墙布深耕的敲门砖：提升审美力与打造品牌IP

品牌ip是什么意思？

“品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

墙布人在将来能够有所发展，需要完成两件重要的事情：提升审美力和打造品牌IP。

在中国，虽然文盲已经大大减少，但是却存在着美盲的问题。缺乏审美力就像一种绝症，它会导致我们的精神世界贫乏，生活变得无趣，同时也会使我们投入心血打造的品牌IP失去市场竞争力。无论是线上还是线下，缺乏美感都会直接影响销售能力，因为没有美感就没有吸引力，没有吸引力就不会有销售。

因此，提升审美力成为至关重要的任务。审美力的高低也直接关系到品牌IP的成功与否。试想一下，如果个人形象缺乏美感，谁会愿意靠近呢？

提升审美力只是第一步，打造品牌IP更为重要。原因有三点：首先，品牌IP是普通人实现快速成功的途径；其次，品牌IP是未来10年最好的选择，也是最有价值的资产之一；最后，专注于打造品牌IP能够提升个人的价值。

只有具备了以上资源，你才有可能涉足墙布软装的升级操作深耕计划。在未来，装饰建材的专业市场将销售的不仅仅是产品，而是生活场景。

在信息泛滥的时代，人们对于硬性广告越来越反感。与其不断地推销产品广告，不如从用户的角度出发，构建各种生活场景。这样用户会产生一种亲近感和获得感，从而自然而然地被吸引。通过情绪价值的输出和视觉美感的呈现，将产品融入用户想要的生活场景，让用户不知不觉地联想和代入其中。

需要注意的是，这里有两种思维方式的区别：卖产品是利己思维，而卖生活方式是利他思维。在品牌IP的私域变现中，一定要有品牌故事，这可以降低广告对顾客的抗拒和反感。

墙布品牌空心化已成事实，但不意味着彻底沦陷，如何通过二次创业来做资产的叠加才是学问，需摒弃产品思维，此地无银三百俩的机械式，回归供应链本质，轻资产链路来打通S2B2C，才能将同质化的墙布实现服务市场的差异化通过网络矩阵布局来强化视觉表达，增强产品的视觉吸引力，让产品融入生活，扩大社群影响力，挖掘潜在需求中不经意间实现销售。

文章作者：宏庭艺家整体软装