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品牌价值展望篇 | 主流媒体聚焦报道地球第三极——西藏特产发展的长跑者

地球第三极 2023-05-29 10:20:24 四川

4.22亿元、148%投入产出率、预计实现1373%营收增长，累积拉动社会投资金额17亿——围绕这组数字，近日来包括新华社、人民日报、西藏日报在内的近200家主流媒体，对地球第三极品牌估值评估结果发布进行了集中报道，全网曝光近千万次，品牌知名度得到有效提升。

这是西藏自治区品牌兴藏宏图的一小步，是地球第三极作为自治区区域公共品牌自身发展的一大步。

在品牌价值评估结果发布这个重要里程碑上，我们得以对地球第三极的品牌建设展开思考：如何在升级西藏特色产业、实现产业现代化的进程中，成为西藏社会经济发展的有效助益，更好地履行区域公共品牌的职责与使命，进一步服务“稳定、发展、生态、强边”西藏四件大事。

在“品牌价值回顾篇”中，我们曾提及「地球第三极」五个字蕴藏着丰富的内容，其中以高原极净丰富的农特产品和灿烂多元的文化产品，最为区外消费者所熟知和喜爱，它们既是西藏发展产业的重要资源，也是属于所有西藏人民的共同财富，实现西藏特产的商品化，提高其产品附加值，就显得尤为重要。

正因如此，地球第三极积极推进并完成国内品牌全类商标注册，同时启动境外国际商标注册，希冀以区域公共品牌的高势能和强背书，为那些分散在西藏各地的极净好物、那些尚未被市场所熟知的高原特产提供市场竞争力和美誉度，这也是地球第三极通过商标知识产权保护，守护属于高原财富的努力实践。

截至目前，地球第三极与名下子品牌所拥有的产品，包含生鲜、谷物、酒水、医药、服装、家居、日用清洁等种类，形成「地球第三极」的完善的产品生态圈，随着地球第三极商标的使用，进入人们生活的方方面面。

垂直海拔8000米落差，极丰富的地貌和气候差异，造就了西藏极净独特的地道风物。在西藏120万平方公里土地，为西藏特产行业遴选有潜力、高价值、可标准化的产品，是地球第三极作为区域公共品牌，强化产业平台效能的体现。

为此，地球第三极打造“优选标准平台”，并持续推进《西藏农特产品系列标准》完善、实施。一来，以区域公共品牌的实力和公信力，化解西藏极净产品藏于深山无人知的尴尬局面；二来，通过溯源、检测、认证、保险四大体系，针对性地解决西藏特产长期以来面临的缺标准、低附加值、营销力弱的制约，帮助西藏特产行业走向标准化和产业化。

以日喀则岗巴羊、林芝藏香猪、那曲牦牛肉为代表的生鲜产品，正是在地球第三极优选标准平台的严选下，从当地人民自产自销的农产品，摇身一变成为走进千家万户的生鲜商品。

地球第三极也将持续深化品牌的平台属性，力争在下一阶段，优选至少35家企业、200个单品入驻地球第三极优选标准平台，挖掘、开发、孵化7地市共计约150个以上具有市场潜力的西藏特色产品，继续与世界分享极净西藏好物。

地球第三极品牌所站位的高度、涵盖的广度、代表的深度，是西藏自然、人文两大世界的总和，本身有着丰富的故事内涵和角度与消费者对话，是比直接面向消费者推销产品，更有吸引力的方式。

从这个观点出发，地球第三极在过去3年的品牌建设中，通过与京东青流、北京时装周、圣山工作室、西藏博物馆等展开跨界合作，努力提升品牌的知名度和影响力，让消费者认识、认知到地球第三极并非特指某一产品，而是西藏拳头产品、产业和服务最完整的合力，是西藏品质的代名词，继而认可、认购、认定地球第三极品牌。

未来，地球第三极还将与区内包含西藏好水、文创西藏、林芝源、拉萨净土等其他特产品牌展开品牌联合和资源整合，与区内藏医药、文化体育、旅游等产业开展产品联合开发，努力提升品牌势能，反哺产品溢价和产业规模的壮大，让三者相辅相成、相互成就，做到品牌强，则产业强；产业强，则产品强。

生态，是地球第三极的底色，更是地球第三极品牌的底色。从万仞群山到滔滔大河，从品牌价值观到极净产品打造，生态贯穿其中，成为西藏生态文明建设的红线、底线，也是西藏经济发展的生命线。

地球第三极坚持生态产业化和产业生态化协同发展，希冀在将西藏的生态资源优势转化为经济优势的过程中，以绿色可持续发展为指引，推广节约型生产技术，利用好西藏极净的生态优势，打造市场认可、消费者买单的生态产品，践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”重要理念。

因为，守护好西藏生态环境，也是守护西藏全体人民的未来。

行文至此，关于地球第三极品牌建设的思考，我们已通过“更公共、更平台、更赋能、更生态”的四大目标任务，展望了地球第三极未来品牌发展方向。

在品牌建设的上一阶段，我们通过西藏丰富的自然生态、社科人文的科普，让人们了解到更加立体的地球第三极。未来地球第三极的品牌建设任务，将重点转移到“传播西藏特产”上来，这将对我们的工作提出更高的要求和更大的考验。

传播西藏特产，核心抓手是“品质”。我们已经通过携手业界最权威的检测机构、最顶级的区块链溯源技术、最具保障的保险体系和最严格的认证系统，确保每一件到达消费者手中的，是具备极净品质的西藏特产。

但西藏特色产业的现代化之路，道阻且长，我们需要打通产业链上下游的各个环节，从生产技术的研究和应用、源产地生产环境的修整和维护、生产设备的升级、从业人员的培训、生产流程的标准化，到下游销售渠道的铺设、物流系统的搭建，都需要投入大量的时间、资金和精力，才能确保西藏特产的好品质、高品质。

这是西藏特色产业现代化的必经之路，也是每一个如地球第三极这般，肩负实现西藏特色产业现代化使命的企业和个人的一场马拉松，只要我们笃定前行，不止向前，做品牌兴藏、品牌强藏、品牌出藏的长跑者，我们便可以想见，这些凝聚了藏民族流传千年的生活智慧和经验的好产品，都将通过“极净西藏，世界分享”美好愿景，出现在西藏以外的祖国大地上，共筑产品出藏、品牌兴藏的宏大蓝图。

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