2023天猫个护趋势升级研究报告（附下载）

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摘要:报告显示，在过去的三年里，个护市场的渗透率不断上升，消费规模也呈现增长趋势。消费侧的提升和老客户的复购推动了消费规模的增加。消费者对于高品质个护产品的追求也越来越强烈。供给侧的商家数量也在不断增加。

在各细分市场中，美护发市场的规模和增速均最高，新客不断融入以及消费升级共同推动了市场增长。女性护理市场的消费人群快速增长，老客户成为核心群体，并且复购粘性进一步加强。经期护理和私处护理的概念也逐渐深入人心。身体护理和口腔护理市场进入了发展平稳期，市场规模趋于稳定。

报告显示，在过去一年中，随着大量新兴品牌的涌入，近一年市场涌现了超过6000个新品牌，增幅进一步扩大。在各个二级行业中，美护发行业的新品规模迅速扩张，口腔护理行业的新品增效最为显著。

基于不同人群的属性和需求，个护市场也在不断细分和专业化。年轻人对于个性化、时尚、环保等方面的要求更高，他们更倾向于选择绿色无害、新颖有趣的个护产品。中年人则更注重对抗衰老、改善肌肤问题和保健养生方面的产品。

随着健康意识的提升，个护市场也出现了一些新的消费趋势。近年来，有机天然、无化学成分的产品受到越来越多人的追捧。功能性产品如保湿、抗敏感、去黑头等也备受关注。

随着品牌间的竞争也日益激烈，除了提供优质产品外，品牌的营销策略和服务体验也成为吸引和留住消费者的关键因素。

报告节选内容如下

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