【观察笔记】极简博主带货的产品不要买

前几天某极简博主在不买组和象组都引起了一定关注度，我也有感而发，发了条动态：https://www.douban.com/people/38946850/status/4238136557/

也是有些人评论，我觉得也回复得挺有道理的。

传播学出身，也是ENTP，就是对世界充满好奇，我就爱天天在社交媒体上观察各种网络百态，我从上个月开始观察极简博主（普通人还是不建议把时间花太多在社交平台上啊，对于大部分人来说，社交媒体大部分的确还是在浪费时间）。起因也是挺奇葩的，我在首页刷到一个极简博主的推文，我还挺喜欢那个排版的，觉得好看、简单又明了，就收藏了，多看看找找灵感学习学习。然后自然就刷到更多极简博主的内容了。我刚开始看的时候就觉得这还蛮有意思的：

极简又带货，嘿，多好玩儿啊~ 这么干竟然可行，还那么多粉丝，而且还不止一个博主这样干。看来这赛道发展得不错啊~ 我来翻翻~

观察了差不多有一个月，也是ENTP的专注力有限，我也只能观察这么久，再久一点我就要失去兴趣了，所以就趁着现在还在兴头上总结一下这一个月来的观察结果吧。这帖也不截图不指名道姓了，我说的就是个普遍现象，平台限于小红书，因为相对于其他社交媒体来说，小红书现在的变现能力比较好，粉丝量比较小的博主也能获得比较高的客单价，而且极简博主的受众群确实和小红书的用户画像更为贴合。

1. 极简博主的含广量极高。

从频率上讲，甚至超过一些美妆、护肤、非极简的生活类博主。其他博主可能是四到五篇中有一篇是推广，极简博主可能每两到三篇就有一篇推广。

2.极简博主带货的方式：

①图文：把推荐的产品融入到其他生活物件当中，只有带货的产品才有品牌名称，产品不止在一张图片中出现。文案标题通常为《女生省钱的N个妙招》《改掉这N个习惯，你就存〇〇万》《N个本以为省钱却亏大了的行为》，拿最后一个标题举例，其中可能就包含“买平替”，然后再说一句“贵有贵的道理”，推荐一款【此处广告位】，虽然价格贵，但是它是平价产品里代替不了的。如果是国产品牌，那则把包装成“支持国货”，国货也有好物，听上去好像更平价，但其实推荐的是国产品牌中的高端线，也就是价格比较高但博主的主要受众群体（大学生）不需要用到的性能过剩的产品。

②视频：先讲一下自己现在的生活多么舒适方便，为什么现在生活这么惬意呢？啊，原来是因为【此处广告位】。有了它以后，让我的生活变得多么方便省心，再把以前自用的同品类但没那么高级的不知名品牌产品跟带货的商家产品放一起对比，之前多浪费水浪费电浪费时间，现在省时省力又节能环保。看，这钱该花花，就不能省。然后就鼓励大家把家里明明还能用但是便宜的家用电器置换成推荐的拥有所谓先进科技又省水省电的贵价产品。

我认为有些推广，极简博主比其他类型博主的带货方式更为激进，普通博主带货的话，就是简单的种草，你种草了当然最好，不种草就滑过去，也无所谓。极简博主的带货很多时候是在暗示你当下正在使用的产品不好，不够极简，应该被淘汰，要买更好的才符合极简的生活方式。

3. 极简博主的带货内容质量并不高。

我认为专业性极低，且植入广告的方式不如其他生活类博主或vlog博主有创意也更自然。

由于这个赛道是偏生活方式，所以品类比较繁杂，博主不可能对自己所推荐的每件产品的性能都了如指掌。我仍然认为，专业的事情就得交给专业的人做，即使是博主也是如此。比如，美妆赛道，由于美妆博主平时自购和收到的品牌公关品数量都很多，她们见识到的化妆品肯定是比普通人多的。虽然存在大量额外因素，由她们来推荐彩妆还是会比生活博主更有说服力。护肤赛道已经有那么多皮肤科医生、配方师、医学或药学博士做KOP，为什么要来相信一个生活类博主的非专业推广呢？甚至美妆博主推荐护肤品不应该也更有说服力吗？而如果你真的需要买某个品类的家用电器、或者需要一台物美价廉的手机，那B站众多的测评博主，把同品类各家产品放在一起横向比较，尽管也有恰饭嫌疑，但是专业性远胜于其他类型博主单独推荐某个品牌的特定产品。

但是现在大众都天生反骨嘛，越是饱和的赛道，同质化越严重，就不相信他们的内容了，就偏偏非要找那些非专业的、甚至可以说毫不相干的博主的推广反而更值得信任一些。

就像我那条广播里有人回复：所谓的极简博主其实是好物严选。

但我认为，他们连严选都做不到，因为他们并不具备相关领域的专业知识，只是有商家找过来，他们会接洽谈价谈内容，但是具体博主是否有体验过同类型的别家产品，至少有个比较，我想应该是很难实现的。

我平时不太关注生活类博主或单纯的vlog博主，看过一些含推广的内容，他们有些做得比较好的，可以在不易被察觉的情况下植入产品，让观众感到舒适，带货的反响看起来也比较好。而极简博主目前看起来，推广方式还是比较生硬，不能很娴熟得将其融入到自己的日常生活中。作为内容创作者如果缺乏创意、文案生疏的话，让我有些搞不清极简博主还有什么可取之处了。

4. 部分极简博主的文案存在过时的性别刻板印象（并且对男性偏好感、对女性非好感）。

我不管这些博主是否都是在汉化国外博主几年前的内容，但单看内容本身，其实是落后于当今时代的性别刻板印象。比如可能会看到极简博主这么写标题《女生跟男生学这N种思维就不再乱花钱了》，它本身存在的刻板印象就是：女生比男生更不理性、更容易乱花钱。可是男生真的比女生更理性吗？女性就是情绪化、不考虑后果冲动消费的吗？女性更容易陷入消费陷阱，不应该是当下这个男本位的消费主义社会造成的吗？女性被视为主要消费群体，更容易暴露在以自己为对象的广告媒介中，针对女性的商品也更细分，为什么就得跟男生学习消费思维和习惯了呢？

我前阵子看完的Netflix今年的一个节目：

致富攻略 (2023)

7.5

2023 / 美国 / 纪录片 / Ramit Sethi

当中有一对黑人夫妻，有多张信用卡，信用等级低，片中展现出消费更多、物品更多的是那个丈夫。有次妻子用手机拍下了丈夫收快递，是丈夫又分期付款买的一双球鞋和牛仔裤，丈夫在强调球鞋在打折，妻子一直追问球鞋多少钱，丈夫不敢作答，犹豫了很久心虚地说120美元。然后妻子又问“你为这双球鞋这个月又要支付多少账单”，丈夫苦笑沉默了。然后问道牛仔裤时，丈夫又突然对着手机说“抱歉，各位”，说为球鞋道歉，但是他需要牛仔裤，妻子让他把球鞋退掉，他又说“我需要球鞋”。“不，你不需要。”妻子说。虽然他妥协了要退还球鞋，但记得没错的话，后来妻子又发现他还没退球鞋，然后又催着他退货。这对夫妻还租了一间仓库存放那些买来但没怎么用的商品，而每个月他们还要为仓库支付一大笔租金。

所以，怎么Netflix没说，男性比女性更理性，女性比男性更容易花钱呢？

还有比如说“拥有直男的审美你就不再会为这些东西买单”之类的话术，娱乐圈的精神男人都被喷得狗血淋头了，怎么生理性别为女的一些极简博主还想当男人呢？

5. 极简，但有彩妆品、首饰（与首饰收纳盒）、香薰（包括香水、香油、蜡烛，可能还有香薰机、蜡烛灯）、平板电脑（含键盘与支架）、音箱、多于一副的耳机、保健品……并且同时拥有同类型互相可替代产品，比如沐浴露、洗手液和香皂，以及身体乳和护手霜。

我不禁想问：这到底是在极简还是极繁啊？

网上对服美役讨论那么多，我自己是做不到完全不服美役的，我对此的态度还存在一些摇摆（详看：《双十一谈谈我的消费习惯、消费观和服美役（下篇）》），但我也没标榜过自己是极简主义。可是极简博主还在服美役买彩妆和首饰，不觉得和人设不符吗？崇尚极简主义，那最该极简掉的不应该是本身就不需要的彩妆和首饰吗？

就像我之前说的，我认为极简这个赛道在博主里具有不可持续性，带货与极简本身就是矛盾的，很难在维持人设的情况下带货又不翻车。极简主义只是被拿来当成消费主义的外衣。我看之前的帖子，极简博主的报价比其他博主更贵，可他们真的有对得起报价的专业能力吗？可能现在他们的带货能力还比较强，但这种暂时的好业绩是建立在一点点侵蚀自己的地基（极简人设）的基础上的，翻车只看早晚，有哪个商家甘愿当博主翻车前的“最后一根稻草”？不过好像确实有些商家是抱着侥幸心理做生意。当然了，赚到就比什么也没有强，就算不能长久下去，人设迟早会崩，但至少现在赚到钱了啊，而且还不少。赚钱嘛，不磕碜。就是作为看客的我们清醒一点，不把这些都当真即可。