《喜欢你我也是4》，恋综的“无效创新”
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
做了四季，《喜欢你我也是4》无疑是目前市面上制作很成熟的一档恋爱综N代。
由爱奇艺打火机工作室牵头多家公司制作，邀来秦岚、徐艺洋等话题艺人坐镇观察室，常青恋综IP带来名为「破茧季」的全新企划，怎么看都是一部诚意满满的作品。
然而，《喜欢你我也是4》目前在豆瓣上只拿到6.0分，刚过及格线，仅772人评价则昭示了该IP市场关注度的下滑。要知道，当年的《喜欢你我也是1》可是一档近1.2万人打出7分以上的大热综艺。
该节目最吸引犀牛君注意的点是，从制作层面讲，这档综N代尽力做出了诸多创新，如提出当下年轻人困于「情感茧房」的观点、设置「扩列门」令鲶鱼效应贯穿全季、约会环节加入「市集约会」「运动约会」等，但主创推陈出新的努力并未换来观众的积极反馈。
客观来说，节目的新看点不少，但整体框架仍没跳出恋综多年不变的「素人小屋约会+明星观察室」模式。于是，节目能掀起的话题只能靠秦岚、徐艺洋等明星的场外八卦带动，那些节目里费了心思的新设计实则成了一种“无效创新”。
素人恋综火了这么多年，观众老爷已深谙其中千层套路，缺乏大刀阔斧改革魄力的《喜欢你我也是4》，让人有些提不起劲来。
很努力创新的《喜欢你我也是》
《喜欢你我也是4》诚意是足够的。
首先，这季节目提出了一个很当下和深刻的恋综立意。“在这个更关注‘我’的时代，爱情也在慢慢‘茧’化”，节目从一开头就揭示了一个当代年轻男女都会面对的情感症候：
太关注自我，害怕恋爱的不确定性将自己推出舒适区，故将自己裹进茧房。
节目对「破茧季」这个主题的诠释贯穿在真人秀细节里。比如，小屋的很多嘉宾都有提到忌讳“恋爱脑”而怯于主动示爱、小马屡次因陷于自卑不知如何迈出情感茧房等。
换言之，相比于过往很多恋综专注制造好嗑的CP糖精，《喜欢你我也是4》更注重向内挖掘嘉宾们的心理图谱，以给予观众微观层面的情感启发，立意上它其实是高级的。
再是模式上各种整活儿。
诸如「扩列门」的设计，咱就是说从第一期就放入两个“鲶鱼”搅动CP线的恋综咱也是头回见；又如开凿出「市集约会」「运动约会」的新潮约会方式，让爱好花艺的郜幸、羽毛球运动员出身的小朱得以充分展露其多面魅力。
但以上这些充其量叫“微创新”。
「爱情破茧」这个概念很新很特别，但它其实是个理解门槛不低的高概念，把它用作一季节目的副title，其实并不利于节目在舆论场做宣发和传播。
而所谓的「扩列门」，本质上还是恋综最常用的“中途加入鲶鱼嘉宾推动情感线进程”的套路，尽管扩列的男女嘉宾数量更多更“修罗场”了，但并未给观众带去太多新鲜感。
「市集约会」「运动约会」的创新也只局限在拓充场景。你其实很难说，只是换一换约会地点，或者约会的项目“高大上”一些，这就叫什么了不起的创新了。
总而言之，该节目主打的很多创新点，都给犀牛君一种强行说它是创新的生硬感，毕竟大多数观众最切身体会的观感就是：
节目玩得还是那老一套。
仍是老旧的节目壳子
这个“老一套”具体指什么呢？
简单来说，大概从引进韩综版权的《心动的信号》第一季开始，各平台开发的素人恋综就一直绕不开「素人小屋约会配CP+明星组建推理观察室」的模式，《喜欢你我也是4》也是如此。
该模式让人越发提不起劲的原因有二：
一来，恋综素人小屋合宿，这其实是一种现实生活不可能出现的拟态环境，本质上小屋是一场悬浮的造梦。久而久之，随着恋综塌房事件频繁发生，观众都心知肚明这就是没什么活人味儿的“逢场作戏”罢了。
二来，所谓的明星+专家观察室也被观众看透了。早年观众还对观察室抱有「恋爱指南」的期待，但见得多了，观众也发现了“感情这事谁都能评点上几句”这一真理，越发没耐心聆听明星们的鸡肋点评。
《喜欢你我也是4》的舆论反馈集中体现了这些观众心态。就犀牛君潜入节目豆瓣小组的观察来看，现在的恋综观众都越发“人间清醒”，他们经常发帖分享的都是嘉宾节目外的社媒动态，会从蛛丝马迹中察觉到节目主推的CP是否是真情实感，再决定是否值得他们为此“上头”。
比如，针对本季最有人气的“实名CP”，小组里就有很多网友爆料，小狮和第二季的王晴一样都是小有名气的网红，而追求她的潘潘或许是有所觉察才会在节目里有push小狮探讨未来的举动，所以说现在的恋综观众早就修炼成“人均柯南”了！
此外，《喜欢你我也是4》也是借明星嘉宾八卦炒话题的一枚典型。目前节目登上热搜的很多话题都借了秦岚、徐艺洋等人的话题体质，而众所周知，秦岚&魏大勋、徐艺洋&黄子韬的感情瓜就是内娱长盛不衰的八卦热点。
换言之，如今的恋综观众对于恋综请明星的事也是门清儿，都明白明星来这压根不是来当“情感专家”的，就是来贡献节目话题KPI并顺便营销一些新人设的。
从制作层面来说，过于依赖明星流量是一种创作偷懒，毕竟靠明星带热度比费力创新模式可省事多了。在此提醒恋综制作者们，千万别陷入这样的惰性创作思维。
需要更多破旧的勇气
但《喜欢你我也是》仍是平台宠儿。
尽管模式陈旧，但节目能做到四季仍然“常青”仍被平台青睐是有原因的。老模式也意味着是成熟的模式，是被市场验证过的模式，所以本季《喜欢你我也是4》能轻易招揽到伊刻活泉的独家冠名，能邀到人气尚可的明星观察室阵容。
但这样的恋综模式还能抗多久？
很明显，今年很多部沿用类似模式的恋综都播得差强人意。一个最直观标准是，如果提起大众所熟知的恋综CP，我们能想到的仍然只有上古的“奇闻CP”、“巴啦啦能量CP”等，今年新推的恋综CP与他们的讨论度远不是一个级别。
究其原因，素人花式塌房事件、CP线上甜蜜线下火速分手乃至发展成撕X大战的事频繁发生，令如今的恋综观众越发难以付出真情实感地看恋综、嗑CP。而千篇一律的恋综模式又很容易让人中途“弃剧”，如今的恋综市场俨然进入了瓶颈期。
所以说，平台们应当明白，如今的恋综创新需要更大刀阔斧地动刀子。其实之前诸如「母胎单身恋综」、「好友晋升恋人」的路子是可以继续走的，因为这些新理念都曾激发到令恋综观众“眼前一亮”的好奇心。
但仅在话题噱头上创新还不够，其实《没谈过恋爱的我》《带朋友恋爱特快》这种略狗血的恋综因没有跳出「素人小屋+明星观察室」模式，他们能在预热宣发时带热舆论场，但都缺乏后续持续产出话题的能力。
此前《再见爱人》引领的「虐恋综」算是一定程度打破甜综老模式、从而卷起另一波「虐恋综」制作热潮的新尝试。尽管它也没有彻底抛弃观察室模式，但它另辟思路做恋综的创作自觉值得我们学习。
又或者，我们是否可以更“矫枉过正”地搞创新？比如日综《有点心机又如何》就是把恋综里女嘉宾的“假”发挥到极致，干脆就手把手教观众如何在恋爱里耍心机、使手段。
当然，国综创作环境相对严苛，制作者得想办法拿捏好其中的内容尺度。但犀牛君想表达的核心是：希望恋综制作者更放开手脚地大胆搞创新。
恋综男女们“破茧”需要勇气，但也许，恋综制作者们需要拿出更多破旧的勇气，恋综市场才有可能“破茧”重生。
