消费新哲学？洞门信徒、多巴胺以及口红效应

当其丑无比的洞洞鞋开始流行，你会发现，这个世界不一样了。

最近洞洞鞋经常登上热搜，甚至衍生形成所谓“洞门信徒”，他们宣称，一旦开始穿洞洞鞋从此就再也脱不下来，买了洞洞鞋你这辈子就定型了，大有信洞洞鞋得“永存”之势。 疑惑之际，依稀记得关于时尚流行，上次引发如此之火爆关注和讨论的还是多巴胺穿搭。 是的，多巴胺穿搭是通过明亮色彩的时尚服饰来激发愉悦感和积极情绪的一种穿搭方式，扑面感满满。伴随着“多巴胺”式营销，这种流行从穿搭圈火到美妆圈、茶饮圈，不断冲击着人们的心情。 无论洞洞鞋，还是多巴胺穿搭，在提供当下快乐与刺激情绪的同时，也暴露了这代年轻人信奉的消费哲学和以前不一样了。 这种消费哲学，是从消费心态和审美的转变开始的。

实际上，小僧这里讨论的与其说是年轻人，不如说是这个社会的主流人群，因为所谓年轻人只是一个标签（MandCX），更多反映的是社会的主力消费人群或者是活力人群的特征。

如果这半年我们还只是听闻那些消费信心不足、预期减弱的消息四处飞，那到年中应该已经感受到了这些所谓不足、减弱是怎么回事了。没错，直观的体现就是洞洞鞋的流行、多巴胺穿搭的广受欢迎。 经济不景气，“口红”就会更流行。

口红效应作为一种经济学现象已经广为人知。说的是在经济不景气的情况下，人们虽有消费欲望，但会削弱买车、买房、出国旅游等大宗商品的消费，转而会购买一些比较廉价但实用和粉饰作用的产品，因为这种商品不仅能够调节情绪，还能带来心理慰藉。 为愉悦付费，为心情买单，这就是洞洞鞋、多巴胺穿搭流行的密码。 不需要掏空钱包，廉价、实用，还具有社交附加意义，用“小闲钱”满足极大的愉悦和快乐，怎么都抵挡不住啊！这种消费心态和审美的转变其实很简单，小僧以为无非是两个层面：

1.简单的快乐

在经历了长时间的封闭和压抑后，回归平凡而普通的日常生活成为了大家内心深处的基本需求，而穿搭就是再日常不过的追求。 然而，穿搭是门艺术，不同衣服要搭配不同的鞋子，不同的妆容，耗费时间也花费精力。而洞洞鞋几乎百搭，且可以适用各种场景和场合，临时拿外出门卖、按时上课上班、闲暇去逛街散步，约好友去郊游爬山，几乎一鞋走天下毫无压力（MandCX）。轻便、舒适透气，小脚一伸天下我有，“踩屎般”的感觉穿上去真的脱不下来。 就是这种去繁就简的随性击中了人们的快乐，在内卷、内耗喧嚣的时代，一双鞋子何必还要劳神费力？ 多巴胺穿搭就更遵从内心了，明亮色彩的直给视觉刺激直观显示自己的明媚心情，让穿衣不再受到过往各种标签的限制，强调当下时刻的心情，展示自己的态度，而不是在乎别人的看法和眼光。 简单来说，多巴胺穿搭是一种情感体验和自我表达的方式，它帮助年轻人树立积极向上的心态，面对生活挑战依然勇气满满。

2.上头的个性

流行是需要社交力的。 如果说简单的快乐是群众基础，那上头的个性就是能够击穿各个群层，让各类人群都能够感染的关键社交因子。 洞洞鞋有无数个洞，但这些洞洞不是千篇一律，你可以通过各类装饰扣让每一个洞都有自己的个性，甚至你可以根据自己的心情每天换不同的装饰扣。也许洞洞鞋本身是雷同的，但是你的洞洞鞋是独一无二的，正是这种上头的个性玩法，满足了年轻人对于个性化的追求，也装下了自己的兴趣爱好和时尚态度。 更何况，在洞洞鞋市场中，不断涌现出新的品牌和款式，以及国潮系、可爱系的装饰扣，任你有多个性，大可以选到适合自己的洞洞鞋，并且任意装饰。 追求快乐与自我表达，朴素、简单，也上头。 多巴胺穿搭高亮配色、撞色混搭，瞬间可以在人流中脱颖而出。而且多巴胺穿搭种类多样（MandCX），从眼镜、发卡、项链，再到包包、手机壳，个性十足，应有尽有，总能简简单单搭出自己的风格。 实际上“多巴胺穿搭”的潮流已经超越了性别、年龄和职业的界限，你会看到“多巴胺男孩”、“多巴胺甜妹”等博主在社交媒体上活跃，甚至一度被嫌弃的大妈审美也在多巴胺穿搭下翻身。 无论洞洞鞋，还是多巴胺穿搭，不需要过多投入，就能拥有喜欢简简单单但又个性十足的体验，没有压力不需要耗费精力，也无需担心雷同的尴尬。 这就是如今年轻人的消费哲学，压力山大的环境下，还生活以美好想象，尽力过好快乐且朴素的每一天。

以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！

作者公众号：营销禅修院（ID：MandCX）

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