汉服何以成消费新蓝海

为什么汉服成为新的消费市场？中国汉服产业的发展前景是怎样的？作为一种传统的审美载体，汉服不仅深受国内消费者的喜爱，而且深受海外华侨的喜爱，在国内外掀起了一股“国风”。近几年，汉服以浓郁的国风风格、传统与现代的结合，成功地开拓了一片新的消费市场。根据数据显示，从2015年到2021年，中国的汉服市场从1.9亿增长到101.6亿，现有的汉服企业3497个。

近几年，随着传统文化的复苏，越来越多的人喜爱汉服，汉服文化也逐渐盛行起来。艾媒顾问分析指出，汉服的历史渊源深厚，在民族传统文化信心恢复及国家对中华传统文化的大力推广下，汉服风潮持续高涨，其行业发展前景不可低估。

目前，国内汉服企业发展还不够成熟，所能供应的服装还不能满足日益增加的汉服消费需求。首先，一些公司的价格太高，收到的货物等候时间太长，这对顾客的购买力和忍耐力是一个很大的挑战。其次，我国中、低端企业的品牌定位不够明确，市场上出现了同质化的竞争；此外，我国汉服企业的著作权保护意识薄弱，对专利申请和注册商标的重视不够。而汉服行业要想继续保持良好的发展势头，就必须尊重创新成果，加强版权保护。如果一个汉服公司推出了一款新产品，几个品牌都效仿了，那么汉服市场就会变得越来越差，越来越没有竞争力。

汉服，全名汉服，又称汉装，华服，汉服，是汉族在黄帝至明末清初期间，根据华夏礼仪文化而发展起来的一种民族服装。它是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的集中体现，承载着汉族优秀的工艺与审美，如染、织、织、织，已有30余种中国非物质文化遗产和中国传统工艺。

2021中国民众对汉服的认知水平是不同的。占42.5%的人大致了解汉服，并能分辨出汉服；调查对象中，33.2%的人对汉服的认识程度较高，能够分辨出汉服的基本形态；其中12.9%的人对汉服十分熟悉，对汉服的基本结构也基本熟悉；其中，有7.2%的人了解汉服的形态和文化背景。另外，4.2%的受访者说他们根本不懂汉服。

截止到现在，汉服原创品牌中，除十三余外，华裳九州、汉唐、织羽集等都已获得融资，融资周期尚在初期。2021年，国风汉服品牌十三余已经完成了一亿元的 A轮融资，由哔哩哔哩、泡泡玛特等公司投资。从2021年中国大众对汉服文化的影响的认识来看，46.1%的网友觉得汉服的传播起到了积极的作用，32.0%的网友觉得汉服的影响不大，15.4%的网友觉得没有任何作用。另外，4.5%的网友相信汉服文化的传播会产生消极影响，2.0%的网友则会产生显著的消极影响。

中国汉服的市场规模与前景

数据表明，中国汉服在2015-2021年间的市场规模已从1.9亿增长至101.6亿，中国服装市场有望在2025年达到191.1亿元。艾媒顾问分析指出，目前汉服市场的规模仍然很小，仅有2%的中国限量及以上的服装零售总额（9974.6亿元），未来还有很大的上升空间。

近代科技的迅猛发展，推动了汉服的普及。运用3D打印技术，可以生产出精致、廉价的汉服饰品；5 G、 AR技术可以使中华的传统文化更加鲜活；业内专家们认为，随着科技的普及，汉服业的发展已经成为一个不可避免的趋势。