童年回忆杀，怀旧经济独家揭秘
当下，“忆往昔”“怀念童年”成为了很大一部分人的情感疏导，就近一点来看，从王心凌的再度爆火到《灌篮高手》大电影的火热刷屏，一波波“回忆杀”正在上演，在如今消费升级的背景下，许多商家把目光投到“怀旧经济”这一方向并进行布局，把怀旧元素链接到各种联名、商店、餐厅等，利用情怀变现。🎬🏀🍔 融合了传统民俗餐饮和潮流文化的网红“文和友”，因其复古怀旧的装修风格，一度成为年轻人的打卡点.🍜📸 而“童年”这张怀旧牌，在餐饮和零售行业打得尤其响。以走童年路线的两大资深玩家肯德基和麦当劳为例，无论是去年六一肯德基推出的可达鸭玩具，还是今年六一麦当劳推出的麦乐鸡块造型的俄罗斯方块游戏机，都在网上火了一把。在电商平台，淘宝与拼多多也出现了许多“童年记忆”，带着“80、90后”字样的零食引来了极大的流量驻足。🍟🍗🎮🍬 对于社会中坚力量的“80后”“90后”人群来说，他们的童年正好是处于改革开放时期的二十世纪八九十年代，而当年流行的零食、玩具和生活用品等，好比一个个时光符号，唤起他们的童年记忆。🧸🎁 克劳锐指数研究院发布的《2022年年轻人生活消费观察——食品饮料篇》的数据显示，有94.7%的年轻消费者会因为怀旧心情而购买小时候的零食、饮料。📈🍭🍹 嗅到了这样的商机，童年怀旧风杂货铺应运而生。如前文所述，大多数童年杂货铺开设在旅游景区、网红街或者大型购物中心，他们正好迎合了出行旅游的消费主力军，让横跨几十岁的消费者群体都能在这些小物品里找到与快节奏生活相对的慢记忆，靠着对流量的精准把控，成为了网红街里的网红，甚至变成一种社交符号，吸引着消费者来打卡、买单。🛍️💰📷 当然，消费者也清楚地知道，在这些杂货铺买到的物品只是在一瞬间唤醒童年，面对其翻越数十倍的价格，实质是在为自己的情绪和心理付费。童年杂货铺正是抓住了集体怀旧的心理趋势，凭借用“旧”物品组建的“新”消费场景走进大众视野，以提供带有年代感、复古味的沉浸式消费体验打开了市场，其本质是情绪营销。🤑💭
