2023年全球超级成分趋势白皮书（附下载）

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摘要:报告显示，2023年，不同功效下的核心成分将是关键。明确需求机会并针对不同年龄段制定差异化沟通策略将是重要的市场策略。同时，行业鼓励创新成分，并加强监管，规范生产、销售和推广等流程。消费者对成分的关注也在不断提高。18-24岁人群成分心智渗透高，30+年龄中成分是关键决策因素。认真对比、日常功课、主动分享已成为消费者对待成分的常态。抗老、美白、控油/祛痘是成分最大的赛道。小红书是第一渠道，小样派发不容小觑;测评及专业知识类博主较主流。配方党、纯净党、适己党是三大主流。

在产品力方面，围绕需求趋势持续研发，巩固品牌心智，同时吸引潜在消费者入场是至关重要的。精华和面膜是成分心智最强的品类。天然、环保成分和适配不同肤质的护肤“公式”是热门关注点。此外，可聚焦高增速潜力成分，如麦角硫因。针对单一功效下的多种成分，基于它们的作用原理配比、技术、效果测试等是非常重要的。复合化的产品将是市场的热门发展趋势。消费者越来越关注研发实力与产品安全有效性。品牌方需要加大自身研发投入并获得医学研究背书，以巩固品牌形象和专业形象。

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