重新定价

关于“图书价格保护”“图书公平交易规则”的讨论已经超过10年了，怎么不见一点行动和实效？如果大家不是在空喊口号，互相装模做样，那价格保护迟早会实施起来。不如，现在就开始？

变价和好处

先来算算帐吧。

表一 变价成本利润表（成本不含编、校、审、设计、翻译、营销费用。）

假设原定价68元的书，4折供货，45折销售，毛利=供货-成本=10.9元。现在改为定价50元，85折供货，95折销售，毛利=25.8元。利润翻倍。

34元到50元，不多吧？34元，贵吗？5折34的书只比一样东西贵，那就是比4折27元的书贵。

这是涨价吗？是也不是。对于线上平台购买新书的消费者，这是涨价，但是对于线下书店的消费者，这是降价。这样的变价，有望令线下书店的消费者数量上升，销量上升，就算书店的单本利润下降了，总利润是上升的。

这样的涨价，可以给线下书店、二手书、借书、电子书、听书留出定价空间和生态位，更能给出版方自身留出利润，留住人才，留有探索、尝试的空间，避免了靠理想吃饭，留不住人，产出不了好产品，恶性循环。

此外，落实价格保护，能让价格营销不再强势，能让内容营销重新得到重视。

现在就开始

不要说这样的推倒定价折扣体系重头再来好难。

低价、折扣、限价、破价问题，难道不是自己的问题？自己没在喊吗？喊破喉咙，破喉咙也没来救你啊。

图书价格保护机制不是连年常提吗？真的实施了，还不是总归要做？不能是光说不练，光喊口号吧？是骗别人还是骗自己？

而且，面对现在的低价、折扣、限价、破价问题就不难吗？

都好难，都要做，不如现在就开始做。

在我现在看来，价格体系混乱带来的定价、折扣问题就是出版业中物质问题的毒瘤和根源。