协议等方式，限定学术期刊出版单位、高校不得向任何第三方授权使用学术期刊、博硕士学位论文等学术文献数据，并采取多种奖惩措施保障独家合作实施。调查表明，知网实施不公平高价、限定交易行为排除、限制了中文学术文献网络数据库服务市场竞争，侵害了用户合法权益，影响了相关市场创新发展和学术交流传播，构成《反垄断法》第二十二条第一款第（一）项、第（四）项禁止的“以不公平的高价销售商品”和“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”的滥用市场支配地位行为。2022年12月26日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令知网停止违法行为，并处以其2021年中国境内销售额17.52亿元5%的罚款，共8760万元。

△ 图片来源：@人民日报

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针对这一事件我们可以从以下角度进行分析：

首先，知识付费。按照《中国知识付费行业发展白皮书》给出的定义，知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构化后梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态。知识付费的本质在于将知识转化为产品或者服务，从而实现商业价值。作为一个知识付费平台，知网收取费用本无可厚非，但其过分追求商业价值，利用资源优势随意抬高价格的行为，严重损害了用户权益。此次市场监管总局对知网垄断行为做出行政处罚决定，也将进一步规范知网的付费机制。

其次，平台经济。2020年11月发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》中将平台界定为互联网平台，即通过网络信息技术，使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互，以此共同创造价值的商业组织形态。平台经济就是由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。知网作为一个学术资源分享平台本身不生产知识，通过搬运知识从供求双方之间赚取收益，其本质也是一种平台经济。然而近年知网购买大量版权，依靠剥削知识创造者和消费者来垄断市场，谋取暴利，导致平台经济出现垄断乱象。此次知网被罚体现出政府对平台经济恶性发展的遏制以及反知识垄断的决心。

延伸阅读：知网被罚8760万后，还有这些问题值得关注 02 潘粤明违规代言被罚 12月25日，有媒体报道称，上海市市场监督管理局12月6日发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得25.8万员，罚款约25.8万元。

△ 图片来源：央视新闻

12月26日，潘粤明工作室就代言违法保健品广告被罚事件发布致歉信，称团队已在第一时间终止相关合作，缴清全部罚款，今后绝不会展开任何违法违规的产品代言或肖像权合作。

△ 图片来源：@潘粤明工作室

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首先，严查明星违规代言。近年来，明星违规代言屡见不鲜，五月份景甜就因为违规代言食品被罚，而往前追溯，演员陶昕然、马伊琍等也曾被曝涉及虚假宣传。为了规范明星代言，2022年10月31日七部门发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》），明确指出对于明星的虚假、违法代言，要坚决处罚到明星本人。潘粤明作为《指导意见》发布后第一位被罚明星，可以从中看出国家和政府对于明星代言领域的严查以及对于明星本人的处罚力度的加大。

其次，危机公关。我国危机管理专家游昌乔先生提出了危机公关的“5S”原则，分别为承担责任原则、速度第一原则、真诚沟通原则、系统运行原则和权威证实原则。在媒体曝出潘粤明违规代言被罚事件以后，潘粤明工作室在第二天就发布了道歉声明，表示在工作中存在疏漏，且在第一时间缴清了罚款，今后将严格审查合作对象。面对此次违规代言危机，潘粤明团队在24小时内进行了回应，诚恳地向公众致歉，认缴罚款，主动承担责任，做到了“5S”中的承担责任、速度第一、真诚沟通等原则。然而危机公关只是一时之策，违规代言对于明星形象造成的损害，仍然需要时间来进行修复。

再次，粉丝经济。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑影响形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。近些年来，不少明星通过代言、加盟甚至自创品牌的形式，将自身影响力与商业价值进行变现增值，出于对偶像的崇拜和对明星身份的认同，其粉丝群体愿意为偶像代言的产品“买单”。然而，随着明星代言“翻车”事件不断增多，我们也应意识到粉丝盲目的偶像崇拜并不可取，明星也该发挥其榜样作用，莫要过分消耗粉丝的信任。

最后，明星代言人与品牌形象相互依存。当下粉丝经济崛起，品牌方看中明星背后粉丝群体的强大购买力，纷纷寻找大流量明星来代言。优质明星代言人可以提升品牌形象，提高品牌知名度、认可度，增加企业收益，相反一旦明星被列为劣迹艺人则会损害品牌形象，造成企业巨大损失。同时，品牌形象也关系到明星代言人的声誉、信誉，一旦品牌出现问题或涉及虚假宣传，代言人也会受到牵连。因此，品牌不能一味追求流量，也应关注代言人个人形象；同时明星在选择品牌方时应对相关产品进行充分审查，对自己负责，也对粉丝及广大消费者负责。

此外，我们还可以从七种宣传技巧中的“证词法”（要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话。潘粤明作为明星具有一定的权威与光环，此次代言中他手持保健饮品说着“缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”正是采用了“证词法”的宣传技巧。）、广告法（行政处罚决定书显示，2021年3月，潘粤明接受委托拍摄了日加满饮品视频和图片用于商业推广，违反广告法中“保健品广告不得利用广告代言人作推荐、证明”之规定。）等角度进行分析。小伙伴们还可以就“明星违规代言”这个话题进行评论的练习。

03微念与李子柒达成和解 2021年10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。作为微念的股东，字节跳动也启动了退出流程。据36氪消息，一位接近交易的人士透露，字节跳动当初投资微念，主要就是因为看好李子柒。李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

历经一年多时间，李子柒与杭州微念之间的纠纷终于有了结果。2022年12月27日，杭州微念公司在官方微博发布消息称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。据企查查APP显示，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司监事职位，杭州微念公司转让部分所持股权，李佳佳（李子柒）持股增至99%。据澎湃新闻消息，短期内李子柒可能不考虑复出，但未来将与微念继续保持合作关系。另据接近李子柒人士透露，双方达成和解是因为微念主动撤诉。

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李子柒短视频早已成为了跨文化传播的成功案例，李子柒这个名字，也是难以复制的现象级IP。对于此次纠纷事件，我们可以从以下角度来分析：

首先，网红与MCN机构之间的关系。近年来，由于我国短视频行业迅速成长，资本大量涌入，PGC（专业生产内容）谋求进一步扩张，这使得MCN成为风潮，各大流量平台的支持加速了MCN机构的成长。所谓MCN，即多频道网络（Multi-Channel Network），作为内容生产者（网红）、平台方、广告方等之间的中介组织，通过将众多能力相对薄弱的内容生产者聚合起来建立频道，并帮助内容生产者更好地实现分发和商业价值变现。从本质上说，MCN机构就是经纪中介公司，能够促进内容生产者、平台方与广告方等之间的有机互动，打造多方共赢、良性互动的生态系统。作为MCN机构的杭州微念，一直为李子柒及微念公司的其他签约网红提供后台支持，而李子柒等网红达人则专注于前台的内容生产和视频制作，MCN机构与网红达人通力合作，将打造个人IP与商品变现一分为二，共同促成网红经济的繁荣发展。在李子柒与微念的合作关系中，由李子柒本人负责运营的“子柒文化”主要聚焦于制作视频来打造“李子柒”IP，而微念公司则专注如何推广李子柒这一消费品牌，以及如何变现，并提供供应链运营。通过这种合作模式，李子柒的品牌影响力得以迅速扩张，而微念也获取了可观的利益收入。从此次事件也可看出，保持良好的合作关系才是MCN机构与网红“双赢”的基础，当利益分配不合理，那么大家只能迎来“双输”的局面，微念转股，李子柒退网，这对于二者来说或许都并不是最好结果。

其次，网红经济。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式上线，李子柒螺蛳粉、米糕、藕粉等商品畅销各大电商平台。李子柒这一品牌的成功，不仅为微念带来了巨大价值，也让资本方看到了网红经济的巨大潜力。2021年7月，正是因为看好李子柒这一品牌的发展前景，字节跳动才决定投资微念。李子柒品牌的成功及其背后网红模式的商业成就是互联网环境下网红、网络推广、互联网平台以及粉丝心理需求等多个要素综合作用的结果，网红经济发展到现在已成为名副其实的产业链。从李子柒这一品牌的成功案例可以看出，网红经济的成功需要包括以下几个要素：第一，个性化的风格是成功基础。第二，传播要注重运用互联网思维。第三，重视粉丝社群的经营及情感互动。第四，以自媒体为阵地吸引平台流量。第五，善于借助团队进行运营。

最后，短视频的内容生产。如今，短视频平台存在着内容过度同质化的问题，而李子柒“埋着头做内容”的经验则为这一问题提供了破解之道。在短视频的生产制作方面，李子柒始终坚持“内容为王”。一方面，李子柒对视频内容选题的把握，对垂直细分内容的专注，都使其视频内容具有独特的调性。李子柒以“古风美食”和“中华传统文化”等为内容主题和风格定位，与其他短视频创作者形成了鲜明对比，其内容定位更加精确，更有特色，也更易唤起受众的文化认同。另一方面，李子柒格外注重受众体验，会根据受众特征，实现内容的精准传播，更易增强受众粘性。在此次事件中，李子柒与微念达成和解之后，有许多网友期盼李子柒再度复出，可见其短视频内容的吸引力。此外，我们也可以从跨文化传播（李子柒的短视频让中华传统文化和中国非物质文化遗产成功走出国门，讲好了中国故事，是新媒体时代跨文化传播的典型案例）、品牌传播（通过独特的风格和精准的定位，李子柒成功打造了个人IP，树立了鲜明的品牌形象，并进行流量变现，不断提高着品牌的商业价值）等角度进行分析。 04 2023年中央广电总台春晚标识和吉祥物发布 12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。

△ 图片来源：央视新闻

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首先，IP打造。IP是“Intellectual Property”的缩写，直译“知识产权”。IP的存在形式多种多样，它可以是一本书、一个卡通形象、一部电视剧甚至是一个人以及任何大量用户喜欢的事物。因此，任何有内容、有吸引力、有价值、有衍生能力的文化产品都能成为IP。作为春晚吉祥物，“兔圆圆”也是首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创IP，它凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，契合了大众的审美喜好，蕴含丰富意义。

其次，节会吉祥物的传播力。从冬奥会吉祥物“冰墩墩”到春晚吉祥物“兔圆圆”，越来越多的节会吉祥物不断诞生，节会吉祥物在加深人们对节日或盛会的印象方面起到了重要作用。一方面，“兔圆圆”的形象，让兔年春晚有了具体的、可视化的传播标签。另一方面，节会吉祥物也让节会的传播具备了传播话题的引爆点，在“兔圆圆”的产生、意义等方面有许多背后故事和话题引爆点可以挖掘，这些引爆点可以实现扩大传播深度和广度的目的，如央视新闻通过“主播说联播”的形式讲解了“兔圆圆”的特别之处，加深了受众对“兔圆圆”和兔年春晚主题的了解。相关链接：主播说联播丨“兔圆圆”，燃！ 行业热点

三部门发布《互联网信息服务深度合成管理规定》 12月11日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合发布《互联网信息服务深度合成管理规定》（下称《规定》），自2023年1月10日起施行。近年来，深度合成技术快速发展，在服务用户需求、改进用户体验的同时，也被一些不法人员用于制作、复制、发布、传播违法和不良信息，诋毁、贬损他人名誉、荣誉，仿冒他人身份实施诈骗等，影响传播秩序和社会秩序，损害人民群众合法权益，危害国家安全和社会稳定。出台《规定》，是防范化解安全风险的需要，也是促进深度合成服务健康发展、提升监管能力水平的需要。

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针对这一规定，我们可以了解以下相关内容：

首先，深度合成技术。“深度合成”的概念来源于计算机科学中“深度学习（Deep learning）”和“合成（Synthesis）”的结合，作为一种基于算法指令自动化运行的合成媒体（Synthetic media）技术手段，深度合成技术泛指借助人工智能算法和计算机虚拟合成技术生成的数字化文本内容，包括自动生成的文本、图像、语音、视频等内容形态。随着通信网络技术的逐步革新，深度合成现如今已发展为集文本合成、图像合成、音频合成、视频合成等内容为一体的多模态合成技术。现阶段，具备高度仿真能力和信息捕捉能力的深度合成技术正在被广泛应用于影视、娱乐、教育、医疗、社交、电商、科研等诸多领域，在媒介技术互动、推动社会智慧传播进程方面发挥了一定的技术贡献。

其次，《规定》在网络治理方面的意义。当前，换脸、换声、三维重建、智能对话等深度合成服务已经在国外互联网社交媒体中广泛应用，催生了美颜美妆、影视制作、智能客服、虚拟主播、元宇宙等一系列形式新颖丰富、功能便捷智能的应用形态，丰富了互联网信息内容生态，推动了互联网相关产业发展，为人民生活带来了便利便捷和多样化体验。然而，深度合成技术也正在被恶意利用制作虚假信息内容，进而可能带来政策干扰、谣言泛滥、低俗内容肆意传播等影响国家安全、社会稳定的风险问题。《规定》有利于科学有效地实现对深度合成内容的规范与整改，对加强互联网信息服务深度合成管理、促进互联网信息服务健康发展、推进网络空间治理意义重大，影响深远。

延伸阅读：专家解读｜推动深度合成服务综合治理促进深度合成技术安全发展专家解读｜加快规范深度合成技术应用专家解读｜规范智能技术供给构建现代化深度合成治理能力

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十二月（下）热点就这些啦，如果同学们对以上热点事件还有自己独特的见解，也欢迎在评论区「留言」讨论哟~ 参考文献

[1]马蕾,梁凯桐,王阳,张乐.数字技术驱动下中国知识产权运营平台发展历程及演化趋势

[2]王先林.平台经济领域垄断和反垄断问题的法律思考

[3]李茵.节会吉祥物的传播力解读

[4]喻国明,梁爽.重构与挑战:“深度合成”的传播影响与技术反思

[5]网信中国：专家解读｜推动深度合成服务综合治理促进深度合成技术安全发展祝好

新传热点分析

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